Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha

2021-06-18 22:08:55 Минутка юмора
Надпись: "Когда умер, но забыл выключить рекламную кампанию"

UPD: да теперь у меня еще и мемы Відкрити / Коментувати

2021-06-16 13:25:26 На прошлой неделе мы с командой намучались с 72 часовым окном подтверждения при изменении приоритезации конверсий

И только я начал разрабатывать новый регламент по работе с этим окном для команды, Facebook отменили это окно и теперь кампании можно будет запускать сразу с обновленными ивентами

А еще фб убрал ограничение в 8 ивентов для Андроид устройств и с 30го числа увеличит окно моделирования конверсий

Неделя хороших новостей, конечно
Ложку дегтя добавляет то, что уже более 60% пользователей перешли на IOS 14.5+, а я потерял доступ в свой рабочий аккаунт фейсбук

Как с этим справляюсь расскажу чуть позже, если будет интересно Відкрити / Коментувати

2021-06-07 11:23:18 Надеюсь вы хорошо отдохнули на выходных...
Потому что появилось две "замечательные" новости.

Правительство Украины приняло закон о введении 20% НДС на услуги Facebook, Netflix, Apple и других цифровых гигантов. Для нас это говорит о том, что все аккаунты, которые мы создавали как украинские, чтобы избежать НДС скоро тоже будут облагаться налогом

Правда случится это не скоро, так как закон вступает в силу 1 января 2022 года
Но это не значит, что об этом не нужно думать сейчас. Так или иначе, придется искать новые лазейки или закладывать 20% в стоимость рекламы

Ну и конечно новости IOS 14.6
Alex Bauer в своем твиттере поделился динамикой обновления до IOS 14.6. На графике видно, что резко началось увеличиваться количество людей перешедших на новую версию. Сейчас IOS 14.6 используют более 25% пользователей
По прогнозам на этой неделе обновятся более 40% пользователей, а это точно должно оказать влияние на платную рекламу

В общем, всем приятной рабочей недели Відкрити / Коментувати

2021-05-21 18:29:58 #мюсли_маркетолога
Последнее время замечаю как сильно таргетологи углубляются в интерфейсы

На мой взгляд, изучение интерфейсов - болезнь современного таргетинга

Люди изучают то, как строить рекламные кампании, выбирать аудитории, настраивать пиксель и ручные ставки.
Большинство курсов именно об этом

Это без сомнения очень важно, но ведь одна из главных задач таргетолога, это сформировать продающий оффер, цепляющий креатив, текст который раскроет суть продукта.

На аудитах видел абсолютно бездарно настроенные рекламные кампании, которые приносят результаты за счет креатива

Что на ваш взгляд важнее, техническая часть или проработка креатива и офферов? Відкрити / Коментувати

2021-05-13 15:59:14 Сейчас все говорят про блокировки аккаунтов...

И действительно, эта проблема повсеместно распространена. И мне каждый день пишут люди с вопросами о ее решении.

Еще пол года назад у нас были постоянные проблемы с блокировками кабинетов, и скажу честно, какого-то волшебного решения я не нашел. На этом фоне люди проводят платные вебинары, консультации и просто рубят баблишко.

Я для себя вывел небольшой свод правил, который сейчас помогает мне не отлетать в бан:

Работать только с белыми нишами
Для себя я решил, что не буду работать с запрещенкой или серыми тематиками и в долгосрочной перспективе, на мой взгляд, для любого таргетолога такая модель более выгодная

Работать с верифицированного БМа
Это нельзя назвать волшебной таблеткой и я видел много ситуаций, когда верифицированные БМы с огромным спендом отлетали в бан, но у меня пропала эта проблема во многом именно после покупки верифа

Работать на клиентских аккаунтах через партнерский доступ
Такая модель позволит вам не использовать свои аккаунты, а партнерский доступ защищает вас в случае непредвиденного бана клиентского акка. Это некая гарантия, что не пойдет цепная реакция

Мне на самом деле очень нравится работать в таргете, постоянно тестировать гипотезы, достигать новых результатов для себя и клиентов, но все это всегда портилось блокировками. Эти правила не дают 100% гарантию, но с ними мне стало намного проще

В комментах можете поделиться своими способами
Как обычно, для связи - @danil_chernukha Відкрити / Коментувати

2021-05-12 12:51:33 Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha pinned «Почему для нового клиента настройка рекламной кампании длится до 7 дней? Последнюю неделю мы командой из 4х человек собирали одну рекламную кампанию. А это 4я часть от всего оплаченного месяца. И те, кто читал мой последний кейс на vc понимают, что это не…» Відкрити / Коментувати

2021-05-11 12:04:25 Хотел написать продолжение поста о том, как понять подходит ли таргетированная реклама для вашего проекта, на какие мультипликаторы смотреть, но прошлая неделя была невероятно загружена работой, а еще я понял, что это тема для полноценной статьи и большого ресерча

За прошлую неделю наша команда запустила 3 новых больших проекта и это была сложная работа. Я же проводил по несколько консультаций в сутки для маркетологов и это было очень тяжело. Тем не менее я остался доволен, потому что многие уже внедрили рекомендации и получили свои результаты, а я отзывы

По многим проектам затишье и что вообще происходит с фейсбуком?

Facebook очень многое поменял за последние недели. Сменились алгоритмы, функционал, IOS 14.5. На фоне этого у людей растет CPM падают результаты. Что у нас? Мы не можем сказать четко, что стало все хуже. В некоторых проектах результаты упали на 10-30%, в некоторых получили кратный рост.

Но такая ситуация не у всех и я замечаю достаточно драматическое настроение в комьюнити фейсбук. Мое мнение на этот счет, что все эти проблемы временные. Фейсбук уже не раз давал нам поводы попереживать, CPM рос и падал, но система аукциона так или иначе приводила его к приемлемому значению.

На мой взгляд сейчас нужно ждать и тестировать новые гипотезы, которые могут дать вам повышенный результат в это тяжелое время Відкрити / Коментувати

2021-04-28 13:12:27 Страх и ненависть в Facebook Marketing Community

2 дня назад вышел IOS 14 и ожидаемо коммьюнити рекламодателей Facebook перевернулось с ног на голову. По всюду реальная паника.

Что на самом деле происходит?

А пока ничего не происходит. Ни на одном проекте у меня не произошли какие-то глобальные изменения в результативности, которые можно было бы списать на IOS 14

Многие говорят о том, что в своих рекламных кампаниях Facebook перекидывает не на иннап браузер, а на сафари, пытаясь обойти ограничение ios (звучит, как то, что должно работать)

Перенесли вкладку окно атрибуции

У меня пропали данные из разбивок по возрасту, девайсам, полу и тд.

Также пропали данные по уникальным событиям из-за чего я особенно грущу

Ну и волна банов конечно же

Что у вас изменилось и сильно ли пострадали проекты? Відкрити / Коментувати

2021-04-26 14:44:18 #мюсли_маркетолога
Еще немного про то, как быть эффективнее на рынке платной рекламы..

Агентства и фрилансеры, которые работают с большими клиентами всегда тратят много времени на то, чтобы понять бизнес клиента и критерии успеха для этого бизнеса. Это долгая подготовка, множество созвонов, понимание маржинальности, товарной матрицы, рынка, краткосрочных и долгосрочных целей
Это история не про CPA и ROAS, а про более глубокое погружение. И это тот пункт, который позволит вам приносить клиенту больший профит и соответственно увеличить чек за свои услуги

Эта мысль совсем не моя, но когда я ее осмыслил, понял и начал ей следовать, у меня получилось кратно увеличить свои результаты и своих клиентов Відкрити / Коментувати

2021-04-21 15:20:11 Почему для нового клиента настройка рекламной кампании длится до 7 дней?

Последнюю неделю мы командой из 4х человек собирали одну рекламную кампанию. А это 4я часть от всего оплаченного месяца. И те, кто читал мой последний кейс на vc понимают, что это не проблема плохого менеджмента, а работа над созданием действительно крутого рекламного продукта за который наши клиенты и платят деньги.

Для себя я давно переосмыслил важность подготовки к рекламной кампании (по мне это 90% успеха) и стоимости настройки рекламной кампании.

Итак почему так долго?

Настройка аналитики и создание динамического каталога - 3 дня
Из-за проблем с сайтом пришлось написать специальный скрипт для передачи динамических параметров

Разработка стратегии и оцифровка ассортиментной матрицы - 1 день
Так как в магазине более 15 категорий товаров и более 3000 позиций, нам нужно было понять с какими категориями нам можно эффективно работать, какие категории в перспективе нужно создать и протестировать

Создание структуры РК и индивидуальной коммуникации под каждую категорию - 3 дня
Так как каждая категория товара уникальна, для нее создается отдельная рекламная кампания со своими аудиториями и своей коммуникацией. Нам важно было протестировать каждый формат рекламных креативов: баннера (с текстом и без), карусели (товар на белом фоне, в интерьере и на модели), видео (анимации, отзывы, распаковка)

Построение структуры ретаргетинга и коммуникации под ретаргет - 2 дня
Чтобы ретаргет прожил долго мы разбивали шаги воронки по дням и этапам воронки создавая индивидуальные креативы. ATC, Initiated Checkout, View Content, View Category, все эти этапы подверглись тщательной проработки на уровне ретаргетинга. Плюс, нужно не забывать про скидочные предложения: скидки для тех кто купил 3 продукта и более, скидки для тех, кто не завершил заказ две недели назад, скидки для тех, кто покупал 30 и 60 дней назад, подарочные предложения...

Понятно, что многие процессы идут параллельно и все же, это только начало, так как нас впереди ожидают бесконечные тесты и масштабирование. Ведь наша цель расти и делать рекламную кампанию лучше и прибыльнее каждый день
Вопросы сюда - @danil_chernukha Відкрити / Коментувати