Рекламнутий

2021-06-18 09:01:01 №18

Anthony-Daniel Montagne

http://anthony-montagne.com/

Унікальний випадок: Mother London засвітили повні кредітси свого проекту (KFC slogan). Користуюсь, записую, дивимось

Кар’єра пана Монтегне проходить під відомими вивісками. Змінюються лише країни. Стартував у Lowe, Париж. Потім були Grey і TBWA, в тому ж місті. Переїздить до Німеччини у 2011, працював у Jung von Matt, Гамбург і у берлінському TBWA. З 2016 року перебрався до Лондону, де креативить для Mother

Працює в парі з Oli Rimoldi, посилання на їх парне портфоліо є в розділі about, але про двох одразу зараз писати немає особливо часу, вибачайте

Кейс для KFC з команди собі ніхто поки в підбірки не додавав (працювало одразу три креативні пари з супервайзом ще двох креативних директорів), тому стартуємо з качового ролику для IKEA
http://anthony-montagne.com/#/ikea-the-hare/
Тут прям ідеальне поле для прояву арт-директорського скілу. Навіть важко уявити, скільки часу провела команда в зідзвонах з постом, але що кролик, що черепаха виглядають просто бомбічно

Лишаємось на території того ж клієнта
http://anthony-montagne.com/#/ikea-greenwich-steps/
Для промо відкриття найекологічнішого магазу IKEA креативна команда запропонувала зробити сітілайти з стрілочками й виміруванням точної кількості кроків до цього магазу. Або з позначкою екологічного транспорту, що туди їде. Наче і прикольна задумка, але коли щодня на вулицях бачиш ці стрілочки і підписи «до такого то магазу 800 метрів», то додавання «можна дійти ногами» в моїй голові не спрацьовує як якась неймовірна фішка

І от ще одна кампанія для відкриття того ж самого екологічного магазу
http://anthony-montagne.com/#/ikea-instruction-manuals/
Напевно мене скептик укусив, але знову не можу зрозуміти, чи дійсно це працює на тему екологічності. Бо більше виглядає як стьоб. Добирайся екологічно, добирайся на колісниці. Це щось з розряду «ти веган – їж з грядки». Хоча гумор британців знаходиться на декілька рівнів вище, тому визнаю, що можу просто не шарити

Цікаво, коли в підбірці все ж таки з’явиться KFC і чи з’явиться взагалі. Наче ж на фестивалях світиться, а до портфоліо NDA не дозволяє додавати? Загадка Відкрити / Коментувати

2021-06-17 23:29:58 №17

Katrina Alvarez-Jarratt

http://katrina-jarratt.squarespace.com/

Гостя з Нової Зеландії, пані Альварез-Джарратт почала кар’єру на батьківщині, копірайтеркою в Y&R, Веллінгтон (столиця країни). Два роки і перехід до Clemenger BBDO, але в посаді вже арт-директорка. Ще за три роки рухається по сходинками того ж Clemenger, але переїздить до Австралії. Та у 2016 змінює вивіску на TBWA, а посаду на ACD. Наразі працює там же, але вже з приставкою CD

Почнемо з проекту, який засвітився на декількох останніх фестивалях і привів мене до цієї підбірки
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/playnz/
Як завжди радію з того, що в світі є країни з міністерствами туризму, що готові витрачати великі гроші для привернення уваги до своєї локації. Цього разу до туристів спробували достукатись через відео гру. Не до кінця зрозумів, була це гра чи просто інтерактивні відоси, як раніше робили на ютубі, але подача країни точно нестандарта. Із задротських деталей: малий з реклами «не сідайте за кермо накуреним» тепер в Новій Зеландії телезірка

Далі серія роликів для Pepsi, що прамо зараз адаптовані крутяться в ефірі українських телеканалів
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/wasnt-expecting-that/
Неочікувано неочікуване – головний прийом, на якому будується серія. При цьому пінокіо трохи вибивається з цьогоо ряду, хоча можливо він в цій трійці йшов ТВ локомотивом, а інші зняли в довісок

