Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2021-08-20 11:30:00 ​5 трендов в контекстной рекламе

Увеличение влияния автоматизации

В текущих реалиях всё больший контроль над управлением рекламой переходит автоматизированным системам. Машинное обучение позволяет системе всё более успешно подбирать необходимые аудитории и предугадывать желания пользователей. Роль ручной настройки и ведения рекламных кампаний при таком развитии систем будет всё больше сходить на нет.

Разделение обязанностей между специалистом и компьютером

Специалист по контекстной рекламе будет заниматься аналитикой, разработкой рекламных стратегий, настройкой систем аналитики, выбором типов рекламы для определенных продуктов и услуг, контролировать качество посадочных страниц.
Система в это время будет заниматься подбором аудитории, семантики, созданием рекламных объявлений и оптимизацией существующих рекламных кампаний.

Дальнейшее внедрение сквозной аналитики

Объединение всех каналов информации в один позволяет максимально детально отслеживать путь пользователя от начала сеанса в Интернете до совершения конверсии и более глубоко анализировать поведение аудитории в сети в целом.

Таргетинг на аудитории

В дополнении к стандартному таргетингу на ключевые запросы, всё более популярным становится нацеливание на определенные группы пользователей по интересам и намерениям. Данные инструменты уже реализованы в настройках рекламных кампаний Google Ads.

Новые форматы объявлений

Благодаря автоматизации систем, специалисты могут потратить больше времени на другие задачи, например, тестирование новых форматов рекламных объявлений и улучшение действующих текстовых и графических объявлений.
В среде постоянно растущей конкуренции необходимо постоянно совершенствовать существующие и создавать новые рекламные объявления, которые должны привлечь и не упустить потенциального клиента.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати

2021-08-18 11:30:01 ​Алгоритм BERT: что умеет и не умеет делать

BERT – это алгоритм поисковой системы, которую создали ещё в 2018 году. Полное название алгоритма - Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
В данный момент этот алгоритм применяется лишь на 10% запросов к поисковой системе, и в основном это для Соединённых Штатов Америки.
Главная особенность BERT – анализировать запрос, как цельные предложения (в том числе предлоги и словосочетания) и подбирать наиболее релевантный результат, ориентируясь на контекст.

Внедрение BERT в основной алгоритм Google

В 2019 году Google «выкатил» обновление ядра алгоритма поиска под названием БЕРТ. Впредь, одноимённая нейронная сеть будет работать в качестве составляющего ядра алгоритма поиска.
Большинство вебмастеров не заметили каких-то скачков трафика после «выката» нового алгоритма, однако, как заверяет Google, оно коснулось около 10% всех поисковых запросов.

Как работает?

BERT лучше всего понимает низкочастотные и микро-низкочастотные (запросы с длинными хвостами)

Алгоритм БЕРТ – не фактор ранжирования, однако эта нейронная сеть позволяет Гуглу лучше разъяснять запросы пользователей и лучше понимать интент.
Внедрение нейросети БЕРТ в ядро алгоритмов поиска Гугл – это очередной шаг корпорации к улучшению понимания вводимых запросов пользователей.
Данный алгоритм пройдёт не только post-, но и pre- тренинг и постоянно будет обучаться как сам по себе, так и с помощью асессоров, которые контролируют качество органики. Відкрити / Коментувати

2021-08-16 11:30:01 ​Основные факторы ранжирования сайта в Google

Ранжирование сайтов – это распределение сайтов поисковиками в результатах выдачи по определенному запросу. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, он должен подходить под максимальное число факторов ранжирования.

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

Хостовые (общесайтовые)

К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какого-то функционала и многие другие.

Технические

К техническим факторам относятся параметры, который описывает техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.

Текстовые

Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.

Ссылочные

Основными факторами являются качество линков, их вес.

Коммерческие

Основное в формуле коммерческого ранжирования Google: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое

Поведенческие (внутренние и внешние)

Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свои потребности. Відкрити / Коментувати

2021-08-13 11:30:00 ​Neeva: утопия или революция в мире поисковых систем?

Нет так давно в сети появилась информация о запуске нового поисковика под названием Neeva. Основатели этого проекта, бывшие топ-менеджера Google Шридхар Рамасвами и Вивек Рагхунатан, решили пересмотреть концепцию всего современного поиска информации в интернете и создали стартап по разработке новой поисковой системы.

Особенности Neeva

Как заявлено - основной отличительной чертой Neeva станет полное отсутствие поисковой рекламы и встроенных трекеров действия пользователей. Однако сама поисковая система будет платной – около 5$, с пробными бесплатным периодом в 3 месяца.
Для отечественного пользователя, избалованного Торрентами и прочими прелестями пиратской жизни может стать в новинку такое смещение акцентов в сторону абонплаты. Скорее всего, на территории СНГ продукт окажется мало востребованным и не сыщет должной популярности в широких кругах.

Предпосылки появления Neeva

Разобраться в причинах появления этого проекта нам позволит финансовая статистика Google за последние 10 лет и небольшой экскурс в историю этой поисковой системы. Начнем со второго.
Если Вы пользуетесь Google более 10 лет, то могли замечать существенные метаморфозы в поисковой выдаче, связанные с количеством рекламы и вариантами ее отображения.

Все рекламные блоки имели отличительные черты и наглядно отличались от результатов поиска органического.
Сейчас же рекламные объявления «научились» неплохо подражать обычным сниппетам, поэтому даже уверенный пользователь иногда случайно может нажать на рекламу, не замечая соответствующего обозначения.

Также появился ряд дополнительных блоков, который иногда оттесняет результаты органического поиска вплоть до второго визуального экрана.
Следует отметить, что помимо видимого влияния рекламы, поисковик стал полон дополнительных инструментов, например, трекеры, которые отслеживают действия и интересы пользователей в коммерческих целях.
В целом, Гугл стал относится более «лояльно» к сайтам, которые используют платную рекламу. В отдельных случаях дело доходило до громких судебных разбирательств.
В контексте всего этого важно учитывать монопольное положение компании в целом ряде стран

Конечно, все это стало причиной серьезного роста финансовых показателей компании:

Из интересного тут следует выделить прибыль за рекламу, которая выросла почти на четверть, по сравнению с аналогичным периодом 2020-го. В прошлогоднем отчете также был серьезный рост с $24 млрд до 32 $ млрд.

На почве этих метаморфоз и родилась Neeva, которая ставит перед собой цель занять нишу качественного органического поиска и пересмотреть понятия релевантности в сторону полезного контента.

SEO и Neeva. Проблемы на первых этапах развития

Реклама действительно оказывает негативное влияние на качественные результаты органического поиска, это факт. При этом нельзя забывать и про её положительные стороны, например, существенную помощь в развитии новых сайтов. Особенно это актуально, если речь идет о конкурентных нишах.

Пока что сложно судить о подобных решениях, но, скорее всего, все сведется к обилию агрегаторов и маркетплейсов на первой странице, ибо понятие «качественный» контент – это понятие очень растяжимое, особенно в коммерческих нишах и не является прерогативой только новых проектов. К тому же, очень маловероятно, что Neeva откажется от прочих факторов ранжирования в угоду исключительного контента. Відкрити / Коментувати

2021-08-11 11:30:00 ​Хотелось бы тебе получать самые свежие новости из мира маркетинга, диджитал и рекламы со всего мира каждый день? Знакомиться с разборами самых популярных рекламных роликов, нестандартных кампаний брендов в разных категориях, узнавать секреты и лайфхаки от маркетологов крупных международных корпораций?
Тогда скорее подписывайся на канал!

https://t.me/marketingshower Відкрити / Коментувати

2021-08-09 11:30:00 ​ТОП-10 ошибок при SEO продвижении сайта

Самой важной ошибкой при работе с сайтом может стать мнение, что SEO не нужно Вашему бизнесу. Отсутствие внутренней оптимизации не позволит вебсайту получить хороших позиций в выдаче поисковых систем.

Какие ошибки встречаются чаще других при поисковом продвижении?

Отсутствие или некорректно поставленная цель для поисковой оптимизации.
Только сформулировав адекватную цель, можно в дальнейшем объективно оценить полученный результат, при этом учитывая затраченные ресурсы: время, бюджет и т.д.

Некачественные теги страниц.
«Неправильное» составление заголовков H1, Title и описания Description страниц – одна из популярнейших ошибок для SEO:

незаполненные теги,
наличие 2-х или более тегов на странице,
слишком длинное значение тега

Некачественный контент.
Содержимое страниц сайта может быть «непонятным» для ботов поисковых систем и неудобным для посетителей:

отсутствие иерархии заголовков, подзаголовков и логичной структуры текста
малое количество контента
огромные тексты полные «воды» или заспамленные SEO тексты
скрытые тексты

Дубли в любом их проявлении.
Воровство контента, копирование контента со страниц собственного сайта, похожее наполнение страниц, дублирование страниц, URL-ов, мета заголовков и описаний.

Некачественная архитектура сайта.
Использование нелогичной, неудобной и непонятной архитектуры вебсайта не позволяет пользователю найти ответ на свой запрос и он покинет его, посчитав бесполезным. Соответственно, показатели поведенческих характеристик ресурса отрицательно повлияют на ранжирование сайта в поисковых системах.

Отсутствие адаптивной для мобильных устройств версии сайта
В настоящее время доля посетителей интернет сайтов использующих различные мобильные устройства составляет более 50% и продолжает расти. Алгоритмы поисковых систем считают важным фактором ранжирования наличие мобильной версии и показатели мобильного использования сайта.

Покупка SEO-ссылок, много рекламы - исходящих внешних ссылок
Наличие внешних SEO-ссылок на сайт, также как и большое количество исходящих внешних ссылок может негативно повлиять на уровень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем.

Продвижение сайта только по высокочастотным запросам
По данным статистики в среднем от 60% до 70% поискового трафика сайта составляют переходы по средне и низкочастотным запросам, а значит, эффективность продвижения по таким запросам выше.

Игнорирование конкурентов
Мониторинг и анализ сайтов-конкурентов помогает находить новые решения и пути для привлечения аудитории, избегать ошибок, уже допущенных при продвижении конкурентами.

Отсутствие аналитики.
Наличие данных статистики (Google Analitics, Яндекс.Метрика) по множеству параметров взаимодействия с ресурсом позволяет оценивать результаты работы.

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, улучшаются и для успешной поисковой оптимизации сайта необходимо учитывать все больше факторов и параметров, поэтому самостоятельное SEO продвижение, по моему мнению, также является ошибкой.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-08-06 11:30:00 ​Топ-5 ошибок в контекстной рекламе

Достаточно часто при настройке контекстной рекламы возникают погрешности, которые влияют на эффективность её работы в целом и, к сожалению, данные факторы приводят к пустому израсходованию выделенных средств на продвижение и отсутствию желаемого результата. Для того, чтобы избежать типичных ошибок, следует придерживаться всего лишь некоторых правил по настройке и ведению контекста.
Рассмотрим самые часто встречающиеся упущения. Но если вы хотите сделать рекламные кампании провальными, то ниже перечислены пункты, соблюдая которые, у вас это получится. Для этого потребуется:

1. Игноривать анализ адаптива и юзабилити сайта

Иногда виной неэффективной рекламы является вовсе не настройка, а неполадки и корявый адаптив сайта, не срабатывание кнопок и невозможность или неудобство заполнения форм для заказа. Заинтересованный современный пользователь, увидев подобную картину дискомфорта, сразу же скоропостижно и безвозвратно покинет ваш сайт и забудет о нём навсегда

2. Некорректно указывать URL, вести пользователей на нерелевантные поисковым запросам посадочные страницы

Тут точно так же – подобный опрометчивый шаг чреват уходом привлечённого клиента.

3. Не собирать поисковые подсказки и не добавлять в рекламные кампании на поиске списки минус-слов

Как мы знаем, минуса дают возможность не показывать объявления по неактуальным запросам, никак не касающиеся вашего бизнеса.
С помощью отсутствия минус-слов вы сможете получать нерелевантный трафик, копить весь этот мусор и сливать бюджет, переплачивая за нецелевые переходы.

4. Отказываться от тестирования автоматических стратегий назначения ставок.

Нынешний мир насыщен прогрессом в digital сфере и развитие машинного обучения не стоит на месте, поэтому для рекламодателей очень важна экономия времени при вложении минимальных затрат. Автостратегии этому способствуют и, в отличии от ручного управления ставками, дают возможность быстро назначать нужные ставки при заданном бюджете кампании с максимально положительными результатами в аукционе.
Оставаясь на ручных настройках, вы всё так же стабильно можете чувствовать себя на своих последних местах с присвоенным статусом для ключевых слов "Ниже оценочной ставки для первой страницы".

5. Настраивать нерелевантные объявления ключевым словам и не соблюдать в настройках РК структуры аккаунта, имитирующую структуру сайта.

Добавляя все разношёрстные ключевые слова в одну группу объявлений, вы легко лишаетесь возможности создать действительно качественное объявление для показа в выдаче и контролировать ряд факторов по эффективности расходов бюджета. Как говорится – «Змішалися коні і люди» и «Либо виноград, либо зерно» (кто не знает – поговорка о вреде смешивания спиртных напитков в данном случае актуальна и универсальна)

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати

2021-08-04 13:30:00 ​Операторы поиска в Google и Яндекс

Среди всего множества пользователей Google и Яндекс, всего несколько процентов слышали о существовании операторов расширенного поиска. А те, кто слышали и даже регулярно используют некоторые из них, скорее всего не догадываются о полном объеме их инструментария.

Что такое операторы поиска?

Поисковые операторы и спецсимволы – это команды (символы и слова), которые используются для получения более точных результатов поиска в Google и Яндекс. Нужно отметить, что сами поисковики не особо афишируют наличие полного списка всех операторов. К примеру, в поддержке Google указано всего 10 операторов.
Существуют как общие команды для обеих поисковых систем, так и различные. Условно, все операторы можно разделить на следующие группы:

Простые (логические) – состоят из 1-2 символов и знаков препинания

Сложные (документные) – состоят из фраз

Зачем их используют?

