Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2022-01-19 12:45:00 ​Как поднять сайт в топ поиска

Одной из целей SEO оптимизации является получение и удержание страницами сайта первых позиций в поисковой выдаче. Алгоритмы поисковых систем при ранжировании ресурсов учитывают множество факторов, а значит поисковая оптимизация не может быть ограничена парой методов, она должна выполняться комплексно.

Первый шаг для выработки комплекса мер для поисковой оптимизации это анализ конкурентов Вашего ресурса, имеющих высокие позиции в выдаче. Для анализа нужно выбрать топовых представителей нужной ниши с учетом региона продвижения, если это актуально для Вашего бизнеса.

Начиная работы по SEO оптимизации необходимо проверить основные характеристики домена:

Возраст домена

Открыта ли информация о домене в базе WhoIS

Оплаченный срок аренды домена

Репутация

Сбор семантики, группировка и кластеризация поисковых запросов важная и трудоемкая задача, для ее выполнения используют специальные сервисы: Key Collector, Ahrefs, Serpstat и другие.

Контент страниц должен быть полезен для посетителей и уникален, полностью раскрывать тему, содержать медиа материалы и быть структурированным.

Для оптимизации взаимодействия сайта с ботами поисковых систем используют специальные виды разметки:

Файл robots.txt

Файл sitemap

Микроразметка Schema.org

Обратные ссылки с авторитетных доменов-доноров повысят доверие к Вашему ресурсу со стороны поисковых систем (особенно для Google). При подборе доноров для внешних ссылок необходимо выбирать тематические площадки.

При продвижении необходимо регулярно проверять и исправлять возможные технические ошибки и недочеты, влияющие на качество, скорость индексации страниц сайта и ранжирование в ПС:

Наличие, отсутствие дублирования мета заголовков и описаний страниц;

Отсутствие ссылок на редиректы, битых ссылок, дублей страниц

Отсутствие ошибок в html-коде, верстке страниц

Оптимизация скорости загрузки страниц сайта (особенно, версии для мобильных устройств)

При наличии желания и времени Вы можете заняться поисковой оптимизацией сайта самостоятельно, но мы рекомендуем обратиться к профессионалам. Відкрити / Коментувати

2022-01-17 12:30:00 Языковые версии напрямую влияют на основной сайт

Во время видеовстречи ведущего аналитика компании Google Джона Мюллера и ряда веб-мастеров был затронут вопрос о влиянии качества дополнительных языковых версий сайта на ранжирование основной.

Основные тезисы этого вопроса:

Может ли плохой перевод новой языковой версии негативно влиять на SEO-показатели основной версии сайта на том же домене (уже признанном ботами и обладающей хорошими SEO-показателями)?

Будет ли некачественный контент одной версии сайта негативно влиять на продвижение уже устоявшейся другой версии?

Пострадают ли остальные языковые версии на этом же домене?

Джон Мюллер ответил так:

«Если коротко — да. Главная проблем здесь не столько в переводе контента, сколько в том, что для определенных вещей мы оцениваем качество сайта на уровне всего веб-ресурса. Когда мы оцениваем качество сайта в целом и видим, что существенная его часть обладает низким качеством, то не будет особенно важно, почему в этой части у сайта плохие показатели — плохой перевод, ужасное наполнение или что-то еще. Если у значительных участков сайта плохое качество, то мы скорее придем к выводу, что весь сайт в целом не так уж хорош, как казалось ранее»

Отметим, что ранее не было точных подтверждений того, что низкокачественный контент одной языковой версии напрямую влияет на продвижение всех остальных и бытовало популярное мнение об автономном статусе каждого из языков в пределах сайта.

Результатом этого была популярная практика расширения сайтов множественными языковыми версиями для большего семантического охвата. Они создавались при помощи автоматического перевода и включали низкокачественный контент, либо не содержали его вообще.
Надеемся, что теперь этот подход навсегда уйдет в прошлое.

Полное видео встречи можно найти по ссылке:


Відкрити / Коментувати

2022-01-14 12:30:00 ​Коды ответов 5хх

Заключительная часть нашего цикла посвящена ответам категории 500-526. Эта категория кодов состояния описывает проблематику, которая возникла на стороне сервера.

Если пользователь видит ошибку, которая входит в диапазон 500-ых, это значит, что повлиять со своей стороны он никак не сможет и требуется только вмешательство людей, которые отвечают за работоспособность сервера.
О конкретной причине неработоспособности сервер должен оповещать пользователя в теле сообщения. Далее подробней о них.

500 Internal Server Error
Внутренняя ошибка сервера. Сбой конфигурации, ошибки в файлах или в PHP – все это может привести к возникновению этого ответа . Сюда же могут относится прочие ошибки, которые не попадают под класификацию последующих 5хх ответов.

501 Not Implemented
Ошибка связана с невозможностью выполнить запрос со стороны сервера. Чаще всего к ней приводит некорректное распознавание метода обращения.

502 Bad Gateway
Наверное, каждый интернет-пользователь встречал эту ошибку хотя бы однажды. Причиной служит обращение сервера к «промежуточному» серверу (например, VPN) . Последний же, при обращении к основному серверу, получил неправильный ответ, что и увидит пользователь на экране в виде ошибки.

503 Service Unavailable
Запрос на сервер отклонен из-за технических причин. Возможно, на нем проводятся какие-то работы, перезагрузка или тому подобное. В теле ответа возможно наличие поля Retry-After для указания промежутка времени, через который следует повторить попытку.

504 Gateway Timeout
Время ответа истекло. Сервер, который мы ранее назвали «промежуточным» не дождался ответа от основного сервера.

505: HTTP Version Not Supported
Одна из немногих ошибок, которая отсылает к вмешательству именно со стороны клиента.
Текущая версия HTTP, которая используется у клиента не поддерживается на сервере. В теле ответа должна быть указана причина, по которой версия не поддерживается и какие версии можно использовать.

506 Variant Also Negotiates
В следствии некорректной конфигурации, выбранный вариант указывает на себя же и вызывает обрыв операции. На текущий момент находится на экспериментальном уровне.

507 Insufficient Storage
Ошибка свидетельствует об нехватке места для выполнения запроса. Возможно возникновение в следствии перезагрузки памяти сервера.

508 Loop Detected
Отмена операции и-за наличия бесконечного циклического процесса.

510 Not Extended
На сервере не поддерживается расширение, которое желает использовать клиент. В теле ответа должны быть указаны все расширения, которые поддерживаются сервером.

511: Network Authentication Required
Еще один пример ошибки, которая требует вмешательства именно со стороны пользователя.
Свидетельствует о необходимости авторизации со стороны клиента. Отметим, что данная авторизация требуется не от основного сервера, а от «сервера-посредника». Примером может быть интернет провайдер и т.д.

Коды ответов, которые находятся в промежутке 520-526 являются нестандартными и относятся исключительно к среде CloudFlare, поэтому останавливаться на них мы не станем.
Сюда же можно отнести и ошибку 509, которая имеет ограничение только в среде cPanel. Відкрити / Коментувати

2022-01-12 12:45:00 ​Коды ответов 4хх – Ошибки

Эта категория ответов является наиболее проблемной и важной для изучения. Она представляет из себя цикл клиентских ошибок.

Каждая цифра трехзначного числа демонстрирует проблему на разных уровнях. Для примера рассмотрим самую популярную 404-ую ошибку:

«4» четверка в начале является указателем стороны ошибки (в данном случае – пользователь)

«0» ноль в середине – указатель синтаксической проблемы

«4» в конце – означает, что не найден конечный узел

Ошибка 404 «Not Found»

Самая популярная ошибка на просторах интернета, среди обычных пользователей. Означает, что искомая страница либо удалена, либо запрос введен некорректно.
В отдельных случаях, при типовых ошибках в запросах иногда настраивают 301 на предполагаемую корректную страницу.

Причины 404 ошибки

неверно указан адрес страницы или ссылка. Такая проблема характерна только для ручного ввода

старый адрес страницы. Такое возможно, если владелец сайта забыл настроить редирект на новую страницу

если редирект был составлен некорректно, то вместо конечной страницы пользователь увидит страницу с ошибкой 404

в редкий случаях причиной могут быть проблемы на сервере

Как влияет ошибка 404 на сайт

На первый взгляд все очень просто: страницы не существует, соответственно, и поисковик никак не станет обращать внимание на подобные элементы, но наибольшее влияние ошибка оказывает на уровне пользовательского опыта: самая распространенная проблема, связанная с 404 – это некорректное оформление страницы, которая должна выводить текст ошибки. Многие владельцы сайтов не утруждают себя созданием полноценного дизайна для страницы 404 ошибки и в итоге, при переходе на несуществующую страницу пользователь просто видит белый экран со ели заметной строкой текста.

Само собой, что неопытного пользователя такая страница приведет в замешательство и заставит покинуть сайт, сгенерировав низкие показатели времени на сайте и глубины просмотра.

Как найти страницы с ошибкой 404

Поиск страниц с 404 не составит труда. Для этих целей можно использовать следующие варианты:
Вебмастер Яндекс и Google Search Console

парсеры сайтов, например Screaming Frog

плагины для CMS, например Broken links checker

Как настроить страницу с ошибкой 404

Ответ зависит от причины возникновения ошибки. Рассмотрим 2 основных варианта:

если выведение ошибки настроено осознано, то в обязательном порядке необходимо создать визуально понятный дизайн страницы, чтобы пользователь сразу понял, что попал на несуществующую страницу и вернулся на предыдущую страницу, а не покинул сайт. Пример хорошего дизайна 404:

если ошибка возникает в случае неправильного перенаправления – следует исправить редирект Відкрити / Коментувати

2022-01-10 14:30:00 ​Технический аудит сайта

Технический анализ стоит проводить на этапе запуска нового сайта для того, чтобы избежать проблем в будущем. Если сайт уже долгое время запущен, но ожидаемых результатов нет: низкие позиции и конверсии, долгая загрузка страниц и т.д., то нет сомнений, что у вашего сайта есть технические недочеты и требуется немедленное вмешательство.

Основные параметры, которые проходят проверку при техническом аудите:

анализ качества хостинга и устранение проблем;

проверка настроек сервера;

анализ качества верстки (устранение ошибок в HTML и CSS);

настройку редиректов и статус-кодов;

составление или правка файлов robots.txt и sitemap.xml;

внутренняя корректировка страниц;

формирование и настройка URL-страниц;

анализ структуры сайта и корректной работы навигации;

проверка скорости загрузки сайта;

анализ отдельных элементов сайта, созданных по технологии Flash, Ajax, Java;

корректная работа 404 ошибки;

анализ всех настроек индексации сайта;

устранение дублей и т.д.

Рекомендуем проводить аудит систематически 1-2 раза в год. Это позволит всегда поддерживать сайт в оптимальном состоянии и вовремя выявить недостатки или проблемы.

С помощью полученных данных вы полностью владейте информацией о текущем состоянии веб-ресурса. Это поможет разработать эффективную стратегию развития сайта, а также позволит сэкономить вам средства и время. Відкрити / Коментувати

2022-01-04 14:30:00 ​Коды ответов 3хх

Если совсем просто: практически все коды этой категории – это своеобразные «стрелочники», основная задача которых состоит в перенаправлении пользователя на требуемые URL.

Код ответа 300 «Multiple Choices»

Статус код «множественный выбор» демонстрирует наличие более одного возможного варианта ответа на пользовательский запрос. Шаблонного варианта получения необходимого ответа, к слову, не существует и более конкретные причины возникновения ответа можно получить только в теле сообщения сервера.

Появление 300-ой ошибки свидетельствует о принадлежности одного URL (адреса) более чем к одной странице или документу. Например, в случае некорректно настроенной многоязычной версии сайта, два варианта языка могут ссылаться на одну и ту же страницу.
Эта ошибка может иметь негативное влияние на индексацию страниц в поисковой системе.

Код ответа 301 «Moved Permanently»

Код состояния 301 (перемещен навсегда) встречается практически на каждом сайте. Пользователь получает в ответ этот статус-код, если обратился за переходом на объект, который находится по новому адресу (URL). При корректной настройке, перенаправление происходит автоматически.

Подобный код ответа часто используется в SEO при переезде сайта на новый домен. Подобная процедура позволяет сохранить большую часть трафика и ссылочного веса, а также часть позиций в поиске.
Насчет пользы 301 редиректа мнения разных специалистов сильно разнятся: часть из них утверждает, что наличие множества перенаправлений вредит продвижению, другая половина придерживается мнения, что они абсолютно безопасны. Следует отметить, что среди официальных рекомендаций Google нет никаких упоминаний негативных последствий от 301, напротив – они рекомендуют использовать их в необходимых ситуациях.

Код ответа 302 «Moved Temporarily» («Found»)

Статус-код 302 очень похож на 301. Разница лишь в том, что 302 используется в случае, если страница перемещена временно и в дальнейшем будет отображаться по старому адресу.
Например, технические работы на странице требуют создания дубля страницы с временным перенаправлением на новый адрес.

Код ответа 303 «See Other»

Этот код состояния означает, что страница, которую запрашивает пользователь, имеет другой URL и доступ к нему возможно получить только используя GET-запрос.

Код ответа 304 «Not Modified»

Если срабатывает код состояния 304, это означает, что страница не обновлялась с определенного времени и пользователь может просматривать устаревшую версию.
Страницы, которые отдают 304 ответ загружаются максимально быстро и не создают дополнительной нагрузки на сервер.
Для пользователя такой ответ может служить свидетельством того, что информация на странице может быть не актуальной и устаревшей.

Код ответа 305 «Use Proxy»

Название статус-кода говорит само за себя «использовать прокси». Если пользователь видит подобный ответ – это означает, что объект (страница) сайта доступны при помощи прокси. Но из-за понятий безопасности этот код ответа практически не поддерживается.

Код ответ 306 «Switch Proxy»

На текущий момент этот код состояния зарезервирован и не используется, но мы все-равно в паре слов рассмотрим его. Изначально задумывался как указатель для пользователя, который должен был указать на то, что необходимо сменить текущий прокси-сервер, на указанный в ответе.

Код ответа 307 «Temporary Redirect»

Код ответа семантически очень схож со статус-кодом 302. Отличие составляет неизменность используемого метода http со стороны агента пользователя.
В случае срабатывания 307 ответа, клиент получит запрашиваемый ресурс по другому адресу URL. Метод, при этом будет использован из старого запроса.

Код ответа 308 «Permanent Redirect»

На текущий момент этот код ответа находится в экспериментальном виде. По сути – это 301 ответ, но с теми же поправками, что и в случае с 307: не может изменяться метод http, используемый в первичном запросе. Відкрити / Коментувати

2021-12-31 12:30:00 ​Поздравляем с наступающим Новым Годом!
Хочется всем пожелать, чтобы в наступающем году с нами произошло то самое чудо, о котором мы все так мечтаем.
Все продвигаемые запросы вышли в топ-1 , апдейты поисковых систем приходили мимо и не затрагивали нас, конверсия стала космической , а затраты на рекламу окупались с лихвой.
Желаем достигать новых вершин и самореализовываться. А еще хочется пожелать побольше радостных моментов, переходящих в приятные воспоминания, и встреч с преданными друзьями и любимыми домочадцами. Відкрити / Коментувати

2021-12-29 12:30:00 ​ С 1 января в Украине вводится НДС 20% для Facebook

В настоящее время механизм начисления НДС для этой платформы неизвестен .
Скорей всего цены для украинских рекламодателей вырастут на 20%. А для крупных системных украинских рекламодателей (банки, ритейл, производители FMCG и т.д.) ничего не изменится, они и так уплачивают НДС. Они ведь уже являются плательщиками НДС.

Рост цены достаточно большой, поэтому здесь точно будут появляться легальные обходные механизмы оплаты рекламы. Например, когда оплата за услуги будет производиться через посредника, находящегося в стране, не платящей НДС за услуги в Facebook.

Из ближайших гео без НДС можно использовать Азербайджан, Киргизия, Черногория . Відкрити / Коментувати

2021-12-27 12:30:00 ​Как рекламироваться в Google картах ?

Сервис Google, именуемый Google Карты (Google Maps) – это особый вид рекламы, которая в ответ на поисковый запрос пользователя выдаёт список ближайших организаций по тематике. Иными словами, когда человеку нужно найти по близости требуемую организацию или магазин, ещё и желательно чтобы добраться туда пешком, Google предлагает в выдаче информацию по местонахождению желаемых искомых инстанций.

Настраивая данный вид рекламных кампаний, вы проецируете своё внимание на пользователей, которые находятся недалеко от вашей организации или точки продаж.

Принцип действия данного вида рекламы таков: система анализирует содержание запроса, который указал пользователь, и, если был указан определённый район или место в городе, к примеру, « Стоматология Днепровский район» — берет его за основу.

Если же был получен запрос на подобие «Стоматология поблизости», «Стоматология рядом со мной», то по внутренним алгоритмам Google рассчитывает местоположение пользователя, который ввел запрос.

Достаточно удобный сервис, когда перед вами наглядно представлен перечень клиник, кофеен, пиццерий или нужных организаций сразу с адресом и номером . А также – эффективный, когда есть цель повысить трафик в оффлайне и количество звонков. Поэтому в результатах местного поиска будет показываться адрес ближайшей организациии и телефон. Для этого совсем нет необходимости иметь свой сайт, потому что его можно создать за пару шагов, когда добавляете организацию в Гугл Карты.

Для лучшей эффективности вашей рекламы рекомендуется обращать внимание на добавление наиболее полной информации об организации в сервисе Google Мой бизнес, а также не забывать её обновлять. Благодаря этому, релевантность вашей компании возрастёт, и она легко будет способна конкурировать с другими, пусть даже с теми, что находятся ближе к пользователю.

Следует указать тот факт, что когда ваша организация соберёт свыше 5 отзывов в Google Мой Бизнес с оценкой от 3,5 , то эта информация начнет показываться в поисковой выдаче. Благодаря оценкам увеличивается благосклонность пользователей, а сам профиль лучше ранжируется в поисковой выдаче.

Реклама в Google Картах — это отличный вариант, если вы хотите привлечь пользователей в ваш магазин или организацию. При этом не нужно морочить голову с текстами объявлений и креативами, плюс – это относительно недорого. А всё, что потребуется от вас — не обширное описание вашего бизнеса, график работы, контакты и визуальные материалы.

И вдобавок ко всему, вы можете получить настоящие отзывы, на которые сможете ответить, и, благодаря чему, показать свою репутацию на высшем уровне и быть в доверии у клиентов. Відкрити / Коментувати

2021-12-24 12:30:00 ​Что такое XPath и с чем его едят?

Сразу уточним, в нашем случае едят его SEO-специалисты с огромным желанием спарсить информацию с сайтов конкурентов или со своего сайта для анализа.

XPath — это такой язык запросов к элементам xml или html документа. Работа XPath-запросов построена на декларативном языке запросов, то есть, чтобы получить нужные данные необходимо всего лишь корректно задать запрос, описывающий эти данные, а все остальное сделает интерпретатор языка XPath.

Удобно? А как же, удобно и просто если понимать этот язык. А какие возможности есть у XPath для нас, то есть для SEO-специалистов? Давайте разбираться.

Основные возможности XPath

Какие данные можно спарсить?

Любую информацию из кода практически с любого сайта. Тут важно понимать, мы можем попасть на сайт с защитой от парсинга. Например, спарсить любой сайт Яндекса не получится. Тоже самое касается и Авито, тоже довольно-таки сложно. Но большую часть сайтов можно успешно спарсить.

Цены, наличие товаров и предложений, тексты, любые текстовые характеристики, изображения и даже 3D-фото.

Описание, отзывы, структуру сайта.

Контактную информацию (например почту), неочевидные свойства и т.д.

Все элементы на странице, которые есть в коде сайта можно успешно выгрузить в Excel.

Какие есть ограничения при парсинге через XPath?

Бан по user-agent. Некоторые сайты запрещают доступ парсерам у которых в user-agent указано что это программа. Это ограничение можно обойти, если в настройках выставить юзер-агент поисковой системы, например. Для этого переходим в Configuration> User-Agent и выбрать YandexBot или Googlebot.

Запрет в robots.txt. Для обхода этого запрета нужно перейти в настройки Screaming Frog в Configuration> Robots.txt> Settings и выбирать «Игнорировать robots.txt»

Бан по IP. Тут есть несколько вариантов решения проблемы: использовать VPN или в настройках снизить скорость парсинга сайта, чтобы не вызывать подозрения и не попасть под ограничения. Відкрити / Коментувати