Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2021-05-26 11:00:45 ​Что такое продвижение по трафику?

Продвижение по трафику – схема работы, при которой клиент платит за переходы пользователей из поисковых систем по ранее обозначенному списку поисковых фраз. Основная задача – получить максимальное количество переходов на сайт из поисковых систем.

Основы трафикового продвижения

Анализ конкурентов по выдаче.

Проверка карты сайта, дублей страниц, технических недоработок и ошибок индексации.

Выбор приоритетных направлений и товаров.

Составление семантического ядра, кластеризация запросов и распределение их по страницам.

Формирование оптимизированной структуры сайта.

Создание текстов, заточенных под низкочастотные запросы.

Составление оптимизированных мета-тегов и заголовков.

Создание сниппетов, вызывающих интерес у пользователей.

Улучшение навигации и юзабилити сайта.

Наращивание естественной ссылочной массы с помощью статей, сообщений на форумах и в социальных сетях.

Кому подходит трафиковое продвижение?

Данный способ раскрутки является эффективным для следующих категорий сайтов:
Проекты, которые продают рекламу. Чем выше число посетителей, тем дороже стоит место под объявление.

Интернет-магазины с большим ассортиментом, для которых важно привлечение высоко конверсионного трафика по множеству низкочастотных запросов.

Информационные ресурсы, порталы, если стоит цель увеличить охват ЦА.

Другими словами, трафиковое продвижение работает в случае, если нужно раскрутить популярный и известный продукт, будь то товар или услуга.

Преимущества продвижения по трафику

Скорость получения результата – одно из основных достоинств данного метода. Результат будет виден уже спустя неделю, в то время как на продвижение, например, по позициям требуются месяцы.
Итоговая стоимость раскрутки выходит меньше, чем если бы вы продвигали ресурс с помощью контекстной рекламы.
Оплата за результат – только за конкретные переходы.
Максимальный охват аудитории – продвижение на увеличение трафика подразумевает охват как можно большего числа целевых пользователей.
При использовании данного метода осуществляется комплексная оптимизация сайта.
Помимо роста трафика, владелец ресурса также получает новые конверсии и заказы.
Вы точно знаете, сколько потратите денег и сколько переходов за это получите.


Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-05-24 12:00:06 ​Преимущества использования рекламных кампаний в Google Ads

Существует несколько типов рекламных кампаний в Google Ads. Прежде, чем приступить к настройке рекламной кампании в Google Ads, важно определиться с целью нашей рекламы – то есть, чего хотим достичь с помощью выбранного нами инструмента.

Поисковые рекламные кампании

Увеличивают количество продаж и потенциальных покупателей
Простая настройка
Настройка таргетинга на особые определённые аудитории

Реклама в контекстно медийной сети (КМС)

Низкая цена клика, по сравнению с поиском
Благодаря ярким и креативным объявлениям с призывами к действиям, увеличивают объём продаж и количество потенциальных покупателей
Повышают узнаваемость бренда и готовность покупателей приобрести рекламируемые товары или услуги
Расширяют охват и настройки таргетинга на пользователей, просматривающих сайты и приложения, а не только результаты поиска

Видеореклама

Помогают рекламодателям повысить общую узнаваемость бренда и готовность потенциального покупателя совершить покупку
Увеличивают объема продаж и количества потенциальных клиентов
Расширяют охвата и настройка таргетинга на пользователей YouTube
Возможность включить функции ремаркетинга, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании

Торговые кампании

Маркетинг для розничной торговли, можно рекламироваться, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах
Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний можно побудить пользователей посетить рекламируемый интернет-магазин, чтобы совершить покупку
Относительно дешёвая цена клика
Отличная визуализация

Кампании для приложений

Многоканальный маркетинг: выполняется настройка одной кампании, но реклама приложения показывается и в поисковой, и в контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube
Простая настройка и управление – процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность

Локальные кампании

Офлайн-продажи в магазине. Ассортимент продвигается с помощью онлайн-рекламы и покупатели побуждаются посетить обычные магазины рекламодателя.
Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в магазине.
Подробная информация об адресе компании, которая поможет пользователям найти местоположение магазина и его часы работы.
Многоканальный маркетинг. Можно создать одну кампанию, при этом реклама приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube.

