Рекламнутий

2021-06-08 18:58:19 №8

Thomas Defert
&
Olivier Mille

https://www.emiledefert.com/

Ця французька пара наскільки креативна, що придумал собі псевдо: Émile Defert, скомпонувавши прізвища і трошки змінивши сухе Mille на Émile. В усьому іншому доволі стандартний кар’єрний шлях

За візуальну частину в парі відповідає пан Деферт, що вчився за напрямком ілюстрації, дизайну та фотографії. До речі, фото все ще робить. Працювати почав у паризькому офісі Ogilvy. Після чотирьох років там перейшов до Leo Burnett у тому таки Парижі й з 2018 року до зараз працює старшим артом у BETC, звісно ж Париж

Копірайтерськими скілами пару доповнює пан Міль, що до реклами писав комедійні скетчі. Стартував у BETC Digital. Потім чотири роки в паризькому Publicis, два у Leo Burnett (напевно там і познайомились) і повернення в структуру BETC, але вже до креативної агенції

Почнемо з проекту, що привів мене до портфоліо французів
https://www.emiledefert.com/notmyjob
Зізнаюсь: коли дивлюсь на проекти для PornHub, завжди беруть заздрощі. Ось просто уявіть собі, що до вас приходить клієнт і говорить: «ми раніше просто порно показували, а тепер запустили свою лінійку секс іграшок. Треба прорекламувати». Якщо абстрагуватись, то це просто продукт. Правила побудови комунікації як і з іншими продуктами, але інсайтики тут точно унікальні. Як ви розумієте, в 2020 році чогось унікального в секс іграшках PornHub не вигадував, а тому креативній парі треба було придумати, як вивести на ринок продукт, що нічим не відрізняється від конкурентів. Знайшли фішку про мастурбацію різними предметами, загорнули це все в музичний кліп, зробили назви побутових предметів промокодами на секс іграшки

Ще одна робота для сайту адалт контенту
https://www.emiledefert.com/pornhub-beesexual
Тут вже позаздрю конкретно Олів’єру: писати сценарій для ролику з Абелою Денжер та іншими зірками – таке точно треба покласти в резюме. Загалом проблема з бджолами доволі таки серйозна і дивно, що кейсів про це зустрічається не так вже й багато. Конкретно з цим проектом у мене трохи не складається пазл, бо не розумію, до чого тут бренд. З тим самим «найбруднішим порно в історії», яке знімали на брудному пляжі, влучання було куди більш точним

Ну і проект з найбільшою кількістю нагород
https://www.emiledefert.com/netflix-a-billboard-above-the-law
Тут треба відмітити, що ця робота належить тільки Томасу, оскільки зроблена була в Ogilvy й в кредітсах його нинішнього партнера я не знайшов. Для комунікації про серіал, в якому фігурує юрист-порушник закону зробили борд, що фактично порушує закон, але юридично все ок. Ідея проста, зрозуміла, одноденна й 100% про піар. При цьому мене приголомшила віра агенції в цей проект: 35!!! заявок подали на Cannes Lions у 2015 році. Нуль відміток у аутдорі, нуль в дайректі, по нулях в сайбері, дизайні та бренд контенті. Лише два шорти в промо та активаціях, супер зрозумілі шорт, бронза та срібло в медіа і супер незрозумілі для мене шорт, бронза та срібло у напрямку Creative Data. В сухому підсумку: 2 срібла, 2 бронзи, 5 шортів на 35 подач. Вау

Свої три шорти на D&AD цього року пара вже отримала, сподіваюсь домашній фест левів буде для них більш урожайним Відкрити / Коментувати

2021-06-08 18:57:31 Трохи на тему «мотивація писати»

Тиждень з відновлення активності на каналі. Відписались 73 людини, приєднались 32

Дякую всім, хто слідкує, розповідає про канал, пише хороші речі чи просто думає «о, крутяк, на рекламнутому свіже портфоліо»

Продовжуємо Відкрити / Коментувати

2021-06-07 23:33:00 №7

Ben Grace

http://bengracecreative.com/

На багатьох фестивалях пректи з використанням геймінгу або побудовані на геймінгу почали виносити в окремі категорії. Сьогодні дивимось підбірку, де таких проектів вистачає з головою

Виріс, вчився і працює пан Грейс у містечку Канзас, що між Оклахомою та Чикаго. Закінчив дворічні курси в універі дизайну та візуальних комунікацій, після чого пішов на стажування у місцеву агенцію Barkley. Напевно добре проявив себе, бо отримав роботу, а через рік ще одну роботу, але вже в VMLY&R (треба вже переходити на повне написання янг рубікам) де і зараз працює арт-директором (всього працює там вже більше чотирьох років). Якщо ви слідкуєте за каналом, за фестивалями та індустрією, то зараз має скластись пазл: VMLY&R, Канзас, блін, та його основний клієнт полюбасу Wendy’s

Дерев’яний олівець категорії Gaming на D&AD та перший кейс нашого огляду
http://bengracecreative.com/#/wendys-gaming/
Якогось чорна Бен закрив доступ до відео, тому ось лінк на фестивальну сторінку
https://www.dandad.org/awards/professional/2021/234464/super-wendys-world/
Для мене цінність цього проекту в тому, що він є продовженням нашумівшої історії з Фортнайтом. З практики: 99% агенцій отримали б золото Cannes Lions за проект, відкатали б його іншими фестами і почали б пропонувати клієнту щось нове. Та хороші креативщики розвивають успішні ідеї. Тут явно був потенціал на щось більше й Вендіс завели повноцінний Твіч акк. Далі почались стріми всіх ігр (уявіть собі роботку: грати бренд персонажем і стрімити це) й день за днем бренд трушно завойовував свою аудиторію. При цьому повідомлення всюди лишається незмінним: бренд проти замороженого м’яса. Думаю на цій території можна ще їхати й їхати, он Бургер Кінг лише розгаляється з їх челенджами у ФІФА та 2кНБА

Далі переходим на ще глибший рівень задротства
http://bengracecreative.com/#/wendys-feast-of-legends/
Бренд створив власну RPG!!! Просто блін, ви уявіть собі, наскільки сильною має бути довіра маркетинг відділу клієнту до креативної команди, щоб вивалити бюджет на прописання повноцінного друкованого туторіалу по повноцінній сюжетній настільній грі. Хто шарить, той шарить, що такі речі бренд робить з душею, а значить і відгук буде таким же душевним. Не знаю, яка аудиторія настолок в США, але такий хід точно не мав пройти повз ком’юніті

Ну і мікро проект, із залученням Марі Карт
http://bengracecreative.com/#/mario-kart-live-wendys-circuit/
Тут просто відтворили справжні ресторану закладу в грі, тобто зробили кастомні карти, щоб людям було де поганяти, окрім стандартних локацій. Знову ж таки – такий проект лише капля в морі, але саме з таких капель і набирається хвиля любові від фанатів віртуальних ігор

Круто, коли здавалося б працюєш на одному клієнті, а спектр задач вибиває тебе на дуже різні рішення. Можливо це лише рожеві окуляри і погляд зі сторони, але схоже, що Бену на роботі ніколи нудьгувати Відкрити / Коментувати

2021-06-06 19:49:12 №6

Eoin Conlon

http://eoinconlon.com/

Ще на день лишаємось в Ірландії. Тут на нас чекає пан Конлон, що отримавши основну освіту з напрямку юриспруденції перекваліфікувався у працівника рекламної сфери. Почав копірайтером у дублінській агенції Brando. Після двох років там перебрався до іншої агенції з Дубліну, Boys + Girls, а з 2017 року й понині працює старшим копіком в уже знайомій вам, за попереднім дописом, агенції ROTHCO

Підбірка пана Конлона зацікавила мене, оскільки двічі йому вдавалось отримувати олівці D&AD за проекти категорії Radio

Переможець цього року
http://eoinconlon.com/#/swim-ireland-look-at-me/
У проекті є приписка, що реалізовувався він вже тоді, коли Іоін (я не знаю, як правильно написати це ім’я) вже перейшов до ROTHCO. З врахуванням того, що D&AD не пропускали рік через пандемію, а пан Конлон покинув Boys + Girls у 2017 році, від задумки до подачі на фест могло пройти 5+ років. По самій роботі: дуже круто, коли за допомогою всього 5 слів вам можуть передати суть проблеми. Класний темпоритм, круте використання SFX, але сама задумка з повтором фрази, що від позитивно-веселої перетворюється на трагічну, є супер чистим інструментом. Не вперше і не востаннє фішку з використанням однієї й тієї ж фрази використовують в комунікації, але вкотре вона б’є прямо в ціль. Графітовий олівець за Commercials Over 30 Seconds і жовтий! за Writing for Advertising, що для копірайтера – ойойой яка відмітка

Ще один олівець, але дерев’яний, прилетів пану Конлону в 2017 році
http://eoinconlon.com/#/the-sound-of-sixteen/
Тут вже фішка не у тексті повідомлення, а у використанні історичного контексту. Обов’язково подивіться кейс, а не просто прослухайте аудіо доріжку. Радіо як канал комунікації дійсно часто опиняється недооціненим, тим потужнішими є такі проекти, в яких розкривається цінність цього каналу комунікації

Ну якщо не про радіо, то глянемо кейс про регбі, але взагалі не про регбі
http://eoinconlon.com/#/irfu-seegreen/
Ірландська федерація регбі попросила включити якомога більше фанатів для підтримки збірної на Чемпіонаті світу. Замість робити таргетинг на сотні тисяч людей і тим самим розмити бюджет, креативна команда придумала проект для однієї людини і допомогла тру фанату вперше побачити свою команду такою, якою вона є в оригіналі. Дивно, що проект взяв золото Clio в діджиталі та мобайлі, але навіть не має шорта за піар. Хіба що в ту категорію не подавались

Там потихеньку шорти Cannes Lions починають виставляти, так що портфоліо з фестивальних кредітсів вистачить мінімум на все літо Відкрити / Коментувати

2021-06-05 11:31:06 №5

Rob Maguire

https://www.robmaguire.ie/

Цього року Ірландія має 13 відміток на D&AD. Дивимось портфоліо креативного директора, чиїй агенції належать 7 з них

Пробив по пошуку на каналі, здається це перший ірландець в гостях у рекламнутого. До того, як прийти в рекламу, пан Макгваєр займався написанням скриптів на фрілансі, ще два роки був фріланс музичним журналістом і у 2011 році доля привела його до рекламної агенції Chemistry, Дублін. Напевно хімія там дійсно була, бо пропрацював він там цілих 5 років, доки не перейшов до агенції ROTHCO. Майже три роки старшим копіком і з 2019 та донині працює там же креативним директором

Невеличкий офтоп про ROTHCO. Глянув, це та агенція, що робила Sleeping Flags у 2019 році, а за рік до того брала гран-прі Cannes Lions у категорії Creative Data Collection & Research, за проект JFKunsilenced. Чомусь завжди був певен, що ця робота належить якійсь з американських агенцій

Повертаючись до підбірки, заради якої ми взагалі тут зібрались. Починаємо, звісно, з свіжоспеченого переможця D&AD. Три графітові, три дерев’яні олівці й один шорт
https://www.robmaguire.ie/saylists
Такий собі соціальний проект з виконанням бізнес цілі. Є діти, чия дикція потребує додаткових тренувань. Виконувати вправи нудно, батьки не завжди слідкують за цим, в результаті час втрачено, а дитина нормально не говорить. На допомогу приходить ігрова механіка: хай діти на репіті підспівують звукам з улюблених треків. Опля і ти вже платиш Apple Music не за музло, а за вправи для розвитку дикції. Люблю, коли ось так вміло загортають раціональні речі в щось більш цікаве для людей

Далі проект з бронзовою статуеткою Cannes Lions 2019 року і шортом звідти ж
https://www.robmaguire.ie/the-book-that-grew
В якості медіа, що має донести важливість аграрного бізнесу Ірландії, була використана книга, що її ті ж аграрії й виростили. Особисто мені важко уникнути порівняння цього проекту з проектом того ж року «Made in Fukushima». Тільки там проблема була жорскішою: треба було довести, що японські поля, на які 50 з лишком років тому ядерні бомби скинули, вже придатні до землеробства. Матеріали для друку книги виростили на цих полях, а сама книга містила всю потрібну раціональну інформацію. В результаті проект про японських аграріїв має два шорти, а ірландські землероби мають шорт і статуетку. Висновок: двічі перевіряйте, а чи в правильні категорії подаєтесь

Ну і трошки ТВ класики на закуску
https://www.robmaguire.ie/cedric
«Мережа Tesco дуже турбується про всі деталі. Ось наш бриф». Це те, що в теорії сказав клієнт агенції. Які ідеї їм приносили – знатиме лише Роб, його колеги та клієнт. Результат бачимо в портфоліо. Ведметика загубили, ведмедика повернули. Між цим спробували пробити на сльозу, але пробили лише на втрату часу

Не сказати, що особливо колись слідкував за ірландським ринком реклами, але ось вона, сила рекламних фестивалів. Уже щось знаю про креатив з Дубліну Відкрити / Коментувати

2021-06-04 17:21:40 №4

Jacob Gjelstrup Björdal
&
Jim Nilsson

https://jacobjim.com/index.html

Такс, ну наче вже готові ми до парного портфоліо. Продовжую вишукувати імена переможців D&AD, сьогодні на черзі два шведи, чия підбірка забита проектами з ігрового світу

Скоріш за все ці двоє познаймились у стінах Forsbergs Skola (дворічні курси з різних напрямків реклами та комунікації, локальна шведська Miami Ad School). Також пересікаються дві агенції, де проходили стажування: AND BBDO (шведський офіс мережі) й Mother, Лондон. Першим повноцінним місцем пари була лондонська агенція Work Club. Не дуже схоже, що в портфоліо лишились роботи звідти, на фестивальних ресурсах також відміток звідти немає. Тим цікавіше, що у 2015 році хлопцям вдалось перейти у лондонський McCann де і склались головні проекти їх кар’єри. У 2019 році зробили наступний крок і перейшли до австралійського ClemengerBBDO, але з цими локдаун пропусками фестивалів нагороди цього сезону доотримують ще за проекти з McCann

Головним постачальником слави та нагород у підбірку Якоба та Джима став XBOX. На цих роботах і зосередимось

Почнемо з кінця. Три жовті, один графітовий, два дерев’яні олівці та шорт на D&AD 2021
https://jacobjim.com/roughguides.html
Це повноцінний туристичний гід у хард обкладинці, з ціною в майже 9 фунтів, що повністю складається з локацій віртуальних ігор, куди можна перенестись завдяки XBOX. Не знаю, що тут сказати, окрім як «геніальна простота». Напевно більше можна написати про нульовий кейс цієї кампанії

Все почалось ось туточки
https://jacobjim.com/visit.html
Дуже цікаво, кому належить задумка змінити кут зору на ігрову індустрію. Звучить як крутезна стратегічна знахідка, але такі речі легко могли вийти і з креативної команди. Багацько геймерів проходять ігри не тільки через сюжет та механіку, а й через величезний та гарний світ, що відкривається навколо. Є окремі напрямки дослідження унікальних ігрових краєвидів, та навіть тема внутрішньоігрової фоотографії розвивається. Тому така подача ігор потрапила в сердечка як супер фанів, так і новачків чи потенційних клієнтів, яким вперше сказали не «біжи, рубай, вбивай», а розкрили спокійну і візуально яскраву сторону віртуального світу

І серед трьох інших проектів: Survival Billboard, The Fanchise Model та Football Decoded я виберу останній
https://jacobjim.com/RM.html
Я слідкую за НБА і зараз в лізі проходить плей-офф. Не всі трансляції зі спортивних арен однаково класні, але картинка з Медісон Сквер гарден, де Нью-Йорк Нікс приймали Атланту Хоукс була просто крутезна. Наскільки крутезна, що про себе я проговорював «вау, прям як комп’ютерна гра». Грань між реальним спортом і симуляторами потихеньку стирається. Згадайте навіть кейс Бургер Кінга, Стівенейдж челендж, коли вони використали ноунейм реальну команду для супер хайпу в Інтернетах. Тут креативщики зробити ф’южн не менш серйозного рівня: дивишся реальний футбол і отримуєш туторіали, як повторити ці ж дії у віртуальному світі й навпаки, награвшись у симулятор, переключаєшся на футбол, де тебе знову відсилають до улюбленої гри. Фантастично, що цей кейс на Cannes Lions має 22 подачу і тільки одне срібло, дві бронзи та дев’ять шортів

