Рекламнутий

2020-12-20 20:45:03 Свій огляд я почав з Eurobest і категорії Creative Strategy. Два кліки і на руках вже є портфоліо копірайтера переможної роботи, з яким і пропоную ознайомитись

Leon Ragetlie

https://www.leonragetlie.nl/

Народився і ходив у школу в маленькому містечку Leiden, між Роттердамом та Амстердамом. Далі навчався на факультеті реклами та дизайну, в університеті Роттердаму. Паралельно бував на стажуванні в амстердамських офісах агенцій Etcetera, Grey та JWT. В останньому отримав першу повноцінну роботу копірайтером. У 2017 році змінив мережеву вивіску на незалежну агенцію N=5.

Повернемось до Eurobest. Давайте буквально пару слів про фестиваль. Організаторами є ті ж люди (компанія) що і Cannes Lions. Говорячи простими словами (здається підслухав таке визначення у Губайдуліна), Cannes Lions є світовим чемпіонатом з креативності, а Eurobest це такий собі чемпіонат Європи. В журі запрошують реально класних спеціалістів, а рівень будь-якого конкурсу визначається рівнем компетентності журі (на мою думку)

Так само, чисто суб’єктивна градація: якщо фестивалям Cannes Lions та D&AD можна присвоїти рівень A+, то Eurobest це приблизно А, в якісь роки можливо і А-

Тепер про категорію Creative Strategy. З назви зрозуміло, що в першу чергу оцінювали стратегічне рішення кампанії. Окремо можете глянути на цьогорічний склад журі
https://www2.eurobest.com/winners/2020/creative_strategy/

Гран-прі в категорії отримала робота, до якої доклав руку пан Рагетлі. Клієнт – великий голандський банк ABN AMRO. Фінансовою системою цього та інших банків користуються тисячі бандюжок, які відмивають своє бабло. Ясно, що для пересічних громадян працює проста зв’язка «якщо банк замішаний у відмиванні бабла – туди не варто класти гроші». Відповідно клієнт хотів засвітити свою чистоту. Скоріш за все, клієнтським рішенням було розширення штату аналітиків, що боряться з відмиванням бабла. Скоріш за все, стратегічним рішенням від агенції став публічний процес пошуку спеціалістів на таку роботу. Креативне рішення: підкос під серіал + вкраплення деталей, які треба було помічати – все це в рекламі вже використовували. Та якщо категорія про стратегію, то й дивилось журі в першу чергу на це рішення
https://www.leonragetlie.nl/thedarksideofmoney

Окремий привіт летить двом пані
Silvia van Hooft
Esther Overmars
Обидві були стратегами на проекті, що отримує Гран-прі в категорії Creative Strategy. У обох відсутні портфоліо в публічному доступі

Наступна робота також могла б фігурувати в підбірках стратегічних рішень. Супермаркет хотів продавати більше овочів. Визначили спосіб зростання категорії: овочі треба скормлювати дітям. Знайшли проблему: діти не люблять їсти овочі, й тут же побачили інсайт в тому, що батьки чітять, додаючи до овочів різні кетчупи та майонези. Далі, скоріш за все, включилась агенція, що запропонувала вийти з новим продуктом: чіт антчіт соусами, які насправді зроблено з овочів
https://www.leonragetlie.nl/supersauce

Далі глянемо на кампанію, де мобільний оператор мав спонсорський пакет підтримки національної команди з перегонів на ковзанах. Особисто у мене багато питань: це реально був такий обмежений контракт, чи контракт був на всю (умовно) Олімпійську команду, але тільки в цій сфері голандці мають багато медалей. І що це за чемпіонат був? Світу, Європи, чи це реально Олімпійські ігри? Загалом придумали одразу після перемоги здавати у відкритий доступ номери телефонів чемпіонів і тут також питання: були модератори, що фільтрували «привітання» чи голандці апріорі не пишуть якоїсь фігні одне одному?
https://www.leonragetlie.nl/messagemedals

Офтоп на тему перегонів на ковзанах. Прогугліть ім’я Steven Bradbury. Одна з найнеочікуваніших золотих медалей за всю історію Олімпійських змагань. На його честь у австралійців навіть є ідіома!

Загалом схоже на те, що The dark side of money має стати проривним проектом у кар’єрі Леона. Головне тепер набрати темп й за наступний рік спробувати видати вже 3-4 роботи мінімум такого ж рівня Відкрити / Коментувати

2020-12-20 20:05:46 Можу помилятись, але фестивальний сезон 2020 завершено. Ударним в цьому плані видався Грудень. За один місяць було оголошено кращі креативні роботи за версіями Eurobest та Epica Awards. На локальному рівні Effie Awards Ukraine відмітили старання маркетологів. Рекомендую на святах приділяти трошки часу перегляду робіт з цих фестивалів. Відкриті архіви разом з повним списком кредітсів, чим не подарунок під ялинку для рекламних задротів

https://www2.eurobest.com/winners/2020/

https://winners.epica-awards.com/

https://effie.org.ua/winners/ Відкрити / Коментувати

2020-12-16 10:50:04 З місця в кар’єр, одразу пропоную глянути на парне портфоліо

Andy Vasey
&
Dan Warner

https://www.danandandy.com/

Можливо я розучився користуватись лінкедином, а можливо хлопців дійсно немає в цій мережі, тому кар’єрний шлях записую з того, що самі про себе написали в розділі about

Познайомились на рекламних курсах в 50км від Лондону. Спершу пішли працювати до лондонського офісу Y&R. Далі локалка (наскільки я розумію) Red Brick Road і знову мережева історія в Saatchi & Saatchi, той таки Лондон. Останньою зміною став перехід до AMV BBDO, де пара працює і зараз

Проект, завдяки якому я вийшов на пана Васея та пана Варнера, є поки беззаперечним переможцем мого особистого списку новорічних реклам. Бренд рушників та серветок Plenty (з цим неймінгом гуглиться все, що завгодно, тільки не цей бренд) дав можливість креативній команді показати дуже живу історію, з хронометражем на півтори з хвостиком хвилини, про сімейні збори на свята
https://www.danandandy.com/xmess
У проекта дуже об’ємні кредітси, але портфоліо відкриті лише у Енді та Дана
І в тих же кредітсах знайшлась відповідь на питання: «Звідки у бренда стільки сміливості для такої реклами?»
https://www.creativemoment.co/love-is-messy-in-plentys-xmess-christmas-campaign-from-amv-bbdo-essity
Plenty є частиною сім’ї Essity. Це ті Essity, що мають в портфелі бренд Libresse. Той Libresse, який разом з AMV BBDO вже четвертий рік знаходять нові ходи для реклами гігієнічних продуктів для жінок, а разом з тим збирає головні нагороди всіх креативних фестивалів світу. Ну і звісно, в цих кредітсах фігурує ім’я Martina Poulopati. Людина, що разом з креативною командою AMV BBDO свого часу буквально відстояла платформу Libresse
Запам’ятовувати імена таких клієнтів не менш важливо, ніж креативщиків, що роблять ваші улюблені кампанії

Далі пропоную глянути на два дичайші принти. Кампанія мала донести людям повідомлення про штрафи за неподобства на вулиці. Креативщики трошки докрутили, закинули чесну гіпотезу, що такі неподобства частіше всього відбуваються в стані алкогольного сп’яніння й винесли ці ситуації на борди. Чесно цікаво, чи реально в місті повісили наружку з блювотинням
https://www.danandandy.com/home-office

А ось цей ролик пропоную вам зберегти в папочку «твісти». Супер важливо розуміти, що не всі транпортні бренди могли б дозволити собі таку комунікацію і від того ще прикольніше, що креативщики змогли зловити правильний стиль
https://www.danandandy.com/virgin-trains

Взагалі портфоліо можна розбирати на референси креативних прийомів, стилістик, арт-дирекшену та сценаристики, наскільки різноплановими є проекти. Круто, коли таку багатогранність можна зустріти в підбірці однієї креативної пари Відкрити / Коментувати

2020-12-16 10:45:04 Пауза на каналі затягнулась
Ма бед, тупо не міг зібратись і знов почати робити пости
Не знаю, чим цей день відрізняється від попередніх, але готовий стартувати

Єдиний момент – не обіцяю, що портфоліо будуть з’являтись щодня. Практика показує, що такий темп не особливо то і потрібен, тому думаю пости будуть залітати раз на два-три дні. Плюс мені буде легше знов не закидувати всю цю історію

Ваші скарги, пропозиції та портфоліо з особистих заначок, як і раніше, можете направляти в особисті повідомлення @vkapustian

Також можемо пересікатись на фб https://www.facebook.com/v.kapustian
Або знайомитись у інсті https://www.instagram.com/v.kapustian

Буду вдячний, якщо розкажете друзям, колегам і рідним, що Рекламнутий повернувся та поділитесь посиланням на канал https://t.me/reklamnutuy

Дяка всім, хто не відписався під час паузи і тим, хто питав: «ну коли вже знов почнеш писати». Такі речі мотивують, чесно! Відкрити / Коментувати

2020-09-17 19:10:26 Пауза на каналі Рекламнутий

Після року щоденних дописів хочу взяти невеличку перерву. Повернусь за тиждень, максимум два. Разочок порушу тишу короткою анкетою-опитуванням, щоб зрозуміти, в якому форматі продовжувати ведення каналу.

Щоб заповнити паузу, рекомендую вам канали, на які сам підписаний і регулярно читаю

1) https://t.me/creanotes
Канал веде Максим Бурцев, креативний директор агенції Arriba. Пише про різні речі, що так чи інакше пов’язані з комунікаціями. Маю улюблений допис, який реально перемкнув робочий тумблер
https://t.me/creanotes/296
Слово «захист» в роботі тепер не використовую

2) https://t.me/traversem
Канал веде Михайло Траверсе, стратег агенції ISD Group. В основному канал про стратегію, часто з’являються корисні посилання та статті, з якими потім ще з тиждень доводиться розбиратись

3) https://t.me/canaliaoreiro
Канал веде Аня Калініна. Для мене меми є реальним джерелом натхнення, каналів з ними багато, але щоб з не попсових, можу рекомендувати саме цей

4) https://t.me/polinawasonline
Канал веде Поліна Забродська, креативна директорка агенції AMV BBDO. Навряд ви вперше чуєте про цей канал, але я завжди вважатиму за потрібне нагадати про нього. Останнім часом Поліна робить мало дописів, але особисто я розцінюю цей канал, як повноцінний посібник по рекламі. Жодна книжка Огілві чи методичка Бернетта не допомогли мені розібратись зі сферою реклами так, як допоміг цей канал. Рази три перечитував з самого початку і до кінця, при цьому постійно підкреслюю для себе щось нове. Ну і звісно, звичка дивитись у кредітси сформувалась під впливом пані Забродської

5) https://t.me/boritko
Канал веде Максим Боритко, креативний директор агенції Banda. Знову ж таки, про канал ви скоріш за все чули, але краще зайвий раз вам нагадаю. Рекламний задрот, в хорошому сенсі, що однаково добре розбирається як в креативі, так і в стратегії

6) https://t.me/gamedesignercompendium
Канал веде Андрій Цілицький. Людина корисно пише про геймдизайн та загалом про ігри. Канал доволі вузькоспеціалізований, але допомагає розширювати світогляд, виходити за межі рекламної кульки

7) https://t.me/dedvertising
Канал веде Андрій Міщенко, креативна голова в агенції ISD Group. Ще один приклад правильного рекламного задротства. Дописи виходять не систематично, зате завжди з душею

і декілька каналів з життєвим сторітейлінгом

https://t.me/qopywriter
Канал веде Гулямов Ислом, наразі копік агенції Восход. Цікаво слідкувати за становленням нового креативного юніта

9) https://t.me/student_hollywood
Канал веде Мітя Ковалев, наразі студент кіно-школи USC. Цікаво читати про перельотом за мрією і технічних нюансах кіновиробництва

Ну і звісно, знаю про фішку «ти публікуєш портфоліо щодня, не встигаю їх всі віддивлятись». Паузою можна скористатись, щоб скоротити цю дистанцію між опублікованими та переглянутими підбірками Відкрити / Коментувати

2020-09-16 12:12:13 Портфоліо №366
Рік назад, 16 Вересня, зробив перший допис і ось, разом з вами, святкую першу річницю каналу

В доволі особливий день хочу показати вам доволі особливу підбірку робіт українського режисера. Поки він не зібрав усі свої роботи централізовано, на гарненькому сайті, буду ділитись лінками на Vimeo, YouTube та інші ресурси, за потребою

Pavlo Ostrikov

Для кращого сприйняття робіт пана Острікова, потрібно буквально трошки зануритись у його бекграунд. Народився у 1990 році, Хмельницька область, містечко Красилів, з населенням трохи менше 20тис людей. За словами Паші, в таких містах час трохи завмирає. Новинки і технології приходять туди, але трошки пізніше, наче долітають з іншої планети, через далекий космос.
Здобувати вищу освіту, поїхав до Києва, де вступив на юридичний факультет Національного авіаційного університету.

В бік творчості Павла потягнуло, коли він почав грати в університетській команді КВН. У нульові та на початку 2010х ця гра чудово заміняла модні зараз курси креативу та комунікацій. Придумати концепт команди, вибрати озвучку, писати сценарії, проходити через штормінги та редактуру, загалом все, як в реальній роботі. Та замість реклами, Павла прибило до режесури.
Проходить короткі курси по короткому метру й далі починає розвивати свій стиль через практику.

Першою роботою пана Острікова, яку я побачив, був проект «Одкровення», зроблений в рамках промо видання про кіно Йод




Далі все як в тумані. Я шукав нові й нові роботи Павла, оскільки просто не міг повірити, що хтось так смішно й правдиво може показати український реалізм. Справжнім одкровенням стала для мене робота «GRADUATION `97». Ця короткометражка б’є прямо в сердечко: своїми персонажами, щирими діалогами і звісно ж музикою, яка назважди залишиться з вами після перегляду




Головний мінус ось такого авторського кіно в тому, що поки стрічка не об’їздить всі кінофестивалі, подивитись її у відкритому доступі неможливо. Випуск 97 уже завершив свій тур, назбиравши локальних та міжнародних статуеток. Наступна робота Павла, короткометражка «Mia Donna», також об’їздила чимало фестів, у тому числі принесла йому Золоту дзиґу. Назарі фільм доступний лише в платній версії, всього за 30грн (≈$1). З кожною роботою майстерність Павла виходить на новий рівень і Міа Донну варто глянути хоча б для того, щоб оцінити сценарний та режисерський прогрес
https://takflix.com/films/miadonna

Наступним великим кроком у творчій кар’єрі пана Острікова має стати зйомка повнометражного фільму. Це має бути перший український сайфай з назвою «Ти – космос». Наразі проект проходить вже напевно соте коло пітчів для отримання допомоги з фінансуванням і я прям дуууже сподіваюсь, що ця історія закінчиться хепіендом. Ось тут можна ознайомитись із задумкою майбутньої роботи
https://vimeo.com/352677546
А ось тут інтерв’ю Павла на тему цього проекту та загалом його бачення кіновиробницвта
https://bit.ly/2FD0UkG

Рекламу пан Остріков знімає дуже рідко. Думаю у випадку з таким режисером, важливо кликати його на ті проекти, де він може проявити свій стиль. Радію з того, що вдалось попрацювати з ним над проектом для українського Effie й зовсім скоро ролик засвітиться в ефірі Відкрити / Коментувати

2020-09-15 19:01:01 Лишаємось у Штатах, але перелітаємо на протилежне узбережжя і дивимось на порфоліо експата

Juan David Arboleda

https://www.arboledajuan.com/

З розділу about підбірки пана Арболеда одразу запом’ятовуються дві речі: у нього є рекламне прізвисько, що мені здавалось фішкою бразильських креативщиків. Ну і друге – адреса його пошти, з класним виправданням про 10 років. Закінчив університет у Меделіні (одразу флешбеки до серіалу Наркос), першу роботу отримав копірайтером у офісі DDB, Богота. П’ять років потому перейшов до колумбійського MullenLowe, де тако пропрацював 5 років. Влітку 2019 року перелетів до США, де працює КД у McCann, Лос-Анджелес.

Почати хочу з серії принтів для доволі незвичного івенту від мережі колумбійських бібліотек Colsubsidio. Щороку вони влаштовують обмін книжок під час своєї ярмарки. Судячи з всього, для креативщиків MullenLowe це також щорічна можливість для розминки і спроби зробити фестивальний проект
https://www.arboledajuan.com/work/decoded-sg8fx

Далі буде проект, що легко можна монетезувати в якості власного бізнесу чи якогось стартапу, але він перетворився на повноцінну комунікацію для доволі бідного (судячи з кейсу) району Колумбії – Chocó. У місцевих жителів не дуже з навчанням, зате дуже навіть з танцями. Креативщики придумали, як отримати профіт з цього скіла й викотили онлайн платформу з уроками танців за $9,99 на рік. Дві бронзи Cannes Lions на додачу до наповненого бюджету освіти
https://www.arboledajuan.com/work/chocotodance

Ну і проект, завдяки якому я вийшов на портфоліо Хуана, лонч спонсорства футболу (який сокер) пивним брендом Budweiser. Чесно, глянув кейс разів 10 і все одно не розумію, як креативщики на повному серйозі пішли продавати це клієнту, як клієнт це купив, і як ось це виграє нагороди на фестах рівня D&AD. Проаналізували голи АПЛ і Ліги 1, покрутили рух м’яча, з’єднали точки і такі «йопта, та це ж прям лого нашого бренду, виявляється ми вже 50 років у футболі, прям трушно!»
Воістину титанічне бажання приплести свою теорію до реально існуючої картинки
https://www.arboledajuan.com/work/goals-of-kings

Ще однією цікавинкою для мене є вибір міста для продовження кар’єри. Завжди здавалось, що для іспаномовних креативщиків з бекграундом копіків агенції Маямі є доволі комфортними для закордонної адаптації. Та схоже теплого клімату й хороших кар’єрних перспектив достатньо, щоб обирати будь-який з доступних варіантів Відкрити / Коментувати

2020-09-14 22:58:33 Сьогодні вперше, за довгий час, зіткнувся з портфоліо, де посада людини не була зрозумілою з першого погляду й знадобився час, щоб розібратись, чим саме вона займається

Christina Fieni

https://www.christinafieni.com/

Перш за все: ура, на каналі портфоліо стратега! Якщо ж дивитись у профіль LinkedIn, то повноцінно посада Крістіни звучить так: Group Data Strategy Director. Окремо поняття «стратег» і «Data» зрозумілі, але ось поєднання «Data strategy» посіяло нерозуміння.

Навчалась пані Фьєні у дуже престижному університеті Syracuse і ось коротка справка за її науковим напрямком: «Earned a Bachelor of Science in digital advertising with a minor concentration in Information Management and Technology. IM&T includes the study and practice of project management, web design, user-based design, human computer interaction, social media, logical database modeling, and computer networking».

Ага, тобто грубо кажучи, навчалась аналізувати поведінку людей в Інтернеті, зокрема в соціальних мережах. Заглиблюємось в студентський бекграунд ще трошки і бачимо, що під час навчання Крістіна пробувала свої сили спочатку в діджитал аналітиці, потім в управлінні соцмережами студентського стартапу, а потім була стратегом по соцмережах університету. Далі стажування по інфлюенс маркетингу в Spotify, потім приблизно те ж у HootSuite і соцмедіа в Lenovo. З таким багажем у 2014 році отримує роботу в офісі McCann Health, що в місті Parsippany, штат New Jersey. Працювала пані Фьєні на посаді діджитал стратега. Свіч на Data strategy стався у 2015 році, коли Крістіна почала працювати в Droga5, Нью-Йорк.

Ось частинка того, як описує свої робочі обов’язки Крістіна: «End-to-end scoping and development of ad hoc quantitative and qualitative research studies, such as audience segmentation, product naming, brand equity tracking, creative / ad testing, and website usability testing». Можу супер помилятись, але зазвичай пул таких задач розбивається на кількох спеціалістів, а тут прям діджитал-Шива, враховуючи, що на цьому опис не закінчується.

Саме портфоліо викликає двоякі відчуття. Візуально стильне, з ним приємно взаємодіяти, складається враження, що перед тобою підбірка крутої спеціалістки і просто стильної людини.

В той самий час відсутній будь-який опис робіт. Клікаєш на проект і тебе просто перекидає на статтю adweek (звісно ж закриту, бо платної підписки у тебе немає) або на ютуб ролик.

В цьому контексті не бачу особливої потреби робити стандартні підводки до різних робіт. Лишаю їх відкриття на ваш розсуд.
Єдиний лінк, яким хочу поділитись – проект, завдяки якому знайшов цю підбірку. Свіжа робота для бренду Hennessy, ода першому чорношкірому шаховому гросмейстеру. Дуже стильний проект і афігетітельно об’ємний проект
https://musebycl.io/advertising/hennessy-and-droga5-salute-maurice-ashley-first-black-chess-grandmaster-striking-ad

Після завершення перегляду портфоліо виникає питання про форму та наповнення. Певен, що пані Фьєні займається важливою роботою і приносить і своїй агенції, і клієнтом величезну користь. Проте яку саме і як це конкретно проявлялось в різних проектах, дізнатись можливо лише на співбевбесіді. Хоча власне для цього люди ж і роблять портфоліо Відкрити / Коментувати

2020-09-13 23:43:52 Дуже люблю проекти агенції Forsman & Bodenfors. Той випадок, коли сам факт працевлаштування в агенції говорить про рівень людини

Nicholas Düfke

https://nicholasdufke.com/

Вчився пан Дюфке на факультеті масових комунікацій, університету Гетеборгу. Для побудови кар’єри цього Нікалосу було мало, тому відправився він у Гамбург, навчатись до Miami Ad School. Стажування проходив у Jung von Matt, Гамбург, JWT, Нью-Йорк, AKQA, Лондон та врешті у DDB, Стокгольм. Одразу після навчання влаштувався у Saatchi&Saatchi, Стокгольм, де пропрацював п’ять з половиною років. Після цього, у 2018 році, перейшов до Forsman & Bodenfors, офіс у Сінгапурі, а в лютому 2020 року переїхав у офіс цієї ж агенції до Стокгольму.

Проект, завдяки якому я знайшов підбірку Ніколаса, вийшов буквально на цьому тижні. Чергова прекрасна робота шведських креативщиків для шведських виробників шведських автомобілів Volvo. Як же круто, коли для розкриття однієї технічної характеристики, придумують повноцінну життєву історію, які ти готовий співпереживати
https://nicholasdufke.com/volvoxc60

Серед шести проектів у портфоліо пана Дюфке, два запаролені, тому вибору для посту не так вже й багато
Далі дивимось на принтову кампанію для норвезьких авіаліній. Супер здивований, що бачу таку роботу в такій короткій підбірці. Принти на тему перетину кольорів й утворення з них різних прапорів стали настільки жортстким мейнстрімом, що такий проект, виключно на мою думку, краще було б заховати кудись подалі у своєму творчому дорлбку. Певен, що у Ніколаса є з чого вибирати
https://nicholasdufke.com/norwegian

Ну і закінчимо на дуже якісній крафтовій роботі для оператора телефонного зв’язку, телебачення й інтернету, компанії Com Hem. Класний композ стокових матеріалів з реальною підзйомкою, підсилений чудовою роботою зі звуком
https://nicholasdufke.com/aboveandbeyond

Можливо після ролику для Volvo пан Дюфке більш засяде на цьому акаунті й зможе розширити портфоліо роботами для відомого бренду. Наразі, зі сторони здається, що для цього є всі можливості Відкрити / Коментувати

2020-09-12 21:35:27 Знов перевертаємось догори ногами, щоб глянути портфоліо креативної пари з Сіднею

Mark Tallis
&
Cameron Dowsett

http://www.camandmark.com/

Пишуть, що працюють в парі всю свою кар’єру. Якщо повірити їм на слово, то починали пан Талліс й пан Довсетт у австралійському офісі агенції Kastner. Після цього працевлаштувались у Ogilvy, потім перелетіли до Нової Зеландії, офіс Y&R, повернулись у Австралію, Havas, більше двох років провели у TBWA, майже три роки у сіднейському 72andSunny, а з весни 2019 року креативлять у CHE Proximity.

Почнемо з проекту для IKEA. Люблю роботи, які складно назвати рекламою. Не намагатись впарити щось непотрібне людям, а зробити комунікацію, яка може їх зацікавити. Велетенський корабель постійно робить рейсти з товарами IKEA. Креативна команда запропонувала просто поставити на палубу норм камеру і вести онлайн стрім. Далі побачили, що картинка виходить реально розслабляюча, знайшли проблему зі сном у австралійців, під яку це все можна було підв’язати, додали трошки голосу, трошки порад і отримали повноцінний проект
http://www.camandmark.com/#/ikea/

Ще одна комунікація, а не реклама, для доволі нетипового продукту, як для масмаркет комунікації. Складно продавати класичні чоловічі шерстяні костюми в країні, де через спеку щороку гектарами вигорають ліси. Щоб переконати людей в тому, що шерстяні костюми бренду M.J. Bale дуже навіть ок носити в спеку, в один з таких костюмів одягнули відомого ведучого погоди й відправили його в подорож по найспекотнішим точкам планети. Плюс поставили в магазинах міні-бані, в яких можна було протестити костюми. Як на мене, це взагалі дві окремі ідеї, але зібрали їх в один кейс
http://www.camandmark.com/#/mj-bale/

Ну і більш рекламний, принтовий підхід, з класним арт-дирекшеном і бронзою Cannes Lions в категорії Print. В таких проектах завжди питанням №1 буде: це реальний бриф був чи агенції треба були статуетки. Так чи інакше, реалізація тут на найвищому рівні
http://www.camandmark.com/#/schick-1/

В розділі about Марк і Камерон будують розповідь про свою пару на тому, наскільки різними людьми вони є. Мені здається в хороших парах дійсно працює ця система протилежностей. Маючи два протилежних світогляди, люди можуть круто розкручувати задачі: комусь одному тема буде близька, інший дивиться на неї очима новачка. Сплав еспертності й дитячого підходу в таких випадках може давати крутий результат. Головне – вміти слухати одне одного Відкрити / Коментувати