Умные кампании

Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря повышению числа регистраций
Простая настройка
Расширенная оптимизация. Google оптимизирует объявления и настройки таргетинга.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати

2021-05-21 11:00:54 ​Google Мой Бизнес: продвижение средствами локального SEO

Google Мой Бизнес (Google My Business, GMB) — бесплатный онлайн-справочник организаций. Позволяет управлять показом данных о компании в сервисах Google (прежде всего в «Картах» и поиске).

Здесь можно создавать страницы:

Компаний, у которых есть физические офисы или точки продаж.

Компаний, которые оказывают выездные услуги. Например, обслуживающих банкоматы.

Заведений, которые работают только в определенном сезоне (например, катки). У таких компаний должна быть постоянная вывеска.

Нельзя создавать страницы:

Компаний без офисов, которые работают только в интернете.

Помещений, предназначенных для аренды или продажи.

Компаний, которые проводят мероприятия или оказывают услуги на территории заведений, находящихся в собственности других организаций.

Как добавить компанию в Google My Business

Если вашей компании нет в справочнике, вам нужно создать аккаунт. Если во время регистрации вы столкнетесь с тем, что кто-то уже зарегистрировал аккаунт для вашего бизнеса и это были не представители вашей компании, значит вы сможете оспорить права на собственность аккаунта.

Вот простой алгоритм действий для успешного создания аккаунта:

Во-первых, вам нужно создать почтовый ящик на Gmail, который будет использоваться для дальнейшей регистрации аккаунта в справочнике.

Затем откройте Google My Business, введите название вашего бизнеса.

Укажите физический адрес компании.

Есть возможность указать сразу несколько точек расположения вашего бизнеса.

Далее следует выбрать один из видов деятельности — основной и дополнительные виды.

Пропишите номер телефона и ссылку на сайт компании.

Подтвердите данные. Для этого воспользуйтесь удобным способом из предложенных.

Вот и все. Как вы успели заметить, процесс несложный, и занимает достаточно мало времени. Так что вам не стоит откладывать это действие в долгий ящик, а стоит зарегистрировать компанию уже сегодня. Если вы не справляетесь своими силами, значит вы можете обратиться к специалистам из маркетинговых агентств, чтобы они сделали это вместо вас. Відкрити / Коментувати

2021-05-19 11:00:56 ​ Google анонсирует MUM – свою новую технологию, которая в 1000 раз мощнее BERT

Многозадачность является ключевым отличием, позволяющим MUM одновременно приобретать знания, понимать и генерировать язык, а также интерпретировать текст, изображения и видео.

Прабхакар Рагхаван из Google продемонстрировал новую технологию под названием Многозадачная Унифицированная Модель (MUM) на конференции Google I/O во вторник 18.05.2021. Подобно BERT, она построена на трансформаторной архитектуре, но намного мощнее (минимум в 1000 раз) и способна выполнять множество задач для передачи информации пользователям. В настоящее время компания Google тестирует ее для внутренних пилотных программ. Дата реализации пока не была объявлена.

Многозадачность — вот основное отличие, она может выполнять множество задач одновременно, при этом обучается 75 языкам. Это позволяет MUM получить более полное представление об информации и мире в целом.

Вице-президент Google представил несколько примеров задач, которые MUM может выполнять одновременно:

Получать глубокие познания в мире

Понимать и генерировать язык

Обучаться на 75 языках

Понимать несколько форм информации, таких как , текст, аудио и .

Google объединяет множество различных задач вместе, чтобы создать единый опыт поиска, но, если это удастся, это может сделать информацию более доступной для разных носителей (текст, изображения и видео) и языковых барьеров. Если MUM работает так, как было показано на презентации, это может позволить людям выполнять поиск, который они раньше считали слишком сложным для понимания машиной.

Как мы видели в начале пандемии, когда меняется поисковое поведение, компании должны адаптироваться. К сожалению, нам придется подождать, чтобы выяснить, как это может повлиять на поведение при поиске (если оно вообще влияет). Но если Google реализует этот прогресс, перед конкурирующими поисковыми системами встанет еще более сложная задача, когда дело доходит до увеличения их доли на рынке. Відкрити / Коментувати

2021-05-17 11:30:01 ​Что такое интернет-продвижение и для чего оно нужно?

