2021-04-11 12:05:30
Виявилось, що тема книжкового піару багатьом близька, але досі незрозуміла. Ви, звісно, підписувались, щоб читати про книжечки, але. Розберу основні коментарі, з приводу поста вище.
1. «Ті, хто читають, й так куплять книги. А хто не читає, тому й промо-кампанії не допоможуть».Ні. По-перше, зі свого досвіду і численних коментарів видавців, письменників та досліджень, дуже часто навіть ті, хто нічого не читають і не купують можуть змінити свою думку під час прямої взаємодії. Тобто, під час ярмарок, фестивалів, презентацій, тощо. Плюс, якщо комунікувати через (прости господи) лідерів думок, вигадувати проекти як-от «Кніжність» і загалом пояснювати навіщо читати — маленькими кроками це може подіяти.
2. «Якщо це нішеве видавництво, то темою цікавитимуться 100 людей і не більше,
книгу куплять і так, піар не потрібен».
Ні. Знову ж таки — секрет у правильній комунікації. Якщо видавництво хоче здаватись дуже розумним, надскладним і для обраних, то, звісно, окрім професіоналів у сфері чи друзів видавництва книжки ніхто не читатиме і не купуватиме. Але, якщо шукати підходи до різних аудиторій та пояснити чому книжка про мистецтво та його сприйняття буде корисна дизайнерам, культурним менеджерам та комунікаційникам — це допоможе розширити аудиторію. Знову ж таки, повільними кроками, але це реально.
Ну і в решті-решті, у нас купа видавництв. Плюс, конкуренти видавництв — не інші видавництва, а кіно, підписки, музеї, інші розваги. Ваш анонс не факт що побачать навіть з рекламою.
3. «Доходи видавців впали, ще й піарникам платити? Ну це вже ні!»Чому я проти такого підходу: бо спільнота, яка напрацьовується через медіа, соціальні мережі, презентації, дні народження, etc, підтримає у складний момент і (скоріш за все) купуватиме ваші нові книжки. Приклад: коли ist publishing запустив краудфандинг на видання книжки Жадана та Макова, необхідну суму зібрали менш, ніж за добу. Спільнота розуміла, що якщо немає можливості видати книжку таких титанів, то справи погані. Звісно, те, що книжка буде класна (бо Жадана і Маков ж!) сумнівів ні у кого не виникало. Але це також тому, що була довіра.
4. Нас і так вже знають і люблять. Згадайте, який книжковий проект привернув вашу увагу місяць тому? А що ви купували пів року тому? А що хочеться покласти до кошика зараз і як ви про це дізнались? Складно відповісти, правда? Бо книжок виходить достатньо, нових проектів теж, а ще й срачі запам'ятовуй. Інформації забагато і не всі можуть її фільтрувати. Цікавість до видавництва теж може зменшитись, хоч красиві й хороші книги нагадують про себе на полицях. На жаль, так відбувається, якщо не нагадувати про себе і систематично не працювати над впізнаваністю, цінностями та брендом. (здається, очевидна річ, but no).
533 views09:05
Ч
