Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2021-09-17 11:30:00 ​Как сделать контент дружественным для SEO

♂ Что такое SEO-дружественный контент?

SEO-дружественный контент – это уникальный контент, который тщательно создан и оптимизирован с помощью различных методов SEO, чтобы привлекать и удерживать внимание читателей и поисковых систем. Контент должен приносить пользу как для посетителей сайта, отвечая на его вопросы, так и для поисковых систем, помогая им понять контент и дать ему высокий рейтинг.

8 шагов для создания дружественного контента для SEO

Для того, чтобы превзойти своих конкурентов в мире цифрового маркетинга и занять высокие позиции сайта в результатах поисковой выдачи, необходимо создать SEO-дружественный контент, оптимизированный под пользовательские запросы и требования поисковых систем. Процесс создания и оптимизации предполагает учет нескольких важных аспектов:

Оценка степени полезности контента

Анализ ключевых слов

Структуризация и проработка читабельности контента

Создание запоминающихся заголовков

Обновление контента

Оптимизация URL, метаданных, изображений

Добавление релевантных ссылок, микроразметки и кнопок соцсетей

Оптимизация контента для мобильных устройств

Заключение

Создание дружественного контента для SEO очень трудоемкий процесс, на который потребуется довольно много времени, но конечный итог определенно того стоит. Следуя вышеизложенным советам и правилам по оптимизации и созданию SEO-дружественного контента, вы сможете извлекать максимальную выгоду из содержимого сайта. Качественный и привлекательный контент в паре со стратегиями SEO приведет к привлечению большего количества клиентов, путем ранжирования сайта и высоких позиций в поисковой выдаче, также заставит посетителей на дольше задерживаться и возвращаться на ваш сайт и делиться вашим контентом.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-09-15 11:30:00 ​Как правильно использовать эмодзи в Title и Description, чтобы повысить кликабельность в выдаче

Эмодзи уже давно вошли в нашу жизнь. И сейчас крайне редко мы отправляем сообщения своим родным и близким без использования смайликов . Этот тренд не прошел мимо и поисковой выдачи, а именно использование эмодзи в мета-тегах.

Для чего же владельцы сайтов используют эмодзи в сниппете, и какую пользу это приносит сточки зрения коммерции? Проведено довольно большое количество исследований, которые показали, что люди охотней кликают на ссылку выдачи, в которой используются эмодзи.

Есть несколько причин, почему наличие эмодзи в сниппете ссылки на сайт повышает вероятность выбора пользователя:

Привлечение внимания, так как еще не так много сайтов используют эмодзи.

Визуализация, пользователь быстрее поймет о чем идет речь, если увидит иконку в сниппете, чем прочитает это словами.

Привычность. По статистике, "смайлики" используют из пользователей интернета. Набор таких эмодзи не такой обширный, как может показаться на первый взгляд, и многие из них пользователи интернета каждый день использует в виртуальном общении. Поэтому, знакомый "смайлик" в сниппете сайта автоматически делает этот сайт привлекательнее для пользователя.

Внимание Пользователям приятно, что владелец сайта проявляет творчество и использует эмодзи в сниппете сайта, чтобы привлечь их внимание. Пользователь в этом случае может проявить "взаимность", кликнув на ссылку именно этого сайта в поисковой выдаче.

Есть владельцы сайтов, которые добавляют эмодзи в Title, это актуально при узкой специализации. Например у Вас книжный магазин, то вполне логично будет смотреться в тайтле. Но учитывая, что в сниппете выводится еще и фавикон, который скорее всего в виде книги, то дополнительная будет лишней (много не всегда хорошо).

Ниже под Title, размещен Description, и здесь чаще всего используются эмодзи. Здесь есть где разгуляться Вашей фантазии, кроме обозначения товаров, можно выделить или название компании, рядом с доставкой разместить иконку или , или рядом с номером телефона и т.п. Самое важное, это вложиться в установленный объем – 150-180 символов, иначе поисковик обрежет Ваше творение.