Представим, что вам требуется максимально отфильтровать поиск, отбросив все неподходящие варианты. Например: мы ищем конкретный файл – объемную инструкцию технического характера формата .doc или .pdf, а результаты выдачи имеют сугубо информационный или коммерческий характер. Чтобы не перебирать огромный массив информации, достаточно при поисковом запросе просто добавить подобную конструкцию:
«filetype:pdf» (или doc), в зависимости от необходимого формата. Без кавычек.
После этого мы получим выдачу, которая на 100% будет состоять из соответствующих файлов: Відкрити / Коментувати

2021-08-02 15:00:58 ​Изменения в работе Facebook в связи с обновлением iOS 14

Весной Apple выпустила финальную сборку iOS 14.4. Согласно обновлению приложения, должны показывать пользователям соцсетей Facebook и Instagram диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание .

Обновление iOS 14 привели к ограничениям по:

1. созданию рекламы приложений (нужно будет создавать отдельные кампании для установки приложения);

2. отчетности (задержка отчетности, получение приблизительных результатов, отсутствие разбивок, изменения в настройках окна атрибуции аккаунта);

3. ретаргетингу (уменьшился охват пользователей);

4. Разбивка по возрасту, полу и месту размещения стала недоступна .

5. Более 50% конверсий кампании могут не регистрироваться.

6. Представление данных будет отложено до 3 дней.

Соцсеть активно работает, дабы найти новые решения, чтобы реклама была более эффективнее.

Подписывайтесь, будет интересно
#target Відкрити / Коментувати

2021-07-31 11:30:00 ​Как оптимизировать сниппеты?

Сегодня разберемся, что такое сниппет и что можно с ним сделать для увеличения показателя кликабельности?
Сниппет – это блок поисковой выдачи, который пользователь видит, когда вводит интересующий его запрос. От привлекательности и информативности его зависит перейдет ли пользователь на сайт или нет. Сниппет состоит из следующих элементов: адресная строка, строка title и description.

Оптимизация заголовков страниц

Начнем с title, и разберемся как с ним работать, для принесения максимальной пользы владельцу сайта. Тitle – это мета-тег, который является заголовком страницы сайта и используется поисковиками для формирования заголовка сниппета. Тайтл является кратким описанием содержания страницы. Этот мета-тег должен быть на каждой странице и быть уникальным как на сайте, так и по всем просторам интернета. В тайтле должны быть учтены самые важные и частотные слова, которые относятся к этой странице. А уникализировать этот мета-тег можно с помощью приписки в конце названия магазина или компании. Оптимальная длина Тitlе должна быть в пределах 50-70 символов, в случае использования большего количества символов поисковик будет обрезать тайтл, а это менее привлекательно для пользователей. Как же выбрать самые важные фразы для страницы сайта? Для этого необходимо собрать семантическое ядро, которое будет содержать все фразы относящиеся к определенной странице. Подобрать фразы можно различными способами и при этом можно использовать массу сервисов и программ. Следовательно, собрав все необходимые фразы и правильно составив тайтл, остаются фразы которые небыли использованы, а ведь по ним могут прийти клиенты. Чтоб не упустить трафик необходимо использовать фразы в тексте на сайте и Description.

Как можно оптимизировать Description?

Description – это краткое описание страницы сайта, буквально пару предложений. Для большей привлекательности дескрипшена используют эмодзи, вывод картинки, рейтинга, частых вопросов и ответов и т.п. Думаю с эмодзи все ясно, они бросаются в глаза, но во всем должна быть мера и много не всегда хорошо. Эмодзи должны быть тематическими и информативными. Также нужно быть готовыми, что не все CMS корректно отображают эмодзи, поэтому иногда нужно добавлять их в виде кодов, тогда они точно будут корректно отображаться.

Для того чтобы ваше описание имело красивый и развернутый вид, а также привлекало пользователей нужно использовать микроразметки. Для отображения в сниппете блока вопрос-ответ используют микроразметку FAQ Page, для добавления рейтинга пользуются AggregateRating, для отзывов используют hReview. Еще один не маловажный фактор – это как выглядит сниппет в мессенджерах и соц. сетях. Для красивого вывода пользуются микроформатом Open Graph.

Используя все выше перечисленное Ваш сниппет будет ярче и привлекательным, но нет гарантии, что поисковик обязательно отобразит прописанный дескрипшен. Часто поисковый робот вместо отображения Вашего красивого Description может взять кусочек текста со страницы и вывести в описании. Відкрити / Коментувати