І для порівняння з першим кейсом, робота Катріни та її колег для міністерства туризму Австралії
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/tourism-australia/
Наче ж задача стоїть одна і та ж сама: показати туристам, що наша країна гарна і тут є куди поїхати. При цьому наскільки прісне рішення тут в порівнянні з «го грати в Нову Зеландію»

Взагалі прикольне досягнення: зробити туристичне промо для двох країн. Думаю небагатьом креативщикам взагалі випадала така можливість, тому як мінімум на унікальні ачівки підбірка пані Альварез-Джарратт може претендувати Відкрити / Коментувати

2021-06-16 18:36:04 №16

Max Pilwat

https://www.maxpilwat.com/

Дивишся кейси японського W+K, отримуєш портфоліо німецького креативщика. Все логічно

Народився і виріс у доволі рекламному місті Дюссельдорф. У 2013 році закінчив європейську Miami Ad School (я так розумію в Гамбурзі) хоча навіть до вступу туди в нього нараховується 4 стажування в різних агенціях (можливо ще якісь курси попередньо відвідував). Першим повноцінним місцем роботи став офіс Jung von Matt у Гамбурзі, де пан Пілват стартував арт-директором. Два роки потому і декілька золотих канських левів після опинився у W+K, Шанхай. Працює тут з 2016 року і по сьогоднішній день. Зазначає, що переміщався між офісами у Шанхаї, Лондоні, але зараз осів у Токіо і веде акаунти Nike та IKEA

З проекту для останніх і почнемо
https://www.maxpilwat.com/ikea-harajuku-with-imma
Якось швидно пролетів момент від «а давайте створим віртуального інфлюенсера» до «давайте використаємо віртуального інфлюенсера для реклами нашого продукту». Хмарці пікселів у формі людини сконструювали піксельний будинок, з якого вівся нонстоп стрім. What a time to be alive

Повернемось в німецький перід кар’єри Макса
https://www.maxpilwat.com/obi-renovated-billboards
Як на мене, то це дуууже цинічна робота. Взяти частину розбитих будинків, викристати її для реклами і лишити 95% будівлі такою ж занедбаною. Тобто прикрути туди відновлення будинку волонтерами повністю чи «ось так виглядає частинка, давайте відремонтуємо все інше разом» і вже була б не така рекламна реклама. Тим не менш, золото Cannes Lions 2014 року в аутдрі

Ну й оскільки навіть курсор своєї підбірки Макс зробив свушем, маєм глянути хоча б на один найкі проект
https://www.maxpilwat.com/nike-play-new
Драйвити дівчат по всьому світу йти за своїми мріями і не слухати стеретипи – я так розумію така велика ідея є у цього бренду. Принаймі одна з. Прикольно було порівняти з роликами на цю ж тему, які до цього бачив для інших регіонів. Цікаво розкриваються локальні інсайтики і популярні для Японії види спорту

На контрасті портфоліо з минулого допису: всього 12 проектів (можна було б ще скоротити) і одразу аж дихати легше Відкрити / Коментувати

2021-06-15 09:01:01 №15

Karim Sherif

https://lloyz.com/

На різних сайтах починають з’являтись статті-прогнози «ці кейси точно виграють Cannes Lions 2021». Побачив цікаву назву проекту, агенція була з ОАЕ, але креативний директор виявився з американським паспортом, тому знову пост із зірковим прапором

Освіту пан Шеріф здобував у Єгипті, на факультеті реклами в університеті Каїру. Тут же почав кар’єру копірайтером у агенції Tarek Nour Communications. За чотири роки там набив достатньо потужнє портфоліо щоб переїхати у центр подій регіону – Дубай. Тут почав старшим копірайтером у місцевому офісі DDB. Через шість років пішов звідти у статусі ACD, щоб отримати посаду CD у дубайському BBDO. Правда вже за рік змінив вивіску й став креативним директором у Ogilvy. В резюме, що Карім тримає у портфоліо, це і є його останнє місце роботи, але на лінкедині значиться перехід у Saatchi, датований 2020 роком і ще одна зміна роботи: з березня 2021 року працює на посаді group creative director дубайського офісу Havas

Почну з проекту, що вивів мене на підбірку пана Шерифа
https://lloyz.com/ikea-buy-with-your-time
Я повністю зрозумів інсайт, що закладено в цей проект: великі магази IKEA знаходяться чорт зна де і людей іноді харить їздить до них по декілька годин через все місто. При цьому я взагалі не зрозумів, як бренд вирішив цю проблему. Судячи з самого кейсу, більшість людей дізнавалась про можливість оплатити товар своїм часом вже на касі. Чесно, я до останнього чекав, що тут буде фішка «ми зробили це через свій додаток», але ні, використовували Гугл карти. Доволі дорогий контакт виходить, як для промо. Трохи дивно, що редактори adforum поставили проект поруч з роботами типу True Name, Homes of Whopper та іншими явними фаворитами Cannes Lions

Далі смішулька про Віагру
https://lloyz.com/viagra-trust-the-original
Дуже цікаво, версія з яким хроно пішла у ефір. Ролик довжиною в 94 секунди, де продукт розкривають на 75й. Сильно, але мені здається, що в портфоліо Карім поставив режисерську версію. Окреме прозріння дня: на синіх пігулках Віагри все життя писали назву їх виробника – Pfizer. Тепер популярність компанії в маси несе вакцина від ковіду. Доволі широкий спект порятунку пропонує світу цей бренд

І проект з класною задумкою та соу-суо реалізацією для Бургер Кінг
https://lloyz.com/burger-king-the-sun-flame-grilled-whopper
У вас в регіоні є країна з супер аномально спектоною температурою. У вас в агенції є контакти супер аномально сміливого клієнта. Ви приносите дуже просту й зрозумілу ідею – підсмажити котлету на розігрітому сонцем грилі. Все в концепті бренду: смажимо м’ясо на відкритому вогні. Про це пишуть ЗМІ, але кейс…Дуже сподіваюсь, що це просто чорновий кейс, який Карім закинув у портфоліо, а на фестивалі їздить його куди симпатичніший старший брат

Ну і окремий «WTF» комент до портфоліо: 51 робота!!! Для людини, що в розділі about окремим абзацем виносить свою присутність в складі журі міжнародних фестивалів, це прям величезний мінус. Не впевнений, але можливо це взагалі рекодсмен з наданих в одному портфоліо проектів, принаймі серед креативщиків, чиї підбірки публікував на каналі. Можна подаватись на Effie, щоб добити 52й кейс для симетрії Відкрити / Коментувати

2021-06-14 09:01:04 №14

Brittany Newman

https://brittnewman.work/

Ще одна випускниця нью-йоркської School of Visual Arts (пані Каледа з попереднього допису закінчувала курси в 2004 році), пані Ньюман в рекламі з 2017 року й весь цей час працює арт-директоркою в одній і тій самій агенції – VaynerMedia

Почну з проекту, який помітив ще на D&AD, але тільки після американських олівчиків мені дійшло, що треба детальніше вивчити його кредітси
https://brittnewman.work/the-future-official-sponsors-of-the-nwsl
Чудовий приклад того, як бренд ставить задачу «відпрацювати спонсорство на 150%». Доки два інші спонсори жіночого турніру з футболу рівно сиділи на жопі, Бадвайзер напрягав креативних партнерів щодо конвертації низькобюджетних спорсорських вкладень у медійно гучну кампанію. Темка на слуху, ринок підігрітий, лишалось знайти правильний підхід. Крутість ідеї не лише в тому, що бренд підключає в турнір інших спонсорів, а й в тому, що стає лав марком для селебів, що цю гру роблять. Вони бачать, як сильно вписуються за їх спорт не словом, а ділом, а отже в майбутньому «затриматись на зйомці зайву годинку» й інші прохання в такому ключі не будуть сприйматись як щось дике

