Рекламнутий

2021-02-05 10:45:04 Вже в цю неділю, 7 Лютого, відбудеться одна з головних подій року рекламного світу – Super Bowl. Бренди і агенції вже повним ходом виставляють свої реклами на показ. Нам з вами лишається лише шукати авторів кращих з них і дивитись на їх портфоліо

Guiga Cunha

https://www.guigacunha.com

Почнемо з того, що справжнє ім’я пана Кунха звучить як Guilherme, а Guiga це якесь скорочення, типу так всім зручніше його називати. Дозволю собі не погодитись і в цьому дописі використовувати варіант Гілерме.

В рекламі пан Кунха з 2004 року. За виключенням останніх двох років, працював арт-директором. В списку місць роботи значаться: Casa da Criação, Staff Brasil, Quê Comunicação, Agencia3, DM9DDB (бразильський офіс DDB), Dentsu (також Бразилія). Тут пауза, бо в 2017 переїздить до США, де спочатку працює старшим арт-директором у Digitas North America, а з 2018 і до сьогоднішнього дня трудиться в ролі ACD на креативне благо агенції DDB у славному місті Чикаго

На сцену Super Bowl 2021 пан Кунха виводить проект для пивного бренду Miller Lite. Забігаючи наперед – сьогодні всі лінки з портфоліо будуть на роботи для цього пива. Зустрічайте, дико довгий URL для розіграшу пива в день гри
https://www.guigacunha.com/copy-of-miller-lite-cantenna
Іронічно, що навіть в URL проекту про URL є певний прикол. Схоже пан Кунха дуже спішив закинути проект до себе в підбірку, тому робив його на базі сторінки іншого проекту, а унікальну назву URL забити провтикав. Просто смішна деталь, повернемось до самого проекту. Я поки не бачив усі доступні супербол проекти, але з тих, що бачив, цей виглядає найцікавіше. Подобається поєднання різних підходів: тут і прикольна ігрова механіка, і реальна друкована реклама, і купа стьобів над рекламними кроками (ми знаємо, що ви знайдете спосіб скопіювати цей URL, хоч він і друкований), і думаю креативна команда сховала якийсь туз в рукаві на період після гри. Цього року розміщення 30 секунд на суперболі коштує $5.5 мільйонів. Ціни ростуть щороку і тому хороші креативні команди приносять рішення, що зможе вийти за рамки цих 30 секунд в один день.
Ну і звісно, в розрізі рішення «хочемо відволікти вас від реклами конкурентів» обов’язково треба згадати золотий стандарт суперболу, кампанію 2015 року від Grey, Нью-Йорк, що того ж року взяла Гран-прі Cannes Lions




Далі дивимось роботу, що поки не відмічена канською статуеткою лише через перенесення фестивалю в 2020 році. Крутезний врив бренду на територію геймінгу
https://www.guigacunha.com/millerlitecantroller
Лайк за просту й органічну назву. Супер лайк за майданчик для лончу продукту – виставку Е3. Очевидно, що це взагалі не історія про масмаркет іноваційний продукт і зрозуміло, що це більше про піар, ніж про реальну технологія для повсякденног життя. Проте так багато брендів зараз хочуть вийти на аудиторію любителів ігор, і так мало готові заморочуватись з дійсно продуманим підходом, що тут бренд команда Miller Lite заслуговує на величезний рекспект

Такс, добираємось до проекту, чия сторінка на wix чи readymag стала донором для URL проекту. Тут американський футбол поєднався з технологічним (схоже що фейковим) рішенням та мега реальним спостереженням за аудиторією
https://www.guigacunha.com/millerlitecantenna
Люди не люблять платити за контент. Правдиво як для Україні, так і для США. Люди шукають халявні трансляції й схоже агенція мала на руках доказ, що кількість таких халявщиків достатня, щоб витратити бюджет клієнта на комунікацію, що буде працювати на близькому для них інсайті. Не знаю, де вони розміщували відео на майже 4 хвилини й чи був цей формат дійсно ефективним, але я угорав з гіперболізації, в яку вони втягували головного героя протягом всього ролику. Знову ж таки, гляньте на механіку «ми даємо тобі номер, ти набераєш і отримуєш приз». Схоже на те, що пан Кунха та його колеги взяли все краще, з раніше опробованих методик, довели до абсолюту й випустили збирати увагу на цьогорічному суперболі Відкрити / Коментувати

2021-02-02 12:30:05 Рано чи пізно це мало статись: реклама на каналі Рекламнутий!

У школі Projector стартує новий курс: Creative leadership

Куратором виступає Наталя Тачинська, чиє портфоліо ви вже могли бачити на каналі
https://t.me/reklamnutuy/41

Курс направлений на те, щоб навчити людей конструктивно і ефективно працювати в команді. Завжди актуальна тема, враховуючи, що в нашій сфері все заточено на взаємодію між величезною кількістю людей.
Довгий час пані Тачинська працювала на позиції creative lead у агенції ISD Group, тому точно знає, як допомогти кожній людині в команді проявити свої кращі навички, як надихнути людей і зробити все можливе, що кожен учасник проекту брав відповідальність за свою роботу. Поради, методики і практика йдуть в комплекті.

Тема налаштування командної роботи має бути цікавою і для тих, хто командою рулить і тим, хто в команді вирулює, а з часом буде рулити. Курс йде з позначкою «Middle level», що логічно, оскільки у вас має бути хоча б трошки досвіду, щоб йти розбиратись, як максимально корисно використовувати командну роботу

Старт курсу вже за тиждень, 9 Лютого
Ознайомитись з програмою і записатись можна ось тут: http://bit.ly/2Yzg1BO Відкрити / Коментувати

2021-02-01 12:35:04 Перепрошую, моє «завтра» трохи затягнулось. Продовження попереднього допису, креативний директор/копік проекту OMEGA MART

Jason Kreher

http://jasonkreher.com/

Журналіст за освітою, пан Крехер почав свій шлях в рекламі акаунт менеджером у агенції Havas, Нью-Йорк. Та вже за рік перекваліфікувався у копірайтера і пропрацював у Havas ще 5 років. Після цього ще рік провів у агенції Berlin Cameron, в тому таки Нью-Йорку, а у 2008 перебрався до W+K, де за 13 років прийшов до ролі креативного директора. Суб’єктивне спостереження: якщо креативщики приходять до W+K у Портленді, то лишаються там на довгий час. Принаймі ті, чиї портфоліо я зустрічав, працюють там по 6-10-15 і навіть 20 років. Цікаво, чи це насправді закономірність і які фактори на це впливають. Природа, топові клієнти і клуб НБА прямо під боком?

Своє портфоліо Джейсон вирішив не розбивати на окремі вкладки, тому йдемо за їх назвами. Пропоную почати з першої ж роботи, «Old Spice: Dadsong». Продовження серії «Old Spice Momsong», до якої приклала руку пані Justine Armour



Що мамині, що татові версії, як на мене, є одними з кращих прикладів реклами за всю історію людства. Принаймі серед тих, що я бачив на власні очі. Чудова робота з інсайтом, чітке задіяння продукту й просто шедевральне виконання

Опускаємось нижче і клікаємо на «Verizon: Better Matters». Кампанія чи то 2015, чи то 2016 року, в якій вже повним ходом використали інтеграцію до Minecraft. Цілих десять подач на Cannes Lions, що конвертувались у два шорти і одне золото, Cyber, категорія Content Placement

І ще трошки нижче можна побачити проект «Oreo: Cookie V. Creme». Це діджитал продовження/підтримка суперболівського ролику



Сподобався комент на ютубчику «this commercial is how i want our generation to be remembered»
Знову хочу відмітити сміливість не тільки креативщиків, що принесли таку ідею, а в першу чергу бренд команди, що не побоялась пушити людей гратись з їх продуктом

Окрім підбірки своєї реклами, пан Крехер має окрему підбірку з Інтернет приколами. Такий собі телеграм канал, куди закидає свіжі мемчики та відоси, з яких і сам підхіхікує
https://fuckyounofuck.me/ Відкрити / Коментувати

2021-01-30 12:20:55 Мережею шириться нова робота W+K, Портленд, для супермаркету OMEGA MART. Знайшов креативну пару, що працювала над проектом. Портфоліо у них не парне, тому закину їх по черзі

Matt Sorrell

https://matt-sorrell.com/

Проект по OMEGA MART до підбірки поки не залито, напевно пан Соррелл чекає, доки можна буде зібрати повноцінний кейс, бо там багато всього крім ролику. Сам ролик можна глянути ось туточки




Швиденько пройдемось по біо. Закінчив університет в славному штаті Техас і в тому ж році опинився на роботі в Нью-Йорку. Почав арт-директором у місцевому офісі TBWA. Потім переїзд на рік до Сан-Франциско, агенція Riney, вже через рік повернення до Нью-Йорку, щоб працювати у Saatchi & Saatchi, а потім позиція креативного директора у BBDO, той таки Нью-Йорк. Прикольно, що тут Метт приклав руку до шикарного суперболівського проекту для Bud Light, один з кращих серед супербол реклам того року



Проект зібрав сім статуеток Cannes Lions, включно із золотом, але до свого портфоліо Метт його не включив

В рік такого успіху, пан Соррелл переїздить з Нью-Йорку до Портленду, до місцевого офісу W+K і ось вже більше 7 років працює тут креативним директором

Цю підбірку можна назвати виставкою робіт для Old Spice, тут їх назбиралось цілих 23!!! штуки. Приймемо все це за клатер і спробуємо виділити якусь одну. Я б на всі 100% хотів, щоб ви не пройшли повз такого простого, але такого шикарного рішення
https://matt-sorrell.com/THE-SWEAT-MOP-BOYS
Не читав бренд бук Old Spice, але як на мене, то це прям ідеальне потрапляння в бренд. Шкода, що не втілили задумку на матчі NBA, чомусь впевенний, що зірвали б earned media джекпот

Взагалі більшість проектів пана Соррелла підпадають під характеристику «смішна дурка». Думав, що це специфіка клієнта, але якщо глянути на ранні роботи креативщика, то більш схоже на його стиль
https://matt-sorrell.com/Gushers-Fruit-By-The-Foot
Після цього можете знову передивитись ролик для OMEGA MART і зрозуміти, що: а) у клієнта був запит на «смішну дурку» і йому підібрали ідеальну команду; б) у клієнта просто не було шансів отримати іншу стилістику, окрім ось такої

Ну і моя особиста любов, реклама для Foot Locker. Дуже подобається мені, як бренд постійно використовує спортивних селебів і постійно намагається зробити щось прикольніше, ніж просто засвітити продукт разом з ними. Яка б агенція не робила проекти для цього бренду, ролики завжди наповнені гумором та спортивними відсилками
https://matt-sorrell.com/Foot-Locker-TV
Особиво зайшов чертвертий (останній) ролик на цій вкладці. З руйнуванням четвертої стіни треба працювати дуже обережно, але тут Метту та його колегам вдалось обіграти цей прийом ідеально

Робіт у портфоліо багацько, але за рахунок гумору проглядаються вони швидко. Завтра буде друга частина: закину підбірку другого креативного директора, що за сумісництвом був копіком на проекті OMEGA MART Відкрити / Коментувати

2021-01-28 20:19:09 Сьогодні на розгляді підбірка креативного директора на фрілансі. Не перестаю дивуватись, наскільки ж багато класних креативщиків у США переходять на таку форму роботи і судячи з наповнення портфоліо, не відчувають нестачі у якісних проектах. Хоча є ще і варіант, що це всього лиш помилка вижившого

Nate Able

https://www.nate-able.com/

Значить історія з пошуком цього портфоліо наступна: слухав подкаст It’s only fucking advertising, випуск з паном Ari Weiss, який наразі працює глобальним CCO в мережі DDB
https://podcasts.apple.com/ca/podcast/ari-weiss/id1435522985?i=1000505798015
Після прослуховування засів віддивлятись його роботи в архіві Cannes Lions і паралельно заглядав у кредітси, де раз пораз з’являлось ім’я пана Ейбла

На початку 90х Нейт вивчав комунікації в університеті Нью-Джерсі. Після цього подався на курси The creative circus де скоріш за все остаточно визначився з рекламою. За першою роботою доволесь їхати на інший бік країни, до Сан-Франциско, в місцевий McCann. Через чотири роки перейшов до AgencyTwoFifteen, де так само працював арт-директором. Потім знову іст коуст, робота у BBH, Нью-Йорк. Переїздить на посаду ACD, доростає до CD й приймає офер на ECD від агенції MBP. терпіння вистачило лише на рік й з 2016 року Нейт вирішує перейти на фріланс

Почати пропоную з проекту для AXE, який і вивів мене на Нейта. Цікаво було глянути портфоліо арт-директора, що відповідав за такий ролик. За посиланням два відео, рекомендую почати з другого (кейс). Там буде важливе пояснення і сам ролик також буде
https://www.nate-able.com/susan-glenn
Не заглиблювався, чи насправді цей ролик був межею між «мужик на пляжі бризкає на себе Аксом і на нього збігаються всі жінки світу» та більш тонкими рішеннями, але і без того, цей ролик шикарний кожною деталькою. Робота з музикою, голос диктора, купа відволікаючих факторів й просто ідеальний каст головної героїні. Цікавими є і нагороди на Cannes Lions. Золото в категорії Short Format Internet Film і срібло в категорії Best Copywriting

Більша частина підбірки пана Ейбла складається з робіт для консолей або ігор для консолей. Дається в знаки досвід роботи в двох агенціях міста Сан-Франциско. Якщо взяти всі ці ролики за одну категорію, то найбільше мені сподобався ось цей
https://www.nate-able.com/lips
Уявіть, наскільки ж величезним рекламодавцем є xbox, якщо готовий був витрачати гроші на продакшн ролику доволі посередньої караоке-гри. Можете чекнути її оцінки в статті на Вікі https://en.wikipedia.org/wiki/Lips_(video_game)
Не грав, але є враження, що ролик вийшов куди прикольнішим, ніж сама гра

Ще один проект, що прям вартий-вартий уваги
https://www.nate-able.com/that-place
Прикольно, наскільки маркетинг команда впевнена у атрибутах свого бренду, щоб дати креативщикам себе переконати, що це все спрацює. Мега лайк за сміливість команди, принести таку ідею клієнту і клієнту, за сміливість все це реалізувати

Наприкінці знову напишу про мистецтво формування портфоліо. В цьому виставлено 19 робіт. Дивишся ролик AXE і це прям вау. Дивишся промо МакДака і «блін, геніально». А потім потрапляєш на ролик для Нескафе, чи Джоні Вокера, і магія розсіюється. Тобто у відриві, можливо це і норм роботи, але коли з’являється можливість порівнювати, то важко зрозуміти, чому замість 19 не лишити умовних 10 чи навіть 8 проектів, але щоб прям кожнен потрапляв прямо в сердечко Відкрити / Коментувати

2021-01-19 19:45:06 Сьогодні почну з хизування: отримав доступ до архіву Cannes Lions, або як вони його підписують – love the work. Дякую тим, хто шарить, що я дякую саме їм

Тепер шукати портфоліо ще легше, оскільки поруч з кампаніями завжди є відкриті кредітси. Серед них і знайшов героя сьогоднішнього допису

Kevin Filliter

https://www.kevinfilliter.com/

В університеті навчався за фахом «рекламні та маркетингові комунікації», за напрямком арт-дирекшн. Одразу після випуску влаштувався арт-директором у BBDO, Торонто. Три року і один бронзовий канський лев по тому, пан Філлітер перейшов до агенції Sid Lee, а ще через два роки до агенції Cossette, вже на посаду старшого арта. Далі були офіси Anomaly, де працював груп хедом і Rethink, де вже отримав посаду ACD. У 2018 році повернувся до Cossette, на посаду креативного директора, де працює і зараз. Для інтересу, зайдіть у вкладку «me» й поруч з агенціями подивіться на список клієнтів, з якими працював та зараз працює Кевін
https://www.kevinfilliter.com/me

Почну з проекту, завдяки якому знайшов цю підбірку. Того року з п’яти подач на Cannes Lions одна конвертувалась у бронзову нагороду: категорія media, підкатегорія use of stunts (буду давати інфу на всі бабки використання архіву )
https://www.kevinfilliter.com/WestJet-Desert-Roulette
Як на мене, відео кейс видався трошки маніпулятивно-притягнутим за вуха. Всі авіакомпанії такі погані, б’ють своїх пасажирів, ставляться до них погано і ось тут виходить WestJet і робить…розіграш подарунків. Розумію, що для фестивалів така підводка одразу наділяє проект чимось особливим, але як на мене, сама задумка з величезним таблом розіграшу й тим, як треба було заморочитись, щоб літак пролетів саме над ним і люди могли все роздивитись – вже достатня причина для привернення уваги до цієї роботи. Окремий плюсик команді за подачу до Книги рекордів Гіннеса. Додатковий піар і галочка для самих себе «поставили рекорди»

В пібдірці всього 12 проектів, тому пишу одразу – дивіться всі!!!
Я ж хочу підсвітити дві кампанії, що так чи іншакше пов’язані зі спортом

Перша зроблена для Bud Light
https://www.kevinfilliter.com/Bud-Light-Living-Line
За посиланням три відео і коли я подивився перше (про UFC), то був прям у захваті. Справа в тому, що Bud Light робив схожу штуку в 2014 році, під торічний Супербол



Виходить бренд не зробив одноразову показуху, а вибрав для себе повноцінний напрям. Прям як Heineken чи MasterCard з їх сюрпризами. Проте два інші відео, про NFL та музичний фестиваль наче випали з цього концепту. Чи то на все грошей не вистачило, чи просто не сценарії виявились слабшими, чи герої попались мляві, але на жаль емоційно відео видались дуже різними за своїм рівнем

Друга кампанія зроблена для компанії Sport Chek, найбільшого канадського рітейлера спортивного одягу та спортивних аксесуарів
https://www.kevinfilliter.com/Sport-Chek-Next-Level-Training
Судячи з того, в яких роках пан Філлітер працював з цим брендом, ця комунікація була зроблена вже після легендарної кампанії від NFL, «Pick me», для промо своєї фентезі ліги



На кінець нульових монтаж таких відео сприймався за реальність, від чого щелепа відвисала ще більше. На середину 2010х, та ще і при живих Dude Perfect, такий хід пояснити важко

Знову перечитую і бачу, як насипаю ложку дьогтю в діжку з насправді крутими роботами. Тут вам і шикарний ембіент для Smart, і крута колаба МакДака з Репторс, і супер задрот рівень пропрацювання подачі сезонних абонементів. І ні в якому разі не пропустіть вкладку «More», бо будете потім дуже сильно шкодувати! Відкрити / Коментувати

2021-01-13 17:40:06 Підбірка насичена дуууже потужними проектами. Я прописав інфо по трьом з десяти і для цього довелось обійти увагою фордівське ліжко з відміткою D&AD, міжнародну кампанію для Coca-Cola і ще одну провокацію від ROM. Дуже прошу вас подивитись всі роботи з цього портфоліо, воно варте кожної хвилини вашого часу Відкрити / Коментувати

2021-01-13 17:40:06 Сьогодні покажу портфоліо, що висить у мене в закладках вже з місяць

Alexandru Vasile

https://alexandruvasile.com/

Знову хочу нагадати вам про румунську креативну експансію. Виріс і навчався пан Василь у Бухаресті. Написав назву цього прекрасного міста й одразу згадав не менш прекрасний проект «Bucharest NOT Budapest». До цього портфоліо відношення він не має, але загалом класна задумка




Першою роботою Александру стала редакторська та авторська діяльність у автомобільному виданні Top Gear. Тут він адаптував статті та випуски відомої передачі з англійської на румунську й за чотири роки точно зміг прокачати свій лінгвістичний скіл. Після цього пан Василь потрапляє до румунського офісу McCann і проводить там 5 з гаком років. Я вже писав, що румунський маккен є одним з найпотужніших маккенів у Європі, тому не дивно, що за час роботи тут герой допису обзавівся статуетками майже всіх головних фестивалів креативності. Наступним кроком став переїзд до Лондону. Рік роботи старшим копіком у місцевому McCann, після чого перехід на таку ж позицію, а потім і підвищення до ACD у лондонський Ogilvy. У 2019 році Александру на рік повернувся до Бухаресту, щоб попрацювати CD у рідному McCann, але з осені 2020 знов працює у Лондоні, креативним директором місцевого офісу Grey.

Почати огляд підбірки пропоную з першого «нагородного» проекту в кар’єрі Александру, соціалки на тему донорства крові. Трансильванія, музичний фестиваль, Дракула. В цей ланцюжок пан Василь та його колеги додали донорство крові, в обмін на яке роздавали безкоштовні браслети на івент
https://alexandruvasile.com/portfolio/pay-with-blood/
Цікаво, що в цій версії кейсу про заклик здавати кров саме від Дракули говорять люди, в той час як в креативних матеріалах особливого акценту на найвідомішого вампіра в світі я особливо не помітив

Далі пропоную глянути на проект для забезпечення безпеки велосипедистів на дорогах. Класна технічна знахідка з моно звучанням в навушниках і дуже органічне підключення відомих артистів за рахунок реміксів
https://alexandruvasile.com/portfolio/go-mono/
Раніше, коли дивився такі проекти, часто думав у такому ключі: робота звісно прикольна, але це ж явно ініціатива агенції. У когось виникла хороша ідея, покрутили, докрутили, далі почали шукати під неї клієнта. У когось знайомий працював на радіо, пропихнули, завернули, отримали статуетки. І звісно думки ці були негативного характеру. Та після прослуховування багатьох подкастів, де креативщики діляться історіями, як ставались ті чи інші проекти, змінив свою думку. Наприклад ось цей ролик Коли



Першопочатково клієнт звернувся до агенції з брифом «придумайте нам пост для соцмереж, де б ми виразили людям підтримку в час пандемії».
Або спалені ресторани Бургер Кінга. У клієнта був чат з креативщиками, де вони обмінювались всякими смішнявками та новинами. Клієнт закинув туди статтю про свій ресторан, який згорів, і десь через пів року креативщики змогли викрутити це в супер успішний проект.
Я це все до того, що завжди краще проявити ініціативу, зробити екстра крок і блін, навіть знайти клієнта під ідею, якщо вона дійсно крута, ніж сидіти на березі й чекати, коли до тебе в руки привливе той самий міфічний ідеальний бриф

Останньою пропоную глянути роботу, що в портфоліо стоїть першою. Карантинна задумка для шоколадного батончику ROM. Якщо ви не бачили жодної креативної роботи по цьому клієнту, дуже рекомендую виділити якийсь вечір для перегляду їх проектів. Цього разу креативна команда вигадала, як зіграти на відмінених музичних фестивалях, спортивних подіях та виставках
https://alexandruvasile.com/portfolio/rom-sponsors-cancelled-events/
На рівні з восходівським ANTIfest цей проект є для мене бенчмарком креативного використання території фестивалів у ковідний період Відкрити / Коментувати

2021-01-09 21:38:48 Графік «раз на два-три дні» поки не підкорився мені, але я рухаюсь в цьому напрямку. Чесно

Christian Horsfall

https://christianhorsfall.com/

Народився і виріс пан Хорсфол у місті Йоганнесбург. Тут же закінчив декілька курсів з реклами й почав працювати арт-директором у агенції LoweBull, частинка мережі MullenLowe. Міняв роботи Крістіан доволі часто, тому далі коротко, із зупинками лише на основних моментах: офіс FCB у тому ж Йоганнесбурзі, далі Morrisjones&co, далі переїзд у Лондон. Тут трошки менше двох років у FCB, далі старший арт-директор місцевого Publicis, потім дворічне відхилення на дизайн директора в агенції Superunion. Чотири фінальні кроки: ACD у Y&R, Лондон, після чого ця ж мережа, але переїзд назад до Йоганнесбургу на роль CD, після чого на три місяці у Лондон, попрацювати Group CD в місцевому офісі Ogilvy, а потім переїзд по цій же мережі до Канади, де працює і зараз.

Звісно ж, починати огляд пропоную з головної пушки-ракети цієї підбірки, ковідного проекту для Dove
https://christianhorsfall.com/Dove-Courage
Особисто на мій смак, це краща робота на тему карантину, що виходила в першу хвилю локдаунів.
Десь з місяць тому натрапив на дуже крутий подкаст, де інший креативщик з Канади теревенив з Анселмо Рамосом (жива легенда сучасної реклами). Там є цікава частина, що дуже круто пояснює, чому Dove роблять такі класні проекти вже скільки років й бонус йде декілька класних історій про вклад канадійців у розвиток цього бренду. Кидаю лінк на епл подакаст, але на інших платформах його також можна знайти
https://podcasts.apple.com/us/podcast/anselmo-ramos-mickey-paul-taylor/id1435522985?i=1000499466604

Чисто на контрасті, виділіть 30 секунд і гляньте ролик з цього ж портфоліо, також карантинного періоду, але для бренду Huggies
https://christianhorsfall.com/First-Hug
Чудова ілюстрація того, як бренд команда може впливати на кінцевий продукт. Хоча можливо я дуже сильно помиляюсь і просто на проект поставили сиру креативну команду, що не змогла витиснути максимум з дуже крутої задачі

Проект, який ви точно маєте переглянути, займе трохи довше часу, ніж зазвичай, але воно того варте
https://christianhorsfall.com/The-Megane-Experiment
Проект приблизно 2010 чи 2011 року. Я так розумію стиль напів реалістичної документалки був тоді популярним. Треба знайти побільше інформації про цю роботу, можливо креативна команда в якомусь інтерв’ю розповідала, яким був бриф та їх шлях до креативного рішення, але дуже схоже на те, що першочергова задача була близькою до «давайте зробимо івент, де розіграємо наш автомобіль». Різниця в бюджетах між «банально розіграємо на івенті» й тим, що можна побачити за 11хв документалки, не така вже й критична, а ось різниця в резульатах колосальна

Найбільше в портфоліо вразила підбірка робіт. За свої 20 років у рекламі пан Хорсфол точно має чимало проектів, а тут їх виставлено всього 11. Відповідно був проведений ретельний добір. При цьому поруч з дійсно крутезними роботами поставлені екземпляри явно гіршого рівня. На проекті Dove стоїть відносно свіжа відмітка Epica, тобто за портфоліо автор доглядає. Що тут скажеш, цікаві смаки у цього Крістіана, дуже цікаві Відкрити / Коментувати

2021-01-04 15:28:14 Всім привіт!
Виходжу з олів’єшної коми і спробую таки повернути каналу активність

Juan Ignacio Calvo

https://juanicalvo.com/

Алгоритм пошуку цього портфоліо був наступним: зайшов на Епіку, одразу бачу Гран-прі (в цьому сезоні воно буде незмінним на всіх фестивалях), відповідно триумвірат в розділі «агенція року» за цим фестом, а от в розділі «Network of the year» була, особисто для мене, неочікувана вивіска – Wunderman Thompson. Звісно, мережа далеко не ноунейм, але прям вривів-вривів останнім часом за ними не помічав. Ок, вирішив глянути, хто приніс їм основну частину пірамідок Епіки й так вийшов на аргентинський офіс, де вже й побачив креативного директора, пана Калво.

Свій шлях в рекламі Хуан почав у 2009 році, з агенції Sinus Publicidad. Далі були більш звичні вивіски типу DDB, Tribal, Leo Burnett, Isobar й врешті Wunderman Thompson. Все в Аргентині, все в Буенос-Айресі.

Почнемо з проекту, що взяв два золота на Епіка й має шорт Cannes Lions 2019 року
https://juanicalvo.com/avespage
Забігаючи наперед, більшість робіт пана Калво мають акцент на діджитал рішеннях. Ось тут взяли відомого аргентинського співака і зробили йому кліп незвичного формату: щоб дивитись його, треба тримати в фокусі очі. Навіщо? Щоб привернути увагу до проблеми катаракти.
Чи є рішення з використанням інтерактивного відео на захопленні очей свіжим? Ні, в тих же Каннах перемагав кліп про жертв перестрілок, який зупинявся, коли ти кліпаєш чи закриваєш очі. Можливо треба заглибитись в біографію артиста, типу він сам колись перехворів катарактою і тому темка є логічною, але на перший погляд якогось чіткого ланцюжку в цій роботі я не побачив.

Йдемо далі по списку з портфоліо, ще одна діджитал-інтерактивна задумка
https://juanicalvo.com/perspectivaspage
Цього разу тому ж клієнту (Movistar’s) продали проект на тему булінгу в школі. Нам пропонують глянути історію одного й того ж підлітка, але з різних перспектив. Для цього треба перевертати телефон і від цих поворотів історія змінюється.
Можете назвати мене критиком-хейтером, але знову ж таки, де в цьому проекті новизна або логіка використання саме такого прийому? Давайте згадаємо класику «діджитал ролик 2в1», проект від Honda



Це був 2014 чи 2015 рік і на той час це було дійсно технологічне «вау»
Ок, тепер темка з «булінгом, який ми не помічаємо». Давайте просто візьмемо бенчмарк цього напрямку, проект Evan



Супер крута історія, де дійсно розкривається посил «давайте помічати булінг, доки не стало занадто пізно». Як бачимо, тут хороший твіст можливий і без всіляких діджитал наворотів.

Ну і давайте глянемо на серію роликів для ще одного мобільного оператора. Цього разу Хуан та його команда працювали з темкою «у нас такий дешевий тарифний план, що прям не повіриш». Для цього відзняли абсурдні ролики, де нестандартні персонажі дивуються нестандартним продуктовим пропозиціям. Загалом також відома схема: «це звісно шокує, але наші ціни шокують ще більше»
https://juanicalvo.com/almostincrediblepage

Загалом накинув не найкращих коментів до робіт пана Калво, навіть соромно трошки. Все таки хороших робіт тут вистачає, плюс підбірка оформлена доволі таки стильно: приємно гортати, інформація розписана чітко й всюди є англійський дубляж або хоча б опис роботи англійською. Тобто повчитись точно є чому Відкрити / Коментувати