Еще необходимо учесть, что не все движки сайтов корректно выводят эмодзи в сниппет, по этому при размещении нужно проверять отображение различными сервисами. Чтобы избежать неудобств, лучше сразу добавлять эмодзи в виде кода.

Еще один не мало важный факт – это то, что поисковые системы не всегда берут тот Description, который Вы прописали, а могут разместить отрывок контента, который по мнению поисковика наиболее релевантный странице.

Кроме поисковой выдачи, сниппет отображается и в сообщениях мессенджеров. Ведь при обмене ссылками приятней смотрится полноценный сниппет, а не просто ссылка.

Для корректного отображения сниппета необходимо настроить микроформат Open Graph. Нужно помнить, что в мессенджерах сниппет выводится короче, и можно настроить вывод более короткого, но не менее содержательного Відкрити / Коментувати

2021-09-13 11:30:00 ​YMYL

Сегодня поговорим о YMYL (Your Money or Your Life) попутно разобравшись, что такое E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).

Первоисточником, где появились эти понятия, стало Руководство по Оценке Качества Поиска Google. Интересно, что самая первая версия, попавшая в сеть была слита самими сотрудниками компании, так как появилась намного раньше официального объявления и публикации.

E-A-T в основном направлен на противодействие распространению недостоверной информации (Fake News) и манипуляционного контента. Интересно, что довольно давно существует ряд вспомогательных суб-стандартов, например A-R-T (Authority, Relevance, Trust), которые также применяют в Google. Тем не менее, E-A-T получил статус основного стандарта оценки.

YMYL, можно перевести как “Кошелек или Жизнь” (Your Money or Your Life) и этот стандарт направлен на регулирование определенных тематик или направлений. Если проще, то ранжирование медицинской или, например, финансовой информации будет происходить жестче и сложнее, чем развлекательной. После нескольких обновлений Google Core Update в 2018 и 2019 годах, значение YMYL сильно возросло.

Как работает YMYL?

Поисковые запросы, которые потенциально можно отнести к категории YMYL делятся исходя из классификации поискового намерения:
• Действие: если основная задача запроса - найти контактную информацию и выполнить определенное действие на мобильном устройстве. Например, сразу же совершить звонок.
• Информация. Например, проверить перечень симптомов заболевания или часы работы ближайшего центра вакцинации.
• Веб-сайт. Например, найти адрес страницы кредитного калькулятора вашего банка или форму для подачи заявки.
• Посещение физического объекта. Например, проложить маршрут в ближайшую клинику.

Также, локальные YMYL запросы имеют свою специфику, например отзывы и цитирование. Чем больше жителей определенной зоны будут положительно отзываться о вашей странице или контенте, тем выше будет ее место в результатах локального поиска. Речь идет не только об отзывах и рейтингах, но также и о комментариях под вашими фото, либо о задаваемых пользователями вопросах.

Что важно помнить при оптимизации под YMYL:

► В первую очередь нужно определить, может ли сайт попадать в категории YMYL и насколько это вероятно.
► Подавайте информацию в достаточном объеме. Если сайт работает в высококонкурентной нише, которую можно отнести к YMYL, помните, что публикуемые материалы будут оцениваться со стороны их профессиональной ценности. А это требует полноты и основательного изложения. Например, если ваш сайт затрагивает продажи - старайтесь предоставить достаточно информации для принятия обоснованного, а не импульсивного решения.
► Публикуйте только проверенный контент - всегда выполняйте хотя бы базовую проверку фактов и указывайте источники информации, особенно официальные ресурсы.
► Избегайте безосновательных выводов и рекомендаций, а также старайтесь избегать тех областей, которые напрямую не относятся к тематике размещаемого контента.
► Как можно регулярнее обновляйте информацию. Даже самый интересный контент может потерять актуальность со временем. Также, регулярная актуализация может положительно повлиять на ваши результаты при ранжировании сайта в поисковой выдаче (актуально для всех ниш и направлений).
► Периодически делайте техническое обслуживание сайта. Рекомендуется регулярно проверять базовые метрики, снимая ключевые показатели вашего сайта не реже, чем два раза в месяц. Відкрити / Коментувати

2021-09-10 11:30:00 ​Какие плейсменты и форматы креативов предпочитает алгоритм фейсбук

У алгоритма нет вообще никаких предпочтений, предпочтения есть у вашей аудитории. Запуская какую-либо рекламу, нужно выделять какую-то часть бюджета на тесты и смотреть , что вашей аудитории больше нравится . Заходит ли им больше видео , заходит ли им больше статичная картинка или может кольцевая галерея ? Какие плейсменты лучше им заходят? Здесь нет универсального решения, поэтому за этим нужно постоянно следить и понимать, где находится ваша аудитория.

Есть такое заблуждение , что лучше разделять и строить сложную иерархию в рекламных кабинетах: разные плейсменты — разные группы объявлений. Это не совсем правильно .

Допустим , есть пользователь , он есть и в Facebook, и в Instagram, и пользуется мессенджером. Разделяя плейсменты на разные группы объявлений, по сути, вы создаете конкуренцию между ними за одного пользователя. Ваши объявления будут конкурировать между собой , чтобы попасть к пользователю в те плейсменты, которые он использует. Пользователь же один. Поэтому площадка не рекомендует разделять рекламу по плейсментам. Стоит сначала включать их все, а через неделю, например, проанализировать результативность и понять, где у вас лучше результаты. Відкрити / Коментувати

2021-09-08 11:45:00 ​В Google Ads с 30 июня 2022 года пользователи не смогут создавать или изменять развернутые текстовые объявления

К сожалению, у пользователей больше не будет возможности работать с замечательным типом рекламного объявления, в котором указывались 3 заголовка и 2 описания и быть уверенным, что определенный заголовок будет показан в определенном месте. Используя данное объявление есть возможность проводить А/Б тестирование объявлений, гипотез, а также очень удобно следить за статистикой.
Google полностью отказывается от данного формата в пользу адаптивных поисковых объявлений. Нельзя сказать, что данный формат плохой, но все же для небольших проектов, где нужно более детально управлять рекламой, а также для проектов где невозможно использовать автоматические стратегии назначения ставок из-за небольшого количества статистики либо длительного цикла сделки.

Что же делать?

Если у вас есть текстовые развернутые объявления - продолжайте с ними работать, удалять их не нужно! Они продолжат работу и после 30 июня 2022 года, единственно нельзя будет создавать новые или редактировать существующие, статистика по ним будет так же собираться.
Поэтому стоит учиться работать с адаптивными текстовыми объявлениями. В них можно добавить 15 заголовков и закрепить их на определенном месте. Гугл сам будет их чередовать вместе с объявлениями, которых можно задать до 5 штук. Ну и главное не забывайте следить за статистикой, тестировать адаптивный формат и тогда переход пройдет для вас быстро и незаметно.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати

2021-09-06 11:30:00 ​Как PPC влияет на SEO?

Очень часто в мире неразделимо существуют такие понятия как «взаимодополнение», «взаимная выгода» или «одна голова – хорошо, а две – лучше». Речь идёт именно про контекстную рекламу и её тандем с SEO-продвижением на просторах современной digital среды.

К примеру, если у вас появился относительно недавно сайт (а поисковиками ещё не ранжируется) и в кратчайшие сроки нужно на него не только привести потенциального покупателя или клиента, а также нужно заинтересовать и заставить остаться на этом сайте, да ещё и совершить желаемое конверсионное действие, то в таком случае достаточно выигрышным и эффективным будет сочетание этих двух маркетинговых инструментов.

Очевидным и прозрачным фактом является то, что работа с рекламными кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директ несёт в себе определённо ощутимые финансовые затраты (конечно, количество вложений зависит от ниши вашего бизнеса). Но, как на сегодняшний день перефразировано говорится – игра стоит . Потому что за эти потраченные средства можно в реальном времени сразу получить:

наплыв потенциальных клиентов
целевой трафик
а также в значительной степени – улучшение поведенческих факторов
повышение социальных сигналов

Благодаря вышеперечисленным показателям, в скором времени можно будет наблюдать рост позиций в поисковой выдаче, что, собственно, и требовалось получить для работы недавно созданного сайта.

Что же мы получим от сочетания PPC и SEO относительно точки зрения поведенческих и социальных факторов.

Приблизительно 80 % целевых пользователей переходит по ссылкам из-за удобного места размещения РРС.
Когда пользователи попадают на релевантные страницы с товарами, которые их интересуют, они совершают покупку, тем самым, увеличивают конверсию.
Если сам сайт и размещённые на нём товары интересуют пользователей и приходятся им очень по душе, то они будут в дальнейшем обращаться на этот сайт, добавлять его в закладки, а ещё лучше – советовать и рекомендовать друзьям и знакомым в социальных сетях, тем самым увеличивая ссылочную массу.
С посещаемостью сайта одновременно повышается и узнаваемость бренда, что крайне важно для молодых коммерческих ресурсов.
Всё это позитивно отражается на органическом трафике и стимулирует поисковые алгоритмы продвигать сайт на первые позиции поисковой выдачи.

То есть, контекстная реклама в данном ключе очень благоприятно влияет на SEO и, несомненно, является для него действенным и результативным компонентом в продвижении сайта.

Молодые и недавно созданные сайты, к сожалению, из поисковой выдачи не дают положительных показателей большого количества посещений сайта. Как минимум, подобная ситуация может наблюдаться в течение первых двенадцати месяцев. Поэтому, использование этих двух способов повышения посещаемости сайта: SEO + контекстная реклама, принесёт отличные плоды. Именно PPC будет превосходным триггером, который предоставит возможность в сжатые сроки получить нужную результативность в поисковой раскрутке нового сайта.

То есть, контекст для SEO является своеобразной силой, которую нужно продумано и умело совместить. Это даст возможность решить две типичные задачи продвижения – в сжатые сроки привлечь целевых пользователей и увеличить рост лояльности поисковых систем, что очень насущно для новых проектов. Відкрити / Коментувати

2021-09-01 11:30:00 ​Почему рекламодатели не видят свою рекламу?

Одной из основных причин, почему рекламодатели не видят свою рекламу, является следующее: если при многократном вводе ключевых запросов из одной тематики и показе объявления не совершать по нему переход, система посчитает, что пользователю не интересна реклама по данной тематике, и перестанет совершать показ объявлений.

Созданные новые аккаунты Google Ads первоначально проверяются системой на соблюдение всех правил безопасности и на протяжении нескольких рекламные кампании работают не в полную силу. Это может повлиять на показ объявлений в выдаче поисковой системы.

Действия конкретного пользователя. Если вы продолжительное время не чистите кэш браузера и никогда не совершаете переходов по контекстной рекламе, то есть вероятность, что система ограничит вам показ объявлений до 2-3х штук в спецразмещении и гарантированной выдаче. Такие показы будут считаться системой Google Ads такими, которые скорее всего не приведут к целевым действиям.

Возможно в рекламные кампании ошибочно добавлены минус-слова, которые блокируют показ объявлений по ключевой фразе.

Если в рекламных кампаниях был добавлен временной таргетинг, ввод ключевых слов в исключенное время суток не приведёт к показу рекламных объявлений.

Отклоненные объявления в аккаунте. Если по какой-то из причин объявления были отклонены модерацией, их показ не будет осуществляться.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати

2021-08-30 11:30:00 ​Gclids, Gbraids, Wbraids – что это такое?

Большинство рекламодателей Google знает, что идентификаторы кликов Google (известные как GCLID) могут помочь в работе кампаний с интеллектуальным назначением ставок Google Ads.

Однако в последнее время GCLID в некоторых случаях начали «исчезать» и / или заменяться на GBRAID и WBRAID.

Почему это происходит?

Все сводится к изменениям, которые Google внесла после обновления программного обеспечения Apple iOS14.5.

Таким образом, если клик поступает с устройства iOS и пользователь отказался от отслеживания, вы увидите либо GBRAID, либо WBRAID, в зависимости от критериев, о которых вы можете прочитать ниже.

Если ваш клик по объявлению Google происходит с устройства, отличающегося от iOS, вы все равно будете видеть GCLID и сможете оптимизировать их, как обычно.

Вот все ресурсы Google по этому изменению: https://support.google.com/google-ads/answer/10417364.

Рекомендации по ставкам для затронутых кампаний

В кампаниях, в которых используется интеллектуальное назначение ставок, ставки по-прежнему будут назначаться на основе наиболее точных доступных показателей. Однако мы рекомендуем вам подготовиться к вышеуказанным изменениям, внимательно следя за эффективностью и показом всех кампаний, обслуживающих трафик iOS, и при необходимости внести корректировки в бюджеты и целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций в интеллектуальное назначение ставок, чтобы помочь вам достичь своих целей.

Обзор

Когда правила Apple ATT вступят в силу, идентификатор клика Google (GCLID) для рекламы в трафике iOS 14 больше не будет отправляться. Этот новый ATT совместимый параметр, известный как «wbraid», заменит gclid на большинстве поверхностей iOS. Рекламодатели должны убедиться, что целевые веб-сайты в своих рекламных кампаниях могут получать дополнительный переданный параметр URL, и любые системы веб-атрибуции могут поддерживать этот параметр, когда это необходимо. На устройствах, отличных от iOS, gclid продолжит служить основным механизмом, с помощью которого приписываются конверсии. Обратите внимание, что это изменение не повлияет на поиск, и он продолжит использовать gclid. Відкрити / Коментувати

2021-08-27 11:30:01 ​ Основные ошибки при запуске рекламы в Facebook:

1. Неправильное распределение бюджета

Прежде чем запускать масштабные рекламные кампании , проверьте эффективность своего объявления на небольшой аудитории с небольшим лимитом .

Если сразу запускать большие кампании, есть риск слить бюджет без какого-либо профита.

2. Не настроили пиксель Facebook

С помощью пикселя можно собирать информацию о пользователях , посещающих ваш сайт, отслеживать конверсии, лучше определять целевую аудиторию и создавать подобные аудитории для рекламных показов, настраивать ретаргетинг, и т.д.

Помимо установки пикселя, важно еще правильно настроить события. В противном случае, вы не сможете использовать все возможности пикселя и смысла от его установки не будет .

С помощью Pixel Helper можно проверить правильность установки пикселя.

3. Выбор целевой аудитории

При настройке аудитории для показа объявлений важно, чтобы ваша аудитория была не слишком узкой, или наоборот — слишком широкой. В первом случае вы можете упустить большую часть трафика, во втором — потратите бюджет на показ объявления тем, кому оно не интересно .

Проанализировать вашу аудиторию поможет установка и настройка событий пикселя Facebook.

Подписывайтесь, будет интересно
#target Відкрити / Коментувати

2021-08-25 11:30:00 ​Все о спецэлементах в Яндексе

Для специальных элементов есть общепринятый термин – поисковые колдунщики (SERP Features). Специальные элементы формируются за счет обработки базы данных и сервисов Яндекса, а также крупных официальных информационных источников, например Википедия. Пользователь может наблюдать колдунщиков, когда ищет информацию об актуальном курсе валют, прогнозе погоды, рецепте блюда и т.п.

Каждый вид специального элемента предназначен для определённого типа запроса. Характеры поисковых запросов можно условно разделить на информационные, коммерческие или ГЕО. Алгоритмы системы с легкостью распознают тип запроса и выводят колдунщика с наиболее подходящим интерфейсом.

Основные виды специальных элементов:

Блок с ответом

Быстрый ответ

Адреса и карты

Объектный ответ

«Блок знаний»

Картинки и видео

Карусель

«Яндекс.Маркет»

«Вам может быть интересно»

«Яндекс.Директ»

Чаты с организациями

«Яндекс.Кью»

Использование колдунщиков значительно упрощает поиск для пользователей так как информация подается в виде привлекательных информативных блоков. С другой стороны, большое количество рекламных блоков затрудняют поиск нужной информации или услуги.
На любом сайте можно добавить микроданные, которые формируют расширенный сниппет. Если ваш сайт соответсвует всем условиям поисковика, то с помощью колдунщиков можно значительно увеличить количество трафика. Відкрити / Коментувати