Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2021-12-23 12:30:00 ​Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – один из факторов ранжирования. И Яндекс, и Google предпочитают, когда скорость загрузки — от 1,5 до 3 секунд. Если страница грузится дольше, то больше половины пользователей покидают ее, так и не дождавшись конечной загрузки страницы.

Перечислим основные недостатки медленного сайта, актуальные как для десктопа, так и для мобильных версий:

Клиенты покидают ваш сайт, возвращаются обратно в выдачу и переходят на сайт конкурента.

Задержка загрузки на 0,1 секунду уменьшает конверсию на 7% (согласно исследованию Akamai).

Снижается вероятность, что пользователи вернутся на сайт. Google говорит, что из-за негативного пользовательского опыта вероятность повторного захода пользователя снижается на 60%. Правда, речь про мобильные версии.

Скорость загрузки влияет на ранжирование сайта в поисковиках. Если сайт долго грузится, робот поисковой системы может не успеть его полностью проиндексировать.

Как увеличить скорость

Сжать изображения. На страницах большой вес иногда занимают именно картинки. Если их сжать, уменьшив этим вес, но не потеряв качество эти вы разгрузите сайт, и он начнет работать быстрее.

Сжатие страницы. Улучшить скорость загрузки страницы по протоколу HTTP можно через компрессию (сжатие), которую лучше всего выполнить через технологии ZIP и GZIP.

Использование WebP. Применяя формат изображений WebP вы можете значительно уменьшить вес картинок. Но есть в даной оптимизации подводные камни, т.к. есть браузеры, которые не поддерживают данные формат, например такие как Internet Explorer.

Lazy load изображений. Это ленивая (отложенная) загрузка изображений. С помощью этой технологии, картинки будут загружаться только тогда, когда они попарадют в поле зрениея посетителя при прокрутке страницы.

Кэширование. Это способ оптимизации Web, при котором медленные SQL запросы заменяются статическим HTML-кодом. Как правило, сохраняется код на некоторое время (час, день, неделя или любое другое), после чего кэш очищается, и начинается генерация нового файла.

Сокращение CSS и Javascript. При помощи специальных средств упрощения кода, можно снизить вес страниц.

Уменьшить расстояние «сервер-клиент». Замечено, что расстояние между сервером и пользователем играет не последнюю роль в скорости загрузки сайта. Для решения этой

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-12-20 12:30:00 ​Что такое код ответа сервера

Код состояния (ответа) или как его еще часто называют «статус-код» – это первая часть ответа сервера, которая сигнализирует пользователю о результате обращения. Первая из 3 цифр (в контексте данной статьи — цифра «2») – это класс состояния.

Также вместе с трехзначным кодом, всегда применяется фраза-идентификатор, которая является некой подсказкой о природе каждого отдельного ответа.

Код ответа 200 ОК

Самый известный код состояния. Означает, что при попытке перейти на запрашиваемую страницу все пошло корректно. Но чтобы точно понять, к чему относится статус «успешно» нужно понимать запрашиваемый метод http.

Код ответа 201 Created

Этот тип ответа означает, что при запросе был принят и в результате был создан новый ресурс. Как пример, можно навести запрос с GET-параметром, который создаст новую запись в логе, отображающую время, дату и выводящее текст запроса.

Параллельно с этим ответом, сервер генерирует параметр location, который демонстрирует расположение местоположения данных.

По ошибке этот тип ответа часто именуют «ошибка 201», однако это не так.

Код ответа 202 Accepted

Если Вы наблюдаете 202 код состояния, это значит, что запрос принят системой в обработку, но сама процедура еще не завершилась. Такой тип ответа не обязывает пользователя к принятию каких-то действий, скорее просто ставит в известность. Статус не может отправиться повторно, из-за асинхронности самой операции.

При корректной настройке, при срабатывании кода ответа 202, должен возвращаться статус выполнения запроса или прикладывается ссылка на источник, где пользователь сможет наблюдать текущий статус выполнения операции или удостовериться в ее выполнении.

Код ответа 203 Non-Authoritative Information

Не авторитетная информация – название кода говорит само за себя: демонстрируемое содержимое взятое не из оригинального источника. Как пример, информация, которую видит пользователь, подтягивается из резервной копии или кеша, которые могли устареть и утратить свою актуальность.

Данный код состояния, также ни к чему не обязывает пользователя, просто ставит под сомнение актуальность предлагаемой информации. Відкрити / Коментувати

2021-12-17 12:30:00 ​LSI в 2022 году: от сбора семантики до оптимизации страниц

Уже в 2022 году наличие на сайте только ключевых запросов не принесет ощутимых результатов. Для того, чтобы добиться необходимых результатов стоит использовать LSI-слова.

LSI - это слова и фразы, которые используются для уточнения тематики и релевантности первоначальных ключевых запросов. Эти слова помогают поисковым алгоритмам понять, где и как именно вы использовали ключевую фразу на странице, чтобы убедиться, что заголовок соответствуют содержанию.

Для поиска LSI есть достаточное количество разнообразных сервисов. Например, Пиксель Тулс или Arsenkin. Перед парсингом стоит учесть следующие особенности:
Использовать подходящий тип запросов: коммерческие или информационные, в зависимости от типа страницы;
Обязательно необходимо учитывать геозависимость запросов и указывать точный регион поиска;
Для более точного и широкого поиска, не ограничивайтесь только Google или Яндекс. Также можно добавить в поиск Instagram, YouTube и другие источники, подходящие вашей тематике.

Применение LSI:
Текстовое описание страницы;
Актуализация устаревшего контента;
Маркетинговая компания и контекстная реклама;
Метаданные страницы;
Оптимизация изображений.

Главные ошибки при использовании LSI:
При сборе LSI не нужно брать все фразы подряд;
Использование LSI уместно только в том случае, если на странице есть логичная и проработанная структура;
Для коммерческих страниц, не стоит применять слишком большое количество LSI-слов.
LSI – это не поисковые подсказки и синонимы.
Ошибочно думать, что после подобной оптимизации ваш сайт сразу попадет в ТОП-1 поисковой выдаче.

Алгоритмы поисковых систем будут продолжать совершенствоваться, поэтому использование слов, задающие тематику, вместо огромного количества ключевых слов – это некий вклад в будущие развитие вашего сайта уже сегодня.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-12-15 12:30:00 ​Что такое рейтинг домена?
Как оценить качество и авторитетность веб-ресурса? Такие метрики (показатели) как Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Domain Authority (DA) и Яндекс ИКС используются для сравнения с доменами конкурентами и для оценки доноров внешнего ссылочного профиля.

Что такое Domain Rating (DR)?

Одним из самых популярных сервисов для оценки ссылочного профиля является Ahrefs.com, а DR – один из основных его показателей.

Как сказано на сайте Ahrefs:
Рейтинг домена - это показатель, который показывает «ссылочную популярность» вашего веб-сайта по сравнению со всеми другими веб-сайтами в мире по шкале от 0 до 100. »

Domain Rating (DR) оценивает лишь число и качество внешних ссылок на сайт, не учитывая возраст домена, посещаемость, и т.д…
В начале 2018 года Ahrefs изменил алгоритм распределения сайтов по логарифмической шкале, и большая часть доменов в рейтинге сместились из диапазона DR 20-50 в - DR от 0 до 30. Разница значений Domain Rating ресурсов с сильным и авторитетным ссылочным профилем от слабых и молодых увеличился, и например, получить оценку DR-30 – для «молодого» сайта сложнее.

Moz Domain Authority (DA) и Яндекс ИКС
Moz Domain Authority оценивает уровень авторитетности веб-ресурса в Google по шкале от 0 до 100.
Яндекс ИКС – оценивает «полезность» сайта для посетителей, по шкале от от 0 до бесконечности, при расчете этой метрики, Яндекс оценивает множество критериев.

Как улучшить рейтинг домена?
Оценка ссылочной массы конкурентов с лучшими значениями DR, количество внешних ссылок, качество и возраст доменов доноров, типы площадок поможет с выбором стратегии.

При публикации обратных ссылок на свой ресурс, обязательно оценивайте доноров внешних ссылок:

Ahrefs Domain Rating, Moz Domain Authority (DA) и Яндекс ИКС

возраст домена и посещаемость

регион домена, тематика сайта

качество контента и дизайна

Выбор доноров с соответствующими показателями качества, в том числе (DR), для новых ссылок, позволит улучшить значения метрик и авторитетность сайта.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-12-13 12:30:00 ​Подготовка к SEO-аудиту

Лучше всего начать проведение аудита со сканирования сайта с помощью его выгрузки. Выгрузить сайт можно с помощью программы Screaming Frog. В ходе выгрузки мы сможем проанализировать следующие моменты:
Коды ответов сервера (3ХХ редиректы, 200ОК, битые ссылки (4ХХ) и страницы с 5ХХ коды ответа страниц;
Дублирующие метаданные (title, descriptions, заголовки Н1);
Отсутствующие метаданные (title, descriptions, заголовки Н1);
Проверить скорость ответа сервера;
Какие страницы закрыты от индексации в robots.txt либо с помощью мета-тега;
Наличие настроенных атрибутов ALT/TITLE для картинок и др.
Также, сразу нужно проверять файл robots.txt (возможно, в нём будут закрыты от индекса какие-то важные страницы, либо сайт и вовсе может быть закрыт от индексации) и карту сайта (sitemap.xml, в котором должны быть указаны priority, changefreq, lastmod, loc), а также просмотреть ошибки в вебмастере Яндекс и Google Search Console и выгрузить ошибки.
Ещё нужно прогнать сайт через следующие сервисы:
PageSpeed Insights или GTmetrix
Валидатор разметки schema.org
validator.w3.org
На основании полученных данных уже можно формировать задание для программиста по исправлению технических ошибок.

Проверка функциональности сайта
На втором этапе аудита нужно проанализировать текущий функционал сайта, а также наличие возможных ошибок в вёрстке.
Чтобы определить данные ошибки нужно:
Сделать тестовый заказ товара или услуги (желательно тестировать сразу с ПК и со смартфона). Если это интернет-магазин, то нужно полностью протестировать всю цепочку заказа (выбор разных параметров товара, изменение кол-ва товаров и посмотреть, будет ли меняться цена, заполнение полей в корзине, проверка наличия обязательных полей и т.д.). С сайтами услуг проще, там просто форма заполнения. Также, нужно сразу же проверять, приходит ли заявка в админку либо на почту.
Проверить адаптивность сайта (на смартфоне, дополнительно можно на планшете). Смотреть адаптив при проверке желательно как в вертикальном виде, так и в горизонтальном). Ещё могут быть неадаптивные таблицы, из-за которых будет горизонтальная прокрутка.
Проверить остальные формы, которые есть на сайте
После проведения этих аналитических работ можно сформировать задание для программиста по исправлению ошибок в функционале и вёрстке.

Метаданные и контент
Следующим этапом нужно проанализировать контент и метаданные на сайте.
В метаданных должны быть (если это коммерческий сайт) коммерческие запросы. Также, в descriptions желательно использовать спец. символы (emoji). Это увеличит привлекательность сниппета в выдаче и может улучить показатель CTR (кликабельность сниппета).
Контент на странице нужно анализировать на переспам и другие показатели (у каждого специалиста они индивидуальны и нужно проверять текст под свои требования).

Ссылочный профиль
При анализе ссылочного профиля в первую очередь нужно смотреть не было ли резких скачков по ссылкам, потому как конкуренты могут закупить на ваш сайт много некачественных ссылок, из-за чего на ваш сайт могут наложить санкции. Либо же если резкий спад по ссылкам, то возможно вы закупали временные ссылки.
Также, нужно обращать внимание на показатели ссылающихся на ваш сайт доменов-доноров. Домены-доноры с DR ниже 10 рекомендую не использовать.
Немаловажно правильно распределить анкорные и безанкорные ссылки. Для этого нужно проанализировать конкурентов и посмотреть их соотношение анкор/безанкор и выстроить для себя примерно такую же стратегию.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-12-10 14:30:00 ​ Facebook Conversions API

API Conversions — это инструмент от Facebook, который поможет получать данные о поведении пользователей на сайте, минуя их браузеры: информация передаётся напрямую с вашего сервера на сервер FB без использования cookie. А ещё он позволяет игнорировать некоторые ограничения на слежение в iOS 14 и даже получить информацию о пользователях, использующих блокировщики рекламы.

Преимущества Facebook Conversion API

Снижение стоимости целевого действия через улучшение связи. API Conversions обеспечивает передачу данных без ошибок, даже при проблемах с подключением у пользователя, использовании блокировщиков рекламы и т.д. Это снижает стоимость действия в системе показа рекламы.

Оптимизация рекламы. Переданные данные позволят Facebook показывать рекламу пользователям, которые, к примеру, уже совершали схожее целевое действие ранее.

Повышение точности измерений. С помощью API Conversions можно получить больше данных, чем через FB-пиксель, на всём пути пользователя — от показа баннера до конверсии.

Улучшение сопоставления событий. Вы можете добавить больше параметров и характеристик для анализа клиентов и сопоставления их с аккаунтами в приложениях и сервисах FB. В итоге повышается возможное количество совпадающих событий и качество сопоставления.

Усиление контроля данных . API Conversions позволяет самому определять, когда и какие данные передавать. Відкрити / Коментувати

2021-12-08 12:30:00 ​FMCG Digital Day от Webpromoexperts: международная онлайн-конференция, посвященная эффективному продвижению товаров повседневного спроса в сети.

Когда: 16 декабря
Как: online, бесплатно
Регистрация: https://bit.ly/3FVeWaU

Кейсы: Ferrero Ukraine, PepsiCo, Danone Nutricia, Ovostar Union, ГК Snack Production, Carlsberg Group, Borjomi Ukraine, Heineken, Biosphere, New Products Group, Terrafood.

От топовых экспертов вы узнаете ключевые способы увеличения продаж FMCG-товаров, digital-инструменты привлечения и удержания клиентов, а также как ведет рынок товаров повседневного спроса, на что обратить внимание при разработке основной коммуникационной платформы бренда в 2022 году и как работать с блогерами в этой нише. Відкрити / Коментувати

2021-12-06 12:30:00 ​Что такое скликивание в рекламе и как с ним бороться?

Скликивание - это переходы с рекламной платной выдачи на сайт, которые были сделаны ошибочно или специально недобросовестными пользователями или программами для увеличения расхода и получения некачественного трафика рекламодателем.

Скликивание не нужно путать с естественным сезонным ростом показов и кликов. Поэтому необходимо отслеживать отслеживать сезонность запросов. Если рост показов, кликов происходит без резкого скачка CTR - факт скликивания можно исключить.

Как защититься от скликивания?

Обязательно устанавливайте ограничение дневного бюджета. Хоть поисковые системы и могут выходить за его рамки, но все же ограничение будет присутствовать.

Ограничивайте таргетинг рекламных кампаний сегментами аудиторий, исключая, таким образом, не целевой трафик.

Используйте автоматические стратегии назначения ставок. Они работают на основании алгоритмов ИИ и ориентируются на показе рекламных объявлений тем пользователям, что с большей вероятностью перейдя на сайт, достигнут поставленной цели.

Исключайте показ рекламных объявлений не релевантной и не платежеспособной аудитории. Ограничивайте показ рекламы пользователям до 18 лет, а также показ рекламі в мобильных приложениях

Создайте сегмент в Google Analytics, в который будут собираться пользователи с рекламы, которые провели на сайте меньше 10 секунд и не совершили никаких конверсионных действий, и исключите показ рекламы для данной аудитории в Google Ads. Відкрити / Коментувати

2021-12-03 12:30:00 ​01.12.2021г все владельцы аккаунтов Google рекламы в Украине получили письмо “счастья”

Предыстория
3 июня 2021 года Верховная Рада Украины приняла закон №4184 о “Внесении изменений в Налоговый кодекс Украины…”. Законопроект обязывает иностранные компании платить 20% налог на предоставление электронных услуг.
Таким образом, с 01 января 2022 года мировые гиганты цифровой индустрии, такие как Google, Netflix, Apple, Booking должны быть зарегистрированным плательщиком цифровых услуг в Украине, отчитываться и уплачивать налог на предоставления электронных услуг.

Выводы
Поэтому с 1 января 2022 года НДС будет включаться в стоимость услуг, а фактически его плательщиками становятся конечные потребители, т.е. рекламодатели в случае использования услуг Google Рекламы.
До этого НДС платили только юридические лица, которые это указывали в информации о себе в рекламном кабинете. Теперь же данный налог будут платить и физические лица и ФОП и юридические лица.

Итого для рекламодателей с Украины
Всех рекламодателей сравняют между собой. При пополнении аккаунта сумма НДС будет указываться отдельной строкой на странице “Транзакции” и “Сводка”, также эти данные будут представлены в счетах и выписках. Відкрити / Коментувати

2021-12-01 12:30:00 ​Почему Яндекс.Метрика и Google Analytics «видят» статистику по-разному?

Самый главный фактор, который всегда будет создавать отличие в показателях двух систем – это принципиально разные алгоритмы подсчёта данных. Это касается большинства параметров, которые собирают эти сервисы, даже тех, которые имеют идентичное название. Как и ранжирование поисковой выдачи, сбор информации происходит в каждой системе индивидуально.

Дополнительные факторы:

Сам код отслеживания счётчика мог быть установлен в разных местах кода страницы. Если сайт переполнен медийным контентом (фото, видео, рекламные банеры), который долго грузится, то, в случае установки кода одного из счётчиков в самый конец страницы, он закономерно не будет собирать информацию о трафике, который покинул страницу раньше, чем счётчик прогрузился

Данные о трафике могут теряться в случае, если в Метрике или Аналитике установлены разные часовые пояса. В таком случае, информация будет неправильно распределятся по дням

Настройка тайм-аутов. В Метрике минимальное значение 30 минут, в Аналитике – от 1 минуты до 4 часов. Чтобы наблюдать корректную статистику по длительности сеансов, рекомендуем установить этот параметр полностью идентично

Показатели местоположения (геолокации), также могут сильно отличаться. Причиной этому может быть возможный отказ от отслеживания текущего местоположения в одной поисковой системе и разрешение в другой

Почему отличаются показатели посещаемости (трафик) в Google и Яндексе?

Самый популярный вопрос. Частично, мы его затронули выше, теперь попробуем разобраться что такое посещаемость в Метрике и Аналитике отдельно:

В Яндекс.Метрике за посещения принимается количество сеансов, во время которых пользователь просмотрел страницу 1 или более раз. Такая сессия считается оконченной, если в течении 30 минут пользователь бездействует. Под бездействием тут понимается только отсутствие дальнейшего перехода по страницам сайта, а не отсутствие действий в пределах текущей страницы.

В Google есть ряд отличительных моментов. Самый основной из них, на наше усмотрение, - это наличие действующего триггера в пределах текущей страницы (кнопки, например), который имеет в Аналитике статус события и учитывается системой как новый визит.

Также возможен вариант получения статистики посещений не только из запрашиваемого сайта, а из всех поддоменов (в случае их наличия), если был настроен соответствующий тип отслеживания. В таком случае, счётчик будет собирать все в один профиль, а все переходы между субдоменами будут учитываться, как переходы в пределах основного сайта.

В Яндексе и Google разный принцип фильтрации поисковых ботов. От этого статистика переходов может немного отличаться. Відкрити / Коментувати