Цікаво буде побачити нові роботи австралійського періоду пари на літніх чи вже осінніх фестивалях.Здається Лондон був їх місцем сили і тим цікавіше спостерігати, чи зможуть вони повторити свій успіх на іншому континенті Відкрити / Коментувати

2021-06-03 16:16:05 №3

Jacob Newton

https://jacobnewton.carbonmade.com/

Потрохи віддивляюсь переможців D&AD 2021 і знайшов просто таки шедевральний проект, що за своєю сміливістю може заткнути за пояс навіть moldy whopper. Сьогодні на розгляді портфоліо одного з авторів роботи

Народився і вирі Якоб у невеличкому селі Waikato, Нова Зеландія. До найбільшого в країні міста, Окленду, 150км, тому туди і вирушив підкорювати рекламу. За рекламними мірками пан Ньютон доволі молодий креативщик і при цьому поки лишається однолюбом – без малого працює копірайтером у новозеландському DDB уже 5 років

Розглядати підбірку почнемо з того самого болдового проекту
https://jacobnewton.carbonmade.com/sperm-positive-the-worlds-first-hiv-positive-sperm-bank
Трошки бекграунду по задачі: є така штука як ВІЛ. Навколо ньог багато міфів та чуток. Загалом все зводеться до простого: «якщо у тебе ВІЛ – вважай це квиток у один кінець». Сюрприз-сюрприз, ВІЛ можна лікувати. Повністю його не позбудешся, але пстійно приймаючи ліки, можна довести ВІЛ до статусу «Н=Н» (не визначається, не передається). Це означає, що людина з ВІЛ може займатись сексом без захисту і не заражати парнерів ВІЛ. І це означає, що народжена від такої людини дитина не буде мати ВІЛ. З світових кейсів: пан Меджик Джонсон (той що легенда НБА) має ВІЛ вже років 25 точно і спокійно собі насолоджується життям. До креативщиків з DDB звернулись з простим брифом – максимально зруйнувати стереотип про ВІЛ. На що креативщики принесли дуже просту ідею – давайте зробим банк сперми, донорами якого стануть люди з ВІЛ статусом «Н=Н». Бляха, просто уявіть собі цю презентацію і уявіть клієнта, який на це погодився. А потім подивіться на результат: вже 4 жінки вагітні й одна народила ЗДОРОВУ дитину. Жовтий олівець D&AD, точно щось золоте або гран-прішне на Cannes Lions 2021, але найголовніше – ця робота 100% впливає на життя людей

Далі проект для Guinness
https://jacobnewton.carbonmade.com/fight-for-territory
Бренд наскільки сильно вірить у мантру «good things come to those who wait» що дочекався, доки їм зателефонують конкуренти і запропонують взяти участь у крутому проекті
Тут дуже прошу вас звернути увагу на те, як зібрано кейс. У дописі «портфоліо №1» я жалівся на рівень подачі робіт у кейсах. Ось тут з цим все дуууже добре. Статистичне підтвердження: 15 подач на Cannes Lions 2018, з них тільки дві не отримали нічого, 6 шортів, 3 бронзи, 4 срібла

Ну і на контрасті
https://jacobnewton.carbonmade.com/the-mobil-smiles-machine
Щоб не здавалось, що у Якоба одні лишень геніальні проекти, які розривають фестивалі. Так, ось такі вендингові машини також трапляються навіть у таких крутих агенціях, і докладають до них руку та мозок навіть такі талановиті креативщики. До чого тут бренд заправок? Чому вендинг-робот-з людиною всередині? Який мав бути тейкаут, окрім «у нас є картка-посмішка»? Думаю з часом більш сильні проекти витіснять його з підбірки Якоба Відкрити / Коментувати

2021-06-02 23:57:39 №2

Miruna Macri

https://mirunamacri.com/

По роботі треба було глянути кейс Rombot, вирішив освіжити в пам’яті команду проекту, побачив, що пані Марчі пішла на підвищення, вирішив показати її портфоліо

Представниця румунської рекламної школи, базові теоретичні зання Міруна здобувала у європейській Miami Ad School. Одразу після повертається на батьківщину й стартує джуніор артом у місцевому Publicis. Там проводить майже два роки і у 2015 році йде у локальний McCann, який, я сподіваюсь ви це знаєте, є одним з найкрутіших у європейській мережі так точно. Цікавий момент: на фесті Cannes Lions ногороди отримали і проект Міруни з Publicis, і її проект з McCann. На хвилі успіху вчасно прийняла офер з Нью-Йорку і з 2017 року працює креативною директоркою Lateral Inc. Правда з цього року до КД додалась притавка Partner, що є ще більш відповідальною роллю

Почну з проекту, який став трігером до висвітлення портфоліо пані Марчі
https://mirunamacri.com/portfolio/rombot/
Про нього вже писав у дописі про іншу румунську креативщицю. Цього разу додам трошки статистики: 15 подач на Cannes Lions 2017 і жодної нагроди. Навіть повз шорти. Просто вдумайтесь, наскільки впевненою була в успіху команда (на чолі з Католіном Добре, а у цього пана чуйка на статуетки) і наскільки великим було їх розчарування. Хоча кейс і задумка дійсно класні. Плюс у бренду є крутий бекграунд в таких активаціях. Дуже важко зрозуміти, чому журі одразу шести категорій пройшли повз цю роботу. Можливо там якась історія з плагіатом/фейком/заговором є, треба детальніше покопати, але поки так, чисто емоції

Далі більш успішний, в перерахунок на статуетки, проект
https://mirunamacri.com/portfolio/street_view_test/
Добре пам’ятаю, як вперше побачив його у 2016 році, в Барселоні, на ADC Europe. Мені того року пощастило бачити зсередини, як журять категорію Integration and Innovation (дякусики грейтнес челенджу), головою був Андріан Ботан (тоді ще працював у румунському маккені), в журі сидів КД з Публіцису, Дан Фрінкулеску (числиться в кредітсах проекту) і при цьому взагалі нуль тиску на колег. Мовчазна солідарність й схвальні кивки, коли робота переходила до наступного кола (тоді взяла золото)

Ну і вже тоді фестивальною роботою і закінчимо
https://mirunamacri.com/portfolio/cat-pee/
Для мене це прям канонічно чистий приклад того, що таке категорія медіа. Використання вже звичного медіа каналу в незвичний спосіб АБО використання в якості медіа каналу чого незвичного, що раніше таким не розглядалось. Тортики стали медіа носієм і принесли проекту бронзу Cannes Lions в медіа категорії. І срібло в Data Storytelling, секція Creative Data. І ще бронзу в піарі. І ще бронзу в промо та активаціях, лоу баджет кампейн тому що

Радію таким історіям, коли у людини прям трамплінчик: від якісного навчання, до успіху в агенціях своєї країни і переїздом на великий ринок. Віртуальне «удачі» відправляється на нью-йоркщину, де у Міруни зараз робочий день йде до свого фінішу Відкрити / Коментувати

2021-06-01 14:53:43 №1

Nico Romanó

https://cargocollective.com/nicolasromano

Народився і виріс пан Романо у Аргентині. Кар’єру починав на батьківщині, у агенції Marcet, Буенос-Айрес. Щоправда всю свою подальшу кар’єру будував на чужині. Спочатку працював арт-директором у перуанському BBDO. Потім чотири роки трудився на славу перуанського офісу Publicis. І щоб вже мати в добірці всі мережеві агенції, сім років провів у McCann, Перу. Тут відбулось не тільки професійне, але і кар’єрне зростання. Спочатку від арта до креативного директора, а потім і до CCO (чіф кріейтів офіцер). У 2014 році разом з агенцією виграє золото і гран-прі Cannes Lions, після чого у 2015 зазначається переїзд у McCann New York. Вояж до Північної Америки був коротким, сам Ніко описав це такими словами: «I spent a winter in New York to learn English and re-learn advertising». Менш ніж за рік знову їде на сонячну сторону півкулі, але тепер до Бразилії, де стає креативним директором McCann у Ріо-де-Женейро. Напевно за 10 років одна й та ж мережева вивіска набридає, тому у 2018му переходить до бразильського Wunderman Thompson де й зараз працює креативним директором

Напевно правильно почати з головного проекту, принаймі в перерахунок на нагороди
https://cargocollective.com/nicolasromano/Coca-Cola-HAPPY-ID
У бренда Coca-Cola є дуже простий посил – happiness. Далі креативщикам всього світу лишається лише придумати, як цей happiness вкручувати у комунікацію. Перуанські таланти, на чолі з паном Романо, звернули увагу на дуже просту деталь: люди фотографуються на документи з серйозними обличчями. Як на мене, то інсайт загальносвітовий, тому легко міг відгукнутись у мультикультурного журі. Не знаю, як було насправді, але думаю що клієнту принесли ідею в дуже простому варіанті: поставимо фото кабінки, що будуть реагувати на посмішку. Простий вендінг, не супер затратно, може бути. Далі розвили тему: ці фото можна використовувати для документів. Клас, більше охоплення, більше піару. Зробили, побачили класні результати, прикрутили сюди тему з індексом щастя і зірвали фестивальний куш

У добірці Ніко ще дві роботи відмічені статуетками Cannes Lions, але вже бронзового ґатунку. В обох випадках я прям сильно дивуюсь, в наскільки слабкі кейси завернули хороші ідеї

Ось тут соціальна тематика «бідні жителі Ріо мерзнуть, здай свою ковдру або теплі речі, щоб зігріти їх»
https://cargocollective.com/nicolasromano/Salvation-Army-THERMOMETER
Звісно, оформлення кейсу це дуже суб’єктивна річ, але конкретно в цьому випадку дууууже довга підводка про регіональну особливість (погода), дуже коротка демонстрація реалізації й графічний та музичний супровід взагалі не врізаються в пам’ять

Так само сумно за іншу соціалку. Тут аж 14 подач до Cannes Lions і тільки одна з них конвертувалась у бронзу. Можливо не в останню чергу через кейс
https://cargocollective.com/nicolasromano/PornHub-SAVE-YOUR-LIFE
Молодим людям треба було пояснити за діагностику раку яєчок. Молодим людям пофіг на цю проблему. Зате не пофіг на тему «як не кінчати швидко». Тому креативщики загорнули інструкцію тестування в еротичний відос від порно зірки. Все логічно: якщо вчасно діагностуєш рак, то зможеш прожити довше, і довше не кінчати. Або кінчати швидко, просто протягом довшого проміжку життя. Тут вже як подивитись. Мені дуже подобається фішка з використанням PornHub в якості медіа, в агенції також цим користуємось, але таку ідею в кейсі можна розказати вдвічі швидше та динамічніше

Улюбленою роботою в підбірці Ніко вважаю кейс для Amstel
https://cargocollective.com/nicolasromano/Amstel-HIDDEN-FRIDGES
Для мене такі проекти – чистий прояв креативу. «Треба засвітитись на події, але грошей на спонсорство немає». Думаю з таким брифом стикався хоча б раз в житті кожен креативщик. Дуже круто в даному випадку креативна команда потрапила як в культурний контекст (не сховались в телефонній будці, а вдягнули костюм телефонної будики на карнавал), так і в потребу людей (випити шарового пивка на карнавалі). Очікую побачити цю роботу серед переможців на Cannes Lions 2021 Відкрити / Коментувати

2021-06-01 14:51:48 Алоха!

Канал повертається. Я зрозумів, що для мене працює тільки формат «фігачити портфоліо щодня» або ж я тупо забиваю на це діло. Тому сорян, але щоденному спаму підбірками бути

Більш сказати нічого. Лайк, шер, підписка. Погнали Відкрити / Коментувати