Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha

2021-02-22 19:19:26 ​​Последнее неделя выдалась достаточно тяжелой и насыщенной. Просыпаются многие клиенты, бизнес начинает работать активнее (и люди тоже), заметаем хвосты по незаконченным проектам плюс идет капитальная переупаковка бренда и агентства. Следующие недели будут еще круче, надеюсь будет время писать в блог

А сегодня продолжаю рассказывать о нововведениях в Facebook ч.3

В последнее время подписчики все чаще скидывают мне скриншот с новым Delivery Status (лично мне он еще не попадался).

Сначала я подумал, что это может быть обман, но потом нашел статью об этом в справке FB

Конечно у большинства пользователей этого статуса еще наверняка нет, но и без него можно понять, что ваши креативы исчерпали себя. Как?

- График соотношения Actions и Аккумулятивной частоты отлично показывает выгорание креативов (кол-во действий падает, частота растет)
- График Audience Saturation в инспекторе
- Показатель CTR в динамике Відкрити / Коментувати

2021-02-12 19:03:24 ​​Как и обещал, видео-разбор рекламной кампании с консультации

О чем в видео:

О базовых, распространенных ошибках, которые мешают получить результаты даже с хорошими креативами и посадочной страницей

О проведении тестов и построении структуры рекламной кампании

В конце видео показываю как мы проводим тесты на одном из новых проектов и какие результаты получаем

Ну и как обычно жду фидбек в личку @danil_chernukha Відкрити / Коментувати

2021-02-09 15:20:24 Коротко про Маркетинг pinned « О нововведениях Facebook Ads ч.2 Продолжая тему важных нововведений, не могу не рассказать о смене стандартного окна атрибуции Обновление выпустили 19 января и с того момента все новые рекламные кампании будут по умолчанию использовать окно атрибуции…» Відкрити / Коментувати

2021-02-08 19:25:25 О нововведениях Facebook Ads ч.2

Продолжая тему важных нововведений, не могу не рассказать о смене стандартного окна атрибуции

Обновление выпустили 19 января и с того момента все новые рекламные кампании будут по умолчанию использовать окно атрибуции 7 дней после клика и 1 день после просмотра

Для тех, кто не знает, как работает окно атрибуции:
Атрибуция, это то, как фейсбук распределяет совершенные действия между каналами трафика. То есть, если у вас стоит окно атрибуции 28 дней после клика, один из пользователей перешел по вашей рекламе, но купил (или совершил любое другое действие) только через 27 дней, конверсия все равно будет причислена каналу фейсбук. Так же есть окно атрибуции после просмотра, что порождало много фейковых кейсов (ребята просто ставили окно атрибуции 28 дней после просмотра и получали кучу конверсий в аналитике к которым фейсбук на самом деле не имел отношения)

Так же, саму настройку окна атрибуции фейсбук перенес на уровень группы объявления, поэтому за старые кампании можете не переживать, их окно атрибуции не будет меняться автоматически

Из-за этого обновления у многих кстати пропало отображение результатов на уровне кампании (это происходит, если внутри кампании объявления имеют разное окно атрибуции)

К слову, если вам все же нужно посмотреть аналитику на действующих кампаниях с разным окном атрибуции вы все еще можете сделать это настроив столбцы

Как обычно для связи - @danil_chernukha Відкрити / Коментувати

2021-01-29 15:04:35 Коротко про Маркетинг pinned « О нововведениях Facebook Ads ч.1 В последнее время Facebook выкатил список обновлений, многие из которых непонятны людям. Сейчас я хочу объяснить, что и как изменилось с выходом в свет IOS 14 и обновлением окна атрибуции Как известно Apple изменила свои…» Відкрити / Коментувати

2021-01-28 15:49:58 О нововведениях Facebook Ads ч.1

В последнее время Facebook выкатил список обновлений, многие из которых непонятны людям. Сейчас я хочу объяснить, что и как изменилось с выходом в свет IOS 14 и обновлением окна атрибуции

Как известно Apple изменила свои условия конфиденциальности для пользователя, а они, в свою очередь, повлияли на то, как мы получаем и обрабатываем данные с инструментов типа Facebook Pixel.

Естественно Facebook не оставит нас без аналитики, но придется привыкать к некоторым изменениям.

Что делать?

Теперь надо понимать, что из-за изменений политики Apple на одном домене может быть только 8 ивентов (на данный момент и стандартных и кастомных) на которые мы можем оптимизироваться на устройствах IOS 14 (другие платформы не касается). Это не значит, что нужно удалить все остальные ивенты, просто их нельзя использовать для оптимизации

Высчитывать ничего не надо, для этого добавили новый Delivery Status, который появляется при превышении этого кол-ва - Unsupported Event.

Верификация домена

В справке Facebook написано, что теперь также для оптимизирования на эти 8 ивентов требуется подтвердить домен на который запускаем рекламу

На самом деле это не обязательно, но и стоит сделать только в том случае, если у вас стоит несколько пикселей на сайте.

Если вы уже подтвердили домен, субдомены подтверждать нет нужды

8 событий для оптимизации учитывают поддомены
Например, если ты используешь 6 событий для mycooldomain.com, то для сайта sub.mycooldomain.com у тебя остается 2 события

Также Facebook проводили забавный вебинар, где должны были объяснить, что с этим всем делать, но на нем была максимальная концентрация клинического бреда и инфоцыганства

Обязательно будет еще несколько статей по нововведениям, всем высокого ROAS и хороших комиссионных ;) Відкрити / Коментувати

2020-11-09 19:05:03 Хотел показать как выглядит организация работы над проектом в команде Відкрити / Коментувати

2020-11-06 18:56:11 Коротко про Маркетинг pinned «Почему подготовка к рекламной кампании это важный пункт и как это делаем мы в агентстве? Часто я замечаю, что специалисты и агентства недооценивают важность подготовки к рекламной кампании, а ведь практика показывает, что кардинально увеличивает вероятность…» Відкрити / Коментувати

2020-11-04 19:00:11 Почему подготовка к рекламной кампании это важный пункт и как это делаем мы в агентстве?

Часто я замечаю, что специалисты и агентства недооценивают важность подготовки к рекламной кампании, а ведь практика показывает, что кардинально увеличивает вероятность успеха. Мы для подготовки к рекламной кампании выделяем 4 основных пункта:

Брифование клиента
На этом этапе часто происходит ситуация, когда клиенту отправляют файл с кучей вопросов, на которые он кое-как отвечает, в итоге таргетолог получает сомнительной ценности документ и никогда его не открывает. На наших проектах я лично прозваниваю клиента и вытаскиваю из него ответы на индивидуально подготовленные под каждый проект вопросы. Именно это является стартом для дальнейшей работы

Конкурентный анализ
Обычно еще на этапе брифования мы получаем какое-то кол-во конкурентов, но обычно на этом работа не заканчивается. На моей практике даже крупные клиенты редко проводили реальное исследование по рынку конкурентов и в таком случае называют пару запомнившихся компаний, которые у всех на слуху. Наша задача на данном этапе собрать как можно больше конкурентов и их сайтов, выписать их сильные УТП и модернизировать их на следующих этапах

Выделение УТП, JTBD, болей и обработки возражений
Когда у нас появилось понимание того, кто ЦА, мы создаем для каждого сегмента уникальные торговые предложения (иногда просто улучшаем офферы конкурентов), прописываем их боли и возражения. Это помогает нам создавать рекламные креативы с реально высоким CTR

Анализ сайта
Поверхностный анализ естественно проводим еще до начала работы с клиентом (чтобы понять, сможем ли мы вообще работать с этим сайтом). Но более глубокий анализ мы проводим после того, как начинаем понимать логику бизнеса, кто конкуренты, кто ЦА, какие у нее боли, возражения и как их обрабатывать (это все было сделано на прошлых этапах). С учетом этой информации мы даем рекомендации клиенту по изменению сайта и улучшению CR% (но тут все равно без А/В тестов не обойтись). Дальше клиент сам решает, будет ли он имплементировать наши рекомендации

По итогу такие этапы помогают создать реально продуманную рекламную кампанию с высокой вероятностью успеха и хорошими показателями
А какие этапы подготовки используете вы? — @danil_chernukha Відкрити / Коментувати