2021-09-22 18:00:31
ЕКОНОМІКА КРАСИ ТА ЇЇ МІЛЬЯРДИАвторка: Любов Жарова
Уявлення про красу були і є дуже мінливими, від жінок завжди очікували відповідності стандартам. Рекламна індустрія та ЗМІ активно вигадують нові вимоги до зовнішності і формують наші потреби.
Скільки і на що ми витрачаємоІндустрія краси стійка до економічних криз. Хоча споживачі відзначають зростання цін, вони не припиняють витрачати гроші. Експерти пов’язують це з «ефектом губної помади». Якщо немає можливості купити шубу чи поїхати в подорож, то можна дозволити собі «маленькі радощі».
Світовий ринок засобів особистого догляду 2016 року оцінювали у $121 млрд (ВВП України у 2016 склав $93,27 млрд., а бюджет NASA — $19,8 млрд.). За розрахунками до 2021 року він перевищить $155,4 млрд.
Чому ми витрачаємось на «красу»
Розглянемо стереотипи та нав’язані норми, які переконують жінок, що їм варто щось в собі змінити:
1.«Твого природного кольору волосся недостатньо!». Реклама демонструє нам, що є жінки, які в особистому житті і кар’єрі щодня користуються перевагами блискучішого або яскравішого волосся, і ця розкіш нарешті загальнодоступна.
2. «Волосся на твоєму тілі — це брутально!». Десь від 1915 року істотно збільшився обсяг реклами, яка попереджала про непривабливість і «неприродність» волосся на тілі. Сьогодні лобкове волосся видаляють майже 80 % американок у віці від 18 до 34 років з мотивацією, нав’язаною роки тому, — вони хочуть мати жіночніший вигляд і не суперечити суспільним стандартам.
3. «Твоя шкіра занадто темна». Реклама впевнено обіцяє суспільну прихильність і кар’єрний успіх усім, у кого світлий відтінок шкіри, вдало експлуатуючи суспільні упередження і нерівність.
4. «Твоя шкіра занадто бліда». Популяризація засмаги створила новий ринок косметичних продуктів і послуг соляріїв, який розвивається попри численні дослідження, що доводять шкідливість таких процедур. Застереження лиш допомогли створити новий ринок товарів — засобів для штучної засмаги та засобів від засмаги з численними варіаціями SPF-факторів.
5. «Твій целюліт потворний. Його слід позбутися». Із середини ХХ століття целюліт потрапив до переліку вад, його демонізували й оголосили головним ворогом жіночого тіла. У 1968 році журнал Vogue уперше написав про целюліт. Відтоді ця «винайдена хвороба» крокує світом, створюючи нові ринки для виробників товарів і послуг.
6. «Руки без манікюру непривабливі». Переконання жінок про неприпустимість недоглянутих, а точніше, ненаманікюрених рук, створили величезний ринок засобів догляду за нігтями та послуг з манікюру і педикюру. Під час Другої світової війни косметичні засоби рекламувались як такі, що допоможуть зберегти жіночність у важкі часи. Наразі лише в Америці на догляд за нігтями витрачається понад $770 млн.
7. «Твої вії недостатньо довгі». Туш для вій як окремий доступний і простий у використанні косметичний продукт з’явився в ХХ столітті з появою бренда Maybelline. Внаслідок розвитку ринку з’явилися нові процедури — тепер вії можна наростити, збільшити густоту спеціальними препаратами, наклеїти штучні.
Соціально-економічний розвиток і технологічні зміни вплинули на еволюцію індустрії краси. За останні роки галузь традиційного макіяжу скоротилася на 1,3% (2016), зате доходи незалежних брендів зросли на 42,7%.
До того ж сьогодні агенти впливу змінюються і на вибір жінок починають впливати соціальні мережі. З’являється новий тип споживача — омніпокупець — це споживачі, які використовують технології для великого діапазону покупок.
Нині нові марки на ринку краси виникають зі швидкістю світла, а сама індустрія стає дедалі комплекснішою і складнішою, у ній криється більше ризиків, але й більше можливостей.
Що далі?Свідоме споживання — єдине, що може змінити індустрію краси і її вплив на нас. Ідеться не тільки і не стільки про компоненти косметичних засобів чи уникання тестів на тваринах, а про розуміння нав’язування стереотипів краси і заохочення виробників до чесної і розмаїтої реклами без об’єктивізації, дискримінації та потурання меншовартості.
Текст опрацювала Діана Бондаренко
39 views15:00
Г