Далі доволі брендовий, але доволі милий ролик для Pepsi
https://brittnewman.work/the-mess-we-miss
Дуже багато роликів на таку тему випускає Heineken і чесно кажучи виглядають вони трохи правдивішими. Так само про Mess we miss у різдвяному ролику розповіли Plenty і також там все виглядало більш природньо. Тут все 50/50: трушні життєві ситуації перемішуються з настійливими рекомендаціями бренд команди, але все таки початок і останній кадр особисто мені цей ролик продають

І трошки аналогій
https://brittnewman.work/pepsi-mango
Що сказати про новий манговий смак? Він, ем, ну, манговий. Тому креативна команда вирішила трохи змістити акцент на людей, що такі ж прикольні, як і новий Pepsi Mango, і з ними навіть можна сходити на реальне віртуальне побачення, тільки номер телефону відгадай

Проекти рівня Бадвайзера відкривають нові можливості. Після напливу статуеток (думаю Cannes Lions серед них також буде) у Бріттані буде варіант з промоушеном у своїй агенції чи варіант з продовженням кар’єри під іншою вивіскою Відкрити / Коментувати

2021-06-13 20:53:15 №13

Toni Kaleda

http://www.tonikaleda.com/

Хоча One Show і є міжнародним фестивалем, але саме американські агенції налягають на подачі найбільше. Відповідно й серед переможців на одну європейську статуетку буде близько 3-4 американських відзнак. Це я до того, що сподіваюсь ви не знудитесь від американських прапорів у дописах, але якщо під руку потрапляють хороші підбірки й належать вони креативщикам з американськими паспортами, то мені важко пройти повз

Народилась і виросла пані Каледа біля Нью-Йорку, на Лонг Айленді. Кар’єру почала з іншого боку від Махетену, копірайтеркою в агенції Source Communications, містечко Hackensack, у Нью-Джерсі. Через п’ять років таки відкрила двері великого яблука й перейшла старшою копірайтеркою до агенції RAPP. Ще один перехід стався у 2016 році, до агенції Momentum, де Тоні працює і зараз, на посаді ACD (associate creative director)

Почнемо з проеку, що якраз і привів мене з сайту One Show до портфоліо Тоні
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-fortnite-stadium/
Дуже крута фраза-крючок використовується у кейсі: змогли перетворити Супербол з найменшою кількістю відвідувачів у найбільш відвідуваний Супербол. Ідея зробити репліку футбольного стадіону й запустити його у Фортнайті – доволі проста. Інша справа втілити її у життя. Це різниця величезного масштабу і вся команда агенції з нею справилась. Окрема фішечка, яку варто відмітити: виведення головної статистики кейсу на екранах віртуального стадіону. Це дозволяє утримувати увагу глядача на продукті протягом всього кейсу. Дуже круте пакування

А ось ще один Супербол проект для Verizon, за рік до віртуальної гри
http://www.tonikaleda.com/#/verizon-5g-stadium/
Знову ж таки, задумка класна, але особисто мене більше вражає реалізація ідеї. Коли клієнт готовий не просто викупити спонсорський пакет, а реально показувати фанатам всі додаткові можливості, що привнесе їх продукт в улюблену гру. Саме завдяки такому прогресу NFL є і довгий час буде найпопулярнішим видом спорту для перегляду в США

Ну і напевно вже на футболі й зупинимось, раз майже вся підбірка на таких проектах зібрана
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-li-for-verizon/
Звести на одному полі про гравців та звичайних фанатів завдяки спеціально відзнятій під VR грі. Вдумайтесь, що розповідаєте таку ідею акаунтам в своїй агенції. Титанічна робота, заради 1-2 хвилин реальної взаємодії людей з цим контентом. Супер дорогий дайрект маркетинг, але все заради демонстрації технологічного арсеналу клієнта

Чудовий приклад руйнування стереотипів: спортивні кампанії краще роблять чоловіки, кампанії для гігієнічних продуктів краще даються жінкам. Світ ідей вільний від такої нісенітниці. Головне – класно придумувати Відкрити / Коментувати

2021-06-12 22:39:31 №12

Kevin Koller

https://kevinkoller.com/

Кредітси з британських олівців ще не розібрані повністю, але американські олівчики підкидують все нових і нових креативщиків на розгляд. Сьогодні зосередимо увагу на креативному директорі R/GA, що працює на акаунті Reddit

Народився, виріс і вивчився в штаті Кентуккі, містечко Lexington. В місцевому університеті пан Коллер вивчав графічний дизайн, а в 2002 – 2004 роках відточував мистецтво придумування креативних ідей в Miami Ad School, безпосередньо в Маямі. Тут же знайшов першу роботу арт-директором, у місцевому офісі CP+B. Потім захотів махнути на іншу сторону країни й до іншого океану, то ж з 2007 чилився арт-директором вже у Goodby Silverstein. Потім у тому ж таки Сан-Франциско перейшов до McCann, але побув там менше року й гайнув у R/GA в тому ж місті, де працює і зараз

Серед робіт Кевіна кампанії для NBA, золотоканські проекти для Volkswagen і помітні проекти Got Milk, але я буду давати лінки виключно на комунікації для Reddit, бо серйозно, скільком креативщикам у світі вдається попрацювати з Reddit в якості клієнта!

Почнемо з цьогорічного проекту, що був одним з найпомітніших на Суперболі
https://kevinkoller.com/project/superb-owl
Фішка «у нас занадто маленький бюджет для рекламі на Суперболі» була використана вже не раз. Напевно найкрутіше її розкрутили для Newcastle Brown Ale. Та ця фішка – лише прийом, а ідею в нього можна вкручувати знов і знов. Чим і зайнялась команда R/GA на чолі з Кевіном. Нещодавно почув класний вираз від власника одного бізнесу: «У нас замало грошей, щоб бути непомітними». Думаю тут бренд команда також мала чітке розуміння, що мінімум грошей можна конвертувати в максимальне охоплення лише завдяки чомусь ну дуууже нестандартному

А ось напротивагу, дуже простенький ролик, який легко забути за 10хв після перегляду
https://kevinkoller.com/project/reddit-dive-into-anything
Візуальний ряд має провести людей через кролячу нору Редіта. Хм, клас, дуже незвично. Навскидку: напевно вже не тренд, а баян, але люди в тіктоці челенджили одне одного: як швидко можна перейти з однієї Вікі статті до іншої через лінки всередині Вікі статтей. Так добирались від гімну Еквадору до ядерної фізики або від хамону до Тараса Шевченка. Просто, смішно, також показує глибину і різноманітність сервісу

Наостанок пропоную згадати чудовий 2020 рік, тим паче в підбірці є рев’ю на нього
https://kevinkoller.com/project/2020-year-in-review
Яким би фіговим не був рік, все одно треба про нього не забувати. Бо і хороше в ньому також було. Мімімі. Ютубівські рев’ю вже декілька років переживають кризу, але схоже Reddit це не зупинило. Просто не робили ставку на інфлюенсерів

Додатково пропишу: в порфтоліо є ще багато проектів, окрім робіт для редіта. Рекомендую дивитись все. Три лінки – чисто моя мулька, до якої я вже звик. Досліджуйте підбірки повністю, включно з розділом about. Деякі люди дуууже прикольно подають інформацію про себе Відкрити / Коментувати

2021-06-11 09:01:01 №11

Sandro Heierli

https://www.sandroheierli.com/

Якщо дивитись на кейси німецьких агенцій, то в кредітсах можна знайти кого завгодно, тільки не німців Ось сьогодні насолоджуємось підбіркою робіт креативщика зі Швейцарії

Взагалі за 400+ публікацій на цьому каналі портфоліо швейцарських рекламістів світилось лише один раз (або я не особливо вмію користуватись пошуком). На вскидку також не можу згадати багато швейцарців, що відзначались у відомих кейсах. Тим цікавіше історія Сандро. Інформація про кар’єрний шлях у портфоліо та на лінкедині трохи відрізняється. Можливо десь йде перетин з курсами/навчанням, тому пишу тільки про 100% валідні місця. Взагалі починав пан Хейерлі графічним дизайнером. Працював у агенції Contexta, Берн. Тут же перейшов на посаду арт-директора, правда ще десь між цим, або паралельно було навчання у Цюриху (можливо короткі курси в декілька місяців). Точно відомо, що в 2019 році він переїхав до Берліну, де й зараз працює старшим арт-директором у місцевому DDB

Починаємо з проекту, що вже налутав пачку нагород на D&AD та One Show (ось оголосили переможців)
https://www.sandroheierli.com/theuncensoredlibrary
У 2018 році DDB Berlin отримали 8 відміток, включно з двома золотими, на Cannes Lions за проект «Uncensored Playlist» для репортерів без кордонів. Завжди радію, коли агенція не радіє успіху й забиває, а намагається розвинути тему. Історія з музикою відіграна, але в світі ще багато медіа, якими можна пронести правдиву інформацію контрабандою. Думаю ніякий з інструментів не використовують креативщики частіше, ніж Майнкрафт. Цього разу там побудували бібліотеку, доступ до якої не могли заборонити (хіба що Інтернет провайдер забанив гру загалому в цілій країні, але це вже інша історія). Класний розвиток теми, класний архітектурний дизайн в грі, класне рішення про заборонену інформацію. Думаю в Берліні вже прибивають полиці для нових статуеток левів

Далі буде трохи дивний проект, в якому замішаний лід й люди похилого віку
https://www.sandroheierli.com/snow-of-a-century-1
Декілька разів глянув кейс, почитав опис, погуглив і все одно не зрозумів, комунікацією для кого стала ця кампанія. Значить є крутий регіон (кантон) Valais. Тут класні зими, всі дєла. Щоб підкреслити те, які тут класні зими, креативщики взяли лід з супер старих печер, накололи його в спеціальні стакани і подарували людям, що живуть в цій місцевості вже дуже дуже довго. Клас, але до чого це все? Мені здається у кейсі люди, яким дарують лід, виражають ту ж емоцію: «що це, для чого це і до чого це?». Плюс є пару кадрів, де прям видно, як оператор хотів побачити сльози щастя, але якось не пішло. Замвником прописали туристичний відділ цього Valais. І цей кейс подавали на Cannes Lions (3 подачі, нуль відміток). Оце воістину віра в те, що за класним крафтом всі завтикають пошукати сенс цього проекту

Ну і наостанок, трохи швейцарської дженерівщини
https://www.sandroheierli.com/ricardoch
У нас на сайті так багато товарів, що ви точно знайдете те, що треба і відчуєте себе на сьомому небі від щастя. Ось на таких проектах арт-директори вчаться знімати і ненавидіти рекламні ролики

Сподіваюсь з роками в підбірці Сандро буде з’являтись все більше проектів напрямку бібліотеки, і все менше «щасливих людей, які знайшли товари в Інтернеті». Ну а поки маємо унікальну можливість подивитись, як ці проекти уживаються в одному портфоліо. Щось типу рекламного Кейптауну з різкими переходами між лакшері багатими й ультра бідними районами Відкрити / Коментувати

2021-06-10 09:01:01 №10

Marcos Alves
&
Marco Serra

https://www.themarkos.work/

Власники чотирьох свіжих графітових олівців та чотирьох шортів D&AD, точно будуть серед переможців Cannes Lions 2021. Дивимось їх портфоліо, доки це не стало мейнстрімом

Починали свої кар’єри окремо. Марко, який арт-директор, два роки працював у Propaganda, Сантос. Потім трохи більше двох років у Rai та RIOT. Короткий піврічний досвід у бразильському McCann і в 2016 році приєднався до DM9DDB. Паралельно з цим свій досвід здобував Маркос, який кпірайтер. Почав у Repense, Сан-Паулу, потім Babel, після цього вперше знайомляться у Rai, далі йде до Artplan. Ось тут також короткий період, цілих два місяці, в бