Рекламнутий

2022-02-18 20:15:20 Honorable mention

Абсолютний переможець цьогорічного Суперболу для мене – ролик «Here’s to the lazy ones» для клієнта Cutwater

Так вийшло, що про двох ECD цього проекту вже був пост на каналі
https://t.me/reklamnutuy/166

А ще був пост про копіка й арта, що працювали на цьому проекті
https://t.me/reklamnutuy/218

Повторюватись не хочу, але й не відмітити не можу. Подивіться, з часів попередніх публікацій в підбірках з’явились нові проекти. Ну і шатаут AKQA, що зібрали у себе таких креативних селебреті Відкрити / Коментувати

2022-02-17 21:20:58 №55

Agustin Aiassa
&
Julián Tedesco

https://agustinyjulian.com/

Четвертий пост за чотири дні. Я не знаю, як я протримався в такому темпі 365 днів, коли починав вести цей канал
Проте поки тема Суперболу не втратила актуальність, відчуваю, що треба попостити трохи підіброк авторів супер дорогої реклами

Сьогодні в гостях аргентинці (принаймі я так зрозумів) з агенції DAVID, Буенос-Айрес. Пан Аіасса закінчив університет в провінції Кордоба, починав працювати копіком в агенції HelloBrand SA, у тому ж регіоні. Потім переїхав у Буенос-Айрес, попрацював рік у агенції Niña й у 2020 році перейшов до DAVID, де працює і зараз. У агенції Niña арт-директором працював пан Тедеско, який разом з товаришем парою перейшов у DAVID. До цього мав досвід дизайнером у Pipol Hub та Stadium Global

Почнемо з супербольної реклами Wallbox, над якою працювали Агустін та Хуліан
https://agustinyjulian.com/wallbox-en/
Взагалі, чому компанія звернулась до агенції DAVID? Та ще і DAVID Буенос-Айрес і DAVID Мадрид (над проектом працювали два офіси мережі). Клієнт виходить з рекламою в США, у мережі є офіс DAVID Маямі, а ведуть клієнта з Іспанії та Аргентини. Думаю справа в оригінальному походжені компанії клієнта – Іспанія, а саме головний офіс в Барселоні. Але компанія міжнародна і мені все одно важко зрозуміти, чому б не взяти команду з DAVID Маямі? Типу там у всіх вже замилені очі рекламою для Великої гри, а ось ці креативщики мали придумати щось менш шаблонне? Ок, розберемо ролик. Він починається з кадрів, де в головного героя влучила блискавка і після цього він боїться всього електричного. Скажу за себе: я думав, що це просто рекламний хід. Настільки постановочно виглядало відео з ударом блискавки. І тільки підбірка Агустіна та Хуліана, в якій є «behind the scenes» розкрила мені, що це реальна людина, яку реально вдарила блискавка (Seth Thomas). Хм, ну ось так задумка зрозуміла, проте реалізація взагалі не відкрила мені цю трушну карту. Ну і перехід до продукту. «Я боюсь електрики, але ось Wallbox – зовсім інша справа, бо час, гроші та навколишнє середовище важливіші». Ніякого твіста, жарту, гіперболізації. Тобто нам дали приблизно 35 секунд накрутів у формі скетчу, щось ось так все зафіналити. Доволі слабеньке використання $3.5млн тільки на розміщення (бренд купив 15 секундний слот на Суперболі)

На початку креативна пара дає вибір мови, якою можна переглянути підбірку. Та обравши англійську, все одно більшість кейсів доводиться дивитись іспанською. Наступним обираю той, де хоч з опису можу зрозуміти задумку
https://agustinyjulian.com/messi-ligue1-en/
Мессі перейшов у ПСЖ. Цей клуб грає у Лізі 1, Франція. Права на трансляцію Ліги 1 захотіли купити побільше каналів. Одним з них став ESPN, якому швиденько треба було зробити реклама Ліги 1, щоб люди підписувались, але, судячи з всього, після покупки прав багато грошей на продакшн не лишалось. Картини, спортивний коментатор і текстовий ревіл. Доволі непогане рішення, з обмеженим бюджетом і відсутністю прав на показ обличчя головного героя історії

Мовні обмеження дозволяють зрозуміти лише ще один ролик з підбірки
https://agustinyjulian.com/powerade-fit-en/
Nike стайл візуальна реклама для промо освіжаючого, спортивного напою. Всі бігають, стрибають, роблять різні активності й взаємодіють з продуктом. Норм варіант, аби арт-директору було що покласти в портфоліо

Фан факт: для DAVID Мадрид це вже друга реклама в рамках Суперболу. В 2020 році вони запускали 30 секундний ролик для Turkish Airlines. Цікаво, як багато агенцій не з США робили ролики під велику гру Відкрити / Коментувати

2022-02-16 20:45:21 Відкрити / Коментувати

2022-02-16 20:41:03 №54

Melissa Langston-Wood

https://melissathegirl.com/

Продовжуємо ходили навколо кейсів Суперболу 2022, цього року переносимось у віртуальний світ, разом з рекламою для Meta Quest 2

Окремим постом нижче закину кредітси проекту, щоб ви розуміли кількість причетних людей. Ну а поки дивимось портфоліо пані Лонгстон-Вуд, що була креативною директоркою/копірайтеркою на цьому проекті

Людина-подорож, Мелісса народилась у Новому Орлеані, зростала в Атланті, вчилась біля Мемфісу, а всю кар’єру проводитьу Лос-Анджелесі. Починала джун копі у агенції Deutsch. Через всі кар’єрні сходинки дійшла до посади CD, а потім зробила фріланс перерву на майже 5 років. Повернулась у 2018 році, в агенцію Anomaly, де і зараз працює в якості CD

Такс, давайте дивитись «історію іграшок», довжиною майже в 2хв
https://melissathegirl.com/work#/metasuper-bowl-22/
Не знаю, в якому форматі релкама йшла саме по ТВ, бо важко повірити в безперервні 1:45хв, навіть з бюджетами Марка. Можна багато писати про цей ролик, але все вже написано в коментах на ютубі. «Telling your consumers that their life sucks is the worst possible way to sell them a product.»
Просто зайдіть і почитайте



Я дивився і відчував увесь той спектр емоцій, про який пишуть люди. Мені показали, що реальне життя – повний відстій. Єдиним виходом є віртуальна реальність, в якій все круто і яскраво, хоча реальна реальність лишається повним лайном. Еммм, супер, супер, супер дивно і кріпово

Перейдемо до більш приємних відосів
https://melissathegirl.com/work#/besoftbestrong/
Перший сюжет з трієчки – ну прям класно. Так, гра акторів на на рівні Оскару, десь не вистачає хорошої крапки, але загальна ідея про ніжність та твердість, вона відчувається і легко зчитується. Взагалі, як подивитись, реклами серветок і рушників можна робити дуууже цікавими. Привіт і черговий респект Plenty

Закриваю огляд кампанією для дієтичної Коли
https://melissathegirl.com/work#/diet-cokebecause-i-can/
Мене підкупило прев’ю проекту, але всередині була трохи інша кампанія, ніж я очікував. Подобаються борди, хороший копірайт, хоча з такими сюжетами я б залюбки глянув на реклама Біг Мака

Додам honorable mention ще декількох людей з проекту Meta Quest 2, чиї портфоліо вдалось знайти, але чомусь запостити й розписати було бажання саме підбірку пані Лонгстон-Вуд

https://donaldkim.work/ Один з копіків проекту
https://jimmyburton.com/ ACD і ще один копік проекту Відкрити / Коментувати

2022-02-15 20:32:07 №53

Alyssa Cavanaugh

https://alyssacav.com/

Продовжуємо забіг підбірками, що приніс нам Супербол 2022!

Сьогодні у центрі нашої уваги опиниться доставка Uber Eats. Та перед цим трохи пройдемось по біографії пані Каванаф, що була однієї з ACD на цьому проекті

Отримала освіту з напрямку графічного дизайну в університеті Бостону і почала працювати за спеціальністю у виданні Boston Globe у 2008 році. Далі ще одне видання, Rent Media Solutions і перехід ближче до реклами, у Artisent. Все ще проживаючи в Бостоні, у 2013 році переходить у MullenLowe і в 2017 році отримує підвищення до арт-директорки, але з переїздом у Нью-Йорк. Змінює вивіску, але не місто, у 2018 році, переходячи до TBWA. Після цього ще один, більш кардинальний переїзд, на інший бік країни, в ЛА, де і зараз працює ACD в агенції Special Group U.S.

Отже, Uber Eats, чи то, правильно кажучи, Uber don’t Eats
https://alyssacav.com/uber-dont-eats
Розсип зірок, зміна локацій і декілька слотів на великій грі + продовження сюжетів (у підбірці немає, але загалом вони є) на 14 Лютого. Особисто я бачу в цьому ролику спробув зробити хід у стилі «тайд ед». Типу «ого, то це ж тепер можна все вважати їжею?». Але далі нам показують просто нарізку доволі прямолінійних і не дуже смішних (суб’єктивно) сюжетів. У фіналі ревілять – тепер доставляємо все: що можна їсти і що не можна їсти. Звісно, можливо тут, як і у прінглс, є статистика про «40% людей замовляли Uber Eats і реально жерли ті товари, що не можна було їсти», а скоріш за все це просто дуже прямолінійна та не дуже смішна гіперболізація

Залишимось ще трохи з доставкою від Uber, тепер вже саме їжі
https://alyssacav.com/uber-eats
Як бачите, проблем з бюджетами на зірок компанія не відчуває. Цілих три ролики з популярним британцем та американцем, які валяють дурня та замовляють їжу. З обіграшів «фішок зірок» – катання на ракеті рокетмена та катання на коні автора хіта про катання на коні. Дуже сильно

І закінчимо проектом, де немає жодної супер зірки
https://alyssacav.com/bermuda
Зате є реальні емоції людей. Один телефон, одна текстова реклама, пару безкоштовних поїздок на Бермуди за права використання твого обличчя в рекламі. Win-win ситуація, як на мене

Вже готую наступну підбірку на завтра, а поки рекомендую вам заглянути у список всіх супербольних реклам цього року
https://t.me/mynamearam/327
Підбірку зробив Арам з каналу ARAM. Можу тільки уявити, скільки часу він на це витратив. Гляньте, хоча з поваги до об’єму роботи, що проробив чолов’яга Відкрити / Коментувати

2022-02-14 20:31:19 Cuanan Cronwright

https://cuanancronwright.com/

Офіційно оголошую на каналі тиждень портфоліо з Суперболу

Почнемо з Pringles, що другий рік поспіль роблять дуже якісний контент для великої гри. Один з відповідальних за це я пан Кронврайт. Народився, виріс і почав працювати у Південній Африці. Був копірайтером у агенціях Riot Strategic Creative та Ogilvy, Кейптаун. У 2014 році переїхав до Нью-Йорку, де працював ACD у Publicis. У 2016 році приєднався до Grey, Нью-Йорк, у якості Group CD. У Листопаді 2021 року переїхав до канади, щоб стати ECD у FCB, Торонто

Дивимось (якщо ви ще не дивились якусь з сотень підбірок супербольних реклам) цьогорічну рекламу Pringles, що тільки за медійне розміщення обійшлась клієнту в $7млн (30сек слот)
https://cuanancronwright.com/Can-Hand-Man
Дуже сподобалось, що ідея прийшла з реального спостереження. «Inspired by the research that 43 percent of consumers have apparently had their hand stuck in a Pringles tube while reaching for the last crisp, Pringles have created its Super Bowl entry». Реклама без якогось жорсткого твіста (все ще чекаю, коли до суперболу доберуться креативщики з Тайланду), а чисто на максимальній гіперболізації дуже круто включає продукт в увесь цикл життя людини. Шатаут юристам за пологовий будинок і катетер у пачку продукту. Глянувши на підбірку Куанана, ви побачите, що минулорічні Рік та Морті також його рук (та його команди) справа й взагалі, на акаунті Pringles він зробив чимало проектів

Наступний проект – ідеальна реклама національних парків (та і взагалі подорожей кудись за місто)
https://cuanancronwright.com/Civilization-Sucks
Для мене один з критерії перевірки висококласної ідеї – чи зрозуміла вона в іншій країні. Я підставляю сюди Буковель і все працює. «Civilization sucks» – дуууууууже сильний хедлайн

Закінчимо огляд кампанією з використанням одного твіта й механікою «отримай бабки за репост»
https://cuanancronwright.com/Who-The-F-ck-Wants-To-Follow-Pepto
Опис проекту шедевральний: «These days, everyone has a Cannes Lion.
But not everyone has a Lion for diarrhea medication». Один серіал, одне безкоштовне згадування продукту, один вдалий твіт й декілька статуеток Cannes Lions* у 2016 році

*закінчилась підписка на архів Cannes Lions, тому детальніше про кількість нагород і категорії не розпишу. Якщо у вас є зайва підписка – поділіться, будь ласка

Цікаво тепер глянути рекламу Pringles на Суперболі 2023 й оцінити, наскільки пан Кронврайт вливав на рівень ідей, реалізованих під велику гру Відкрити / Коментувати

2022-02-09 20:17:01 №51

Martina Paukova

https://www.martinapaukova.com/

Представники напрямку дизайн бувають на цьому каналі приблизно так само часто, як і стратеги
Цього року пані Паукова є головою журі D&AD у категорії Illustration. Думаю відкривши її портфоліо, у вас не залишиться сумнівів, що саме в ілюстрації Мартіна розбирається дуууже добре

Народилась і виросла пані Паукова у Словаччині. Освіту здобувала в університеті візуальних мистецтв Лондону, за напрямком графічного дизайну та магістерського напрямку саме в ілюстрації. У тому ж Лондоні проходила стажування в декількох агенціях, але загалом її кар’єра має фрілансову основу. Наразі працює в Берліні й має дві студії, що ексклюзивно підключають її до проектів. Дуже рекомендую зацінити список клієнтів у вкладці about. Мартіна, як я розумію, в якийсь момент знайшла свій стиль й далі розвиваєтсья саме в ньому. Її підбірка – варіація цього стилю на тему, відповідну до замовників

Ось, наприклад, напрям ілюстрації для видань
https://www.martinapaukova.com/work/the-guardian
У портфоліо також є проекти для Harvard Business Review, The Economist та інших впізнаваних журналів й газет. Цим вона нагадала мені про чудову серію серіалу Abstract, серія The Art of Design, про пана Christoph Niemann

Далі колаба з Pull&Bear, чий додаток пані Паукова прикрасила своїми ілюстраціями
https://www.martinapaukova.com/work/pull-bear-app
Цікаво, чи були зображення частиною продуктових вкладок, або ж це були перебивки під час завантаження тих чи інших категорій товарів

Ну моє улюблене, зубні щітки з патерном ілюстрацій Мартіни
https://www.martinapaukova.com/work/curaprox-packaging
Це прям Марія Примаченко ХХІ сторіччя. Якщо стильок всім заходить, то навіть зубним щіткам можна надати додаткову цінність за рахунок ілюстрації на коробці, яку викидують в перші 5 секунд взаємодії з продуктом вдома

Дуже прикольно подивитись, як ілюстрації пані Паукової еволюціонують через 5-10 років. Все таки світ рухається в сторону об’ємних візуальних об’єктів, а там і VR, AR, всі ці ваші Метавсесвіти Відкрити / Коментувати

2022-02-08 20:15:21 №50

Ruby Wight

http://rubywight.com/

Під ювелейну 2.0 дату захотілось показати щось не дуже стандартне. Знайшов пані Райт завдяки її суддівству D&AD цього року, категорія «Art Direction». Незвичність підбірки в тому, що Рубі займає позицію Global Creative Lead: Campaigns & Partnerships у компанії Burberry. Раніше я показував підбірку режисерського квартету, що знімав останні гучні ролики для бренду https://t.me/reklamnutuy/454
Тепер хочу показати підбірку людини, що фактично очолює інхаус креативну команду за напрямком колаб та загалом креативних проектів

Починал зі стажувань у виданнях Esquire і Wallpaper. Потім рік була асистенткою дизайнера у Siegel+Gale, Лос-Анджелес. Повернулась в Британію, фрілансила на Barbican Centre, потім наблизилась до світу моди й дизайну, чотири роки працюючи в Accept & Proceed. Ще рік працювала у Wolff Olins, після чого і перейшла до команди Burberry

Почну з першого ж проекту в портфоліо
https://www.rubywight.com/The-Journey-of-Olympia
Величезна сумка подорожує Темзою, в той час як інша, така ж величезна, встановлюється в якості скульптури на фоні хмарочосів Дубаю. Масштабно, викликаюче, проект легко потрапив у заголовки медіа. Не перестаю дивуватись, як креативщикам іноді вдається реалізовувати такі прості й водночас технолгічно (та бюрократично) об’ємні проекти

Продовжу польотом фантазій, що відобразився на польоті реальному
https://www.rubywight.com/The-Freedom-To-Go-Beyond
Фешн світ і я знаходемось на відстані десятка витянутих рук. Емоційно я розумію, чому це виглядає стильно, але раціонально не можу відповісти на питання: «і нафіга». Добре, що у Burberry є пані Райт, що такими питаннями, можливо, не задається, а просто робить, щоб було круто

І вже куди більш зрозумілий для мене проект
https://www.rubywight.com/Marcus-Rashford-by-Jazz-Grant
Колаба з футболістом, Маркусом Рашфордом, вилилось, у тому числі, в мурал на районі, де він зростав і вчився ганяти м’яч. Круто, коли молодому поколінню підсвічують правильні рольові моделі. Але просто мурал, в 2021 році, це вже якось не серйозно

Хвиля суперболу все ближче. Скоро на всіх новинних ресурсах будуть статті «топ-10 реклам Суперболу 2022». Сподіваюсь їх автори не забудуть обновити свої портфоліо Відкрити / Коментувати

2022-02-04 15:25:52 №49

Antonia Zobaran

https://antoniazobaran.com/

Перепрошую, трохи відволікся й перестав ділитись з вами знахідками з списку журі D&AD. Виправляюсь і пропоную глянути підбірку пані Зобаран, що цього року буде оцінювати роботи в категорії Film

Народилась, виросла і проводить всю кар’єру в Бразилії. В своєму портфоліо зазначає, що почала працювати в сфері з 2003 року, проте в LinkedIn перше місце роботи відмічене 2007 роком. Скоріш за все досвід до цього Антонія вважає не вартим уваги. Працювала арт-директоркою в Saatchi & Saatshi, NBS, FCB, а у 2019 році прийшла до AlmapBBDO – одного з найуспішніших офісів BBDO в світі. За рік отримала підвищення до CD й зараз працює в цій агенції

Почнемо з дуже актуального кейсу щодо ботів у соцмережах
https://antoniazobaran.com/Trending-Botics
Взагалі бразильські креативщики мало не щороку випускають кейси щодо техноголічних рішень, які слідкують за чистотою політиків. Пам’ятаю проект по фейкових обіцянках політиків. Пам’ятаю кейс про корупцію й помітку політиків у соцмережах, як корупціонерів. І ось тепер технологія, що показує, як боти бустять того чи іншого кандидата під час виборів. Краса в тому, що тема супер зрозуміла в більшості країн світу. Більш того, технологія має потенціал не тільки під час виборів, а й, наприклад, в умовах гібридної війни

Далі проект з розробкою візуальної системи для бренду, включно з шрифтом
https://antoniazobaran.com/Visage
Доволі рідко можна зустріти в підбірках кейси такого плану. Мені завжди подобається, коли шрифт створюють на основі чогось. Не просто каліграфічна задумка чи економічно обґрунтована штука, типу «так будемо менше грошей витрачати на друк», а коли за шрифтом є якась історія. Не знаю, чи зручним вийшов шрифт у плані «прочитання», але за саму задумку лайк

Всі ролики в підбірці пані Зобаран йдуть португальською, без субтитрів, тому наостанок глянемо піар проект
https://antoniazobaran.com/milkfake
Вкотре бідненький McDonald's стає жертвою нападу меньшого бренду. Така доля великої корпорації, нічого не поробиш. Хоча, думаю в плані прибутків вони особливих втрат не відчувають (#гіпотеза #суб’єктивізм). В таких кейсах мені завжди не вистачає середини, щоб історія не виглядала просто «успішним успіхом». Опублікували один пост і всі його підхопили. Ага, так воно і було. Ясно, що за 2хв все не розкажеш, але дуже цікаво, як розкручували вест піар, щоб дійти до зазначених майже 10млн охоплень

Поки тут розглядав D&AD суддів, на горизонті вже на повен зріст піднявся Супербол 2022 і махає нам рукою. Гра пройде 14.02, але ви ж розумієте, рекламні активності вже почались, або стартують вже з понеділка. Тому слідкуємо, ловимо найцікавіше та шукаємо авторів, чиї портфоліо можна буде порозглядати Відкрити / Коментувати

2022-01-31 18:19:16 № Використовую канал у власних цілях

З недавніх пір автор каналу працює у компанії ЛУН

Маючи досвід в рекламних агенціях, вирішив глянути, як побудований процес на стороні клієнта. ЛУН має свою інхаус креативну команду, що працює на: власне бренд ЛУН, бренд Flatfy, бренд Bird та бренд Korter

Всі вони ростуть й розвиваються, тому й креативній команді треба рости, щоб встигати підсвічувати нові й нові фішки продуктів

Суть посту: шукаю до себе в команду графічного дизайнера/дизайнерку. За лінком повний опис вакансії
https://team.lun.ua/vacancies/graphic-designer

Ви могли помітити, що на каналі ніколи не було постів з вакансіями, але тут прям на 100% впевнений, що це топове місце для чиєїсь кар’єри
Сильно вірю, що круті дизайнери, та й загалом, креативщики, мають працювати в крутих компаніях

Якщо будуть уточнюючі питання-припитання, то пишіть в особисті (контакт є в описі каналу) Відкрити / Коментувати