Perfect PR

2021-10-15 13:01:02 ​​Світ у 2031 році. Що буде рухати нас у майбутнє

Dazed Studio представили нове дослідження про фактори, які будуть формувати розвиток культури та суспільства протягом наступного десятиліття. У документі зібрані ключові тези на основі думок експертів та лідерів думок у галузі музики, мистецтва, технологій, освіти, активізму, моди тощо.

Основні тези з дослідження:

AR буде нашим щоденним компаньйоном (розумні окуляри, зустрічі у віртуальних кімнатах).

Онлайн-життя буде продовжувати тенденцію до зростання (44% представників покоління Z вірять, що в майбутньому будуть проводити більше часу в онлайні, ніж в офлайні).

Віртуальні речі будуть набувати все більшого значення та цінності (NFT, блокчейни, токени).

Економіка креаторів. 28% опитуваних вже не мріють про стандартні професії юристів, банкірів чи лікарів. Вони прагнуть створювати контент, тому швидко розвиватимуться платформи, на яких можна буде його монетизувати.

Штучний інтелект візьме на себе роль вчителя, а люди будуть виступати більше в ролі коучів та менторів, які будуть допомагати учням розширювати світогляд.

Щоб дізнатися ще більше фактів, завантажуйте за посиланням Відкрити / Коментувати

2021-10-13 19:00:52 SERM як частина антикризових комунікацій

Поняття SERM (Search Engine Reputation Management) в перекладі з англійської означає “управління репутацією в пошукових системах”. SERM включає комплекс заходів з покращення репутації компанії, бренду, публічної людини, товару або послуги за допомогою впливу на результати видачі пошукових систем (SEO-налаштування). Окрім підтримки позитивного іміджу, SERM передбачає обробку негативу, який трапляється в мережі.

Це особливо важливо під час кризових ситуацій, адже тоді компанія чи публічна особа, як ніколи, перебуває під пильним поглядом журналістів та хейтерів. Якщо перші 10 результатів пошуку Google – матеріали з негативом, то це може погіршити вже наявну кризову ситуацію.

Тому радимо подбати про:

детальний аналіз контенту, що вже існує

Хто, що та в якій тональності говорить про вас чи вашу компанію в топ-видачі пошукових систем.

створення стратегії

На основі аналізу підготуйте теми, які варто комунікувати більше, майданчики для ротації матеріалів та список запитів для просування в пошукових мережах (для SEO-налаштувань).

реалізація стратегії

Створюйте та розміщуйте контент, оптимізований під пошукові запити. Це можуть бути статті, пресрелізи, новини, відео, реагування на коментарі. Головне, щоб матеріал транслював бажані меседжі.

моніторинг пошукової видачі та оптимізація результатів

Перевіряйте результати пошуку систематично, щоб швидко зреагувати та збільшити кількість матеріалів із позитивною тональністю.

І пам'ятайте, що SERM буде ефективний під час антикризових комунікацій лише тоді, якщо приділяти йому достатньо часу та зусиль заздалегідь. Відкрити / Коментувати

2021-10-07 18:01:13 Медіазахід. Детальна інструкція з організації

Ділимося практичним посібником для організації медіазаходів з розгорнутим описом кожного етапу. Він підготовлений ГО "Інтерньюз-Україна" в межах програми USAID.

В ньому ви знайдете:

визначення концепції заходу
складові підготовчого етапу
процес проведення медіазаходу
що необхідно зробити після події


Зберігайте собі, матеріал дійсно крутий Відкрити / Коментувати

2021-10-05 17:30:02 ​​Три команди зійдуться у батлі на тему "Залучення співробітників та PR"

Колеги, хочемо анонсувати цікаву подію, яка відбудеться 27 жовтня.

PR-батл на тему “Залучення співробітників та PR”

Професіонали в сфері комунікацій будуть дискутувати, як ефективніше залучати колег:

Через розвиток?
Розваги?
Або просто залишити співробітників у спокої?

Час та місце: 27 жовтня, 19:00-21:30
Київ, Освіторія, вулиця Московська, 2

Офлайн- та онлайн-формати

Квитки можна придбати за посиланням Відкрити / Коментувати

2021-09-30 13:00:46 Хибні уявлення клієнтів стосовно PR, які заважають ефективній роботі

Незважаючи на зростання популярності PR, клієнти ще досі мають хибні уявлення про те, як він працює. Через це може знижуватись ефективність комунікаційних заходів. Тому важливо розвіяти хибні уявлення заздалегідь, щоб згодом не виникло непорозумінь.

PR працює у вакуумі.

Деякі компанії вважають, що можуть найняти PR-агенцію/консультантів, які самостійно та магічним чином змінить ситуацію компанії. Щоб будь-які заходи працювали, клієнту необхідно співпрацювати з агентством або консультантом на постійній основі, активно залучатись в процес трансформації.

PR миттєво змінює ситуацію.

Майже ніколи не трапляються швидкі зміни, а одна кампанія чи пресреліз не стануть вірусними. Щоб досягти результатів, яких хоче більшість клієнтів, потрібні постійні та послідовні зусилля.

PR вирішить усе.

Робота PR-спеціаліста — відкрити двері можливостей для клієнта та сформувати правильний напрям руху. Наприклад, комунікаційники не можуть гарантувати зростання продажів, збільшення частки компанії на ринку та бути чарівною пігулкою, яка вирішить усі проблеми.

Для досягнення найкращих результатів з вашими клієнтами обов’язково проведіть відкритий діалог і поясніть їм, що таке PR та як він працює. Вкрай важливо, щоб клієнти розуміли цінність, яку може надати PR, та були готові до спільної роботи. Відкрити / Коментувати

2021-09-24 18:00:54 Коли бренду необхідна активна позиція щодо соціальних питань

Рішення, коли та як висловитися з тих чи інших соціальних питань, доволі важливе для кожного бренду чи компанії. Саме тому хочемо поділитися з вами посібником від Ragan Communications, який допоможе прийняти рішення.

У ньому Ragan Communications розкриває такі теми:

Коли компанії варто говорити

Що споживачі хочуть почути

П'ятиступеневий процес прийняття рішень, виходячи з цінностей вашої організації та зацікавлених сторін.

Завантажуйте повний документ за посиланням Відкрити / Коментувати

2021-09-21 18:00:58 ​​Поради для PR-спеціаліста при роботі з текстами

Текст — щоденний інструмент піарника. Він допомагає налагодити та укріпити зв'язок з аудиторією та клієнтами. Тому, перед тим як публікувати пресреліз, анонс, написати важливого листа клієнту чи будь-який інший текст, варто звернути увагу на такі моменти:

Завжди перевіряйте текст на граматичні та орфографічні помилки.

Намагайтеся не давати оціночні судження в тексті та не прикрашати його власними емоціями.

Не використовуйте мовні кліше (наприклад, "на думку незалежних експертів", "як кажуть", "бідкаються" та "розводять руками").

Звертайтеся відповідно до погодженого Tone of voice (на "Ви" чи "ти").

Висловлюйтеся коротко та просто. В одному реченні варто транслювати одну думку.

Під час написання текстів думайте про читача та користь, яку він отримає з прочитаного. Відкрити / Коментувати

2021-09-17 19:01:16 Пресслужба: для чого, для кого та навіщо

Пресслужби сьогодні працюють не лише при високих державних органах чи президентах. Це також затребуваний відділ для компаній чи публічних осіб, який забезпечує зв’язок з медіа та передає для них необхідну для висвітлення інформацію.

Спеціалістка агенції Perfect PR Олена Паплинська детально розглянула функціональність пресслужб, для яких галузей і сфер потрібні фахівці цього напрямку, а також які саме.

Більше деталей за посиланням Відкрити / Коментувати

2021-09-07 17:30:00 Барселонські принципи в PR

Барселонські принципи — це фундаментальні стандарти оцінки ефективності PR, визнані у всьому світі. Барселонські принципи — це перелік рекомендацій, який став основою для першої системи вимірювання комунікацій.

Ці 7 рекомендацій варто враховувати всім фахівцям, які працюють з комунікаціями, медіа та у сфері оцінки ефективності PR.

До початку будь-якої комунікаційної кампанії необхідно визначити чіткі та вимірювані цілі за технологією SMART.

Важливо постійно та цілісно оцінювати проміжні результати кампанії, а не лише кінцеві результати й підсумки.

Результати і вплив PR потрібно визначати для всіх стейкхолдерів, суспільства та організації. Варто акцентувати не лише на продажах та доході компанії, але й брати до уваги комплексні результати, активності, які не обов'язково несуть прямий прибуток.

Для загального розуміння впливу комунікацій важливо використовувати якісні та кількісні методи аналізу.

Еквівалент дієвості реклами (AVE) не означає ефективність комунікації. Для якісної оцінки комунікації необхідно використовувати широкий, деталізований та різносторонній підхід.

Комплексне вимірювання та оцінка комунікацій має включати всі релевантні офлайн- та онлайн-канали.

Оцінка PR має базуватись на чесності, прозорості та послідовності. Всі приватні дані мають бути захищені та використані лише для пошуку інсайтів. Відкрити / Коментувати