2021-08-05 13:33:09
Все, кто подписан на мой канал или просто чуть-чуть разбираются в маркетинге, те понимают, что любая платная закупка рекламы, это один из бизнес-процессов, который обычно должен приносить лиды (или выполнять какую-то другую функцию)
Уже давно очевидно, что успешная рекламная кампания состоит из многих факторов разной важности. Я хочу начать небольшой цикл постов с рассмотрением некоторых основных параметров успешной рекламной кампании. Будут они выходить под хештегом #успешные_кампании (или можете предложить свой вариант, желательно забавный). В цикле рассмотрим каждый из параметров, определим его важность и ключевые моменты, а в конце можно еще провести
вебинар, где рассмотреть их уже с тактической точки зрения. Если это интересно, дайте фидбек в комментариях, по поводу такого цикла и вебинара в частности.
Сегодня хочу затронуть копирайтинг
Помню, видел где-то исследования, какой процент людей действительно читают текста объявления. Найти сейчас это исследование не смог, хотя оно явно бы показало значимость хорошего копирайтинга (а судя по тому, какие крео я вижу в ленте, его явно недооценивают)
Из школ копирайтинга я могу сейчас отметить две явно противоположные.
Первая считает, что копирайтинг в рекламном объявлении должен быть простым и коротким, его единственная задача чарджить клиента в сторону сайта (или на следующий степ воронки). Долгое время сам был приверженцем такого подхода (он выдает хорошие результаты и не трудозатратен)
Вторая считает, что текста нужно прорабатывать, персонализировать, использовать в них триггеры, рассказывать саксес стори и так далее.
В нескольких чатах дискутировали на эту тему и коллеги, которых я уважаю, достаточно часто высказываются как за первый, так и за второй подход. И скорее всего в их случае это именно так (другая проблема в том, что большинство медиа байеров не умеют в копирайтинг)
Что касательно меня? Я лично не ставлю под сомнение силу копирайтинга и на проектах в которых я осознанно дорабатывал текста не меняя при этом креатив я получал результативность в 1,5-2 раза выше. Репрезентативные ли это данные? Конечно нет, такое исследование может провести только фейсбук. Стоит ли мне отказываться от этого подхода, потому что он субъективен? Тоже нет, так как эмпирически он приносит деньги моим клиентам. В общем, а почему бы вам тоже не попробовать?
Правда давайте не забывать, что копирайтинг применяется не только для создания офферов и объявлений, и немного отойдем от мышления закупщиков платной рекламы. Я абсолютно уверен, что не возникнет споров касательно важности хорошего текста на посадочной странице, е-мейл рассылке или даже при написании личного письма клиенту.
Короче в любом случае это будет вашим личным конкурентным преимуществом, как маркетолога или предпринимателя (но только, если вы делаете это реально круто)
Для себя я освоил несколько подходов к написанию хороших текстов (как в плане обучения, так и в плане непосредственно креатива), но и так пост длиннющий, если вы прочитаете, я вами горжусь. Потому, если фидбек будет позитивным все покажу на вебе.
Холивар по поводу того, нужно ли париться над копирайтингом предлагаю продолжить в комментариях или в чате (он кстати вот —> https://t.me/vend_agency_chat)
Ну и жду фидбек по вебу
354 views10:33
К