Интернет-продвижение (или интернет-маркетинг) – это комплекс работ над бизнесом в целом для привлечения потенциальных клиентов через "мировую паутину"

В него входит:

Платная реклама (контекст, таргетинг, медийка) в Facebook, Google, Яндекс, ВК и других площадках

SMM (Social Media Marketing) – наиболее популярны в данный момент Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram, TikTok

SEO (Search Engine Optimization) продвижение – анализ ниши конкурентов, проработка семантики, техническая оптимизация сайта, оптимизация контента и метаданных (title, descriptions, H1), наращивание качественного ссылочного профиля.

Email-маркетинг – позволяет выстроить коммуникацию между брендом и конечным потребителем за счёт email-коммуникаций.

WEB-аналитика – нужна для понимания, как пользователи ведут себя на сайте. Это поможет бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей. Можно использовать как Google Analytics, так и Яндекс Метрику

Контент-маркетинг – продвижение товара либо услуги за счёт полезного контента для Вашей целевой аудитории.
С помощью всех вышеперечисленных «инструментов», продвижение Вашего бизнеса будет максимально-эффективным

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-05-14 11:00:36 ​Что такое оптимизация в Фейсбуке

Оптимизация в Фейсбуке – процесс, когда обучаются алгоритмы соцсети. Во время настройки, вы показываете Фейсбуку действия, которые ждете от пользователей . После получения таких действий, алгоритм изучает этих пользователей, выявляет их общие черты и, в дальнейшем, в первую очередь , показывает рекламу наиболее целевой аудитории.

Особенности работы алгоритмов:

1. На этапе оптимизации результаты нестабильные.
Но нельзя отключать объявления, если первые клики или лиды показались вам дорогими. Нужно терпеть

2. Нельзя вносить изменения в аудиторию или объявления после запуска.
Если внесете правки, процесс оптимизации начнётся сначала .

3. Бюджет тоже лучше не менять. И точно не стоит менять его значительно.

4. Нельзя делать паузы в показах .

Было бы удобно отключить рекламу в выходные, чтобы отдохнуть от новых заявок – Плохая идея Так вы точно не дождётесь окончания обучения алгоритмов.

Сколько же ждать

Для завершения обучения, алгоритму требуется получить около 50 целевых действий. Когда оптимизация пройдет, вы увидите изменение статуса ваших объявлений с «обучение» на «активное».

Подписывайтесь, будет интересно
#target Відкрити / Коментувати

2021-05-12 11:00:55 ​SEO оптимизация сайта своими

Используя в своем бизнесе WEB-сайт, каждый владелец стремится получить максимальное количество посетителей из органического «бесплатного» поиска, то есть получить позиции в -3 или -10 по ключевым запросам. Так как получения результата поисковой оптимизации это дело не одного месяца, от 3 до 6 – минимум, не все готовы доверить эту задачу профессионалам и берутся за SEO продвижение самостоятельно.

Рассмотрим основные задачи и инструменты для их решения при самостоятельной SEO-оптимизации:

Сбор статистики и аналитика

Сбор семантики, кластеризация и группировка

Техническая оптимизация сайта

Контент, наполнение страниц

Оптимизация коммерческих факторов

Внешняя оптимизация

Для самостоятельного сбора статистики и анализа Вашего сайта зарегистрируйте сайт в Google Search Console, Яндекс Вебмастере, Bing Webmaster Tools – для англоязычного поиска и подключите системы сбора Google Analitics, Яндекс Метрики.

Качественный контент – один из важнейших факторов в ранжировании поисковых систем, он должен быть уникальным и полезным для пользователей. При самостоятельном формировании заголовков Title, H описания Description необходимо учитывать и использовать поисковые запросы для соответствующих релевантных страниц.

При оптимизации коммерческих факторов ресурса нужно обеспечить наличие на сайте форм обратной связи, указания реквизитов компании, номера , элементов CTA «Call to action», условий оплаты, доставки, гарантии, возврата и т.д. и т.п.

Используя сематическое формируется анкор-лист. Для самостоятельных публикаций можно использовать как биржи вечных ссылок так и форумы, социальные сети, бесплатные и платные каталоги.

Выполнив основные работы по SEO оптимизации сайта, самое время проанализировать как изменения внедренные Вами, повлияли на ранжирование ресурса поисковыми системами и продолжить оптимизацию. Відкрити / Коментувати

2021-05-06 15:01:21 ​Как настроить отслеживание целей из Binotel в Google Analytics?

Исходя из специфики бизнеса и сайта, при настройке рекламных кампаний, когда основным способом получения заявок является телефонный звонок, необходимо подключение коллтрекинга. А также правильная настройка передачи информации о звонках в средства аналитики для возможности оценки эффективности рекламных источников.
Чаще всего это необходимо для сайтов услуг, особенно в медицинской тематике, а также, к примеру, службы такси, доставки продуктов питания, воды или готовой еды.
И тут не обойтись без настройки отслеживания целей из Binotel в Google Analytics.

Чем полезен Call Tracking?

1. Даёт больше целевых звонков
Вы оптимизируете свой маркетинговый бюджет в сторону более эффективных рекламных каналов и получаете больше целевых звонков за те же деньги.
2. Определяет лучшие рекламные кампании
Вы знаете, какие рекламные каналы и какие ключевые запросы в поисковиках дают наибольшее количество звонков.
3. Отслеживает конверсию
Вы можете отслеживать конверсию трафика на сайте в телефонные звонки

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc #web_analytics Відкрити / Коментувати

2021-04-30 16:00:56 ​Разработка структуры сайта

Для SEO-оптимизации структура сайта имеет важную роль, ведь ее качества напрямую зависит целевой охват в поиске. В нынешних реалиях, когда в каждой нише есть не один и не два старых, топовых сайта, куча агрегаторов и узконаправленных сайтов, конкуренция запредельная и только при помощи развернутой структуры можно данную конкуренция распределить.

Основные способы разработки структуры?

По конкурентам – подбираем и анализируем структуру конкурентов. Объединяем полученные данные в одну большую структуру. Дальше загружаем структуру в mind map и с точки зрения пользователя оптимизируем и корректируем ее. Не забываем про правило трех кликов.

По поисковым запросам – берем базовую структуру, собираем максимально полный список поисковых фраз. Дальше при помощи кластеризации, автоматической и ручной, разделяем большие группы запросов на множество мелких, например, по виду, цвету, характеристикам и т.д. И не забываем про правило 3-х кликов.

Что нужно помнить?

Каждый для себя сам выбирает как составлять структуру сайта, главное при разработке руководствоваться несколькими основными правилами:

Структура должна быть понятна и логична для посетителя

Вложенность страниц должна быть оптимизирована (правило трех кликов)

Навигацию по меню должна быть простой и логически понятной

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-04-28 12:30:01 ​Как собрать и добавить минус-слова в рекламную кампанию

Минус-слова – это определённый набор слов или фраз, указанных в настройках рекламной кампании для того, чтобы по запросам, в которых они содержатся, рекламное объявление в выдаче поисковой системы не показывалось.

Наличие минус-слов даёт возможность рекламодателям показывать рекламу только целевой аудитории и более рационально использовать средства на продвижение, без «мусорных» нецелевых запросов, которые сливают рекламный бюджет.

Показ рекламных объявлений возможен по синонимическим и похожим запросам, а также написанными по другому (содержат грамматические ошибки или опечатки). Поэтому минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Таким образом, вы сможете адресовать рекламу заинтересованной аудитории и повысить рентабельность инвестиций.

Собрать минус-слова достаточно просто, благодаря инструменту Key Collector.
Для этого потребуется:

Произвести парсинг семантического ядра – сбор поисковых подсказок

Сделать анализ расширенной семантики на наличие неявных дублей и удалить их

Сделать анализ групп и вручную перебрать кластеризированные запросы

Перенести собранные нецелевые «минус» слова в рекламную кампанию

На этом, к сожалению, все не заканчивается. Для эффективной работы рекламной кампании вам все равно придётся регулярно проверять поисковые запросы, по которым пользователи переходят на сайт из контекстной рекламы и расширять список. Потому что полет фантазии пользователей при поиске информации или покупки в интернете неисповедим.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати