2021-02-11 11:01:01
Такс, ну супербол пролетів, а нові портфоліо я ніяк не закидую. Маю просте виправдання: запара на роботі
Як на мене, цього року чуда не сталось. Ми з вами не побачили щось типу Tide Ad чи мавпи за $2млн (супербольна кампанія 1999 року від єдиних і неповторних Goodby Silverstein
)
Тим не менш, цього року був цілий ряд «ну прям нічо так» проектів, чиїх авторів точно можна посталкерити
MyTran Dang
http://www.mytrandang.com/
Свою арт-директорську кар’єру пані Данг починала з фрілансу на декілька журналів. Першим рекламним місцем роботи став офіс DDB у Нью-Йорку. Правда зазначено, що там вона попрацювала тільки три місяці, то ж дуже можливо, що це було стажування в рамках навчання у School of Visual Arts. В тому ж 2013 переїздить до Лос-Анджелесу, де два роки працює в 72andSunny, рік у MullenLowe, ще рік у TBWA\Chiat\Day, і два роки у Deutsch. Після цього повертається до Нью-Йорку, де рік фрілансить, а з 2019 виходить до офісу FCB на посаду ACD*
*я тут зрозумів, що часто використовую скорочення, але ж ніколи не робив щось типу глосарія, тому давайте коротенько
ACD = associate creative director = перша сходинка креативного директора, багато роботи руками, але вже є і відповідальність за вибір ідей інших людей
CD = creative director = вже трохи менше роботи руками, більше про вибір ідей, оцінка їх відповідності бренду
ECD = executive creative director = це вже не тільки креатив, а й бюрократія, оскільки в руках цієї людини зосереджено бюджет і влада приймати інших людей на роботу
CCO = chief creative officer = це вже майже тільки про бюрократію і серйозні рішення на рівні топ керівництва агенції та клієнтів
Прошу зауважити, що для різних агенцій та країн функціонал та те, що вкладається в ту чи іншу посаду – дуже різні речі. Тобто умовно креативний директор офісу з відомою мережевою вивіскою в Україні та США може мати різну відповідальність, навантаження й задачі. Так само десь ECD – це вже чисто креативний управлінець, а десь людина сідає і без проблем накидує слогани для кампанії. В рекламі все доволі суб’єктивно
Повертаючись до підбірки пані Данг. Супербольний проект цього року вона сюди ще не додала, тому відправляю вас на ютуб
Мені сподобався візуальних хід, за рахунок якого приблизно 30 секунд в голові крутиться думка «вау, скільки ж бабла вони відвалили всім зіркам», а потім яяяк розумієш! Плюс я не зустрічав цей ролик в жодній підбірці «кращі реклами суперболу 2021», а це ще один привід засвітити проект, який не потрапив до мейнстріму
Як виявляється, для МайТран це не перший досвід роботи над проектом для великої гри. У 2012 році, на самому початку кар’єри, вона доклала руку до ролику для автомобільного бренду Acura
http://www.mytrandang.com/#/acura-super-bowl/
Як на мене, то ця робота ідеально підходить для полиці «гроші на вітер». Гарнюнький ролик для рекламі на ютубчику? Можливо. Частина найочікуванішого рекламного блоку в році? Побачили пекшот і забули.
При цьому відкриваємо ще одну роботу для Acura в цій підбірці й робимо висновки
http://www.mytrandang.com/#/acura-winter-sales/
Щоб креативна команда двічі приносила наскільки прохідні ідеї? Здається тут не в останню чергу треба передати привіт бренд команді
Закінчимо позитивним. Серія принтів для AI від Intel. Такий прийом використовувався і не раз, при чому не тільки в рекламі, але тут це прям точне потрапляння в продукт. Наглядна демонстрація того, що людське око легко програє розумній машині
http://www.mytrandang.com/#/intel-signal-in-the-noise/
Прикольно, що дерев’яний олівець D&AD у проекта є, а ось відміток з Cannes Lions я не знайшов
Судячи з всього, пані Данг не дуже заморочується з оновленням свого портфоліо. Більш ніж впевнений, що окрім свіжого супербольного проекту в її запасі є й інші проекти, якими легко можна замінити застарілі роботи. Напевно просто не до цього, запара на роботі
981 views08:01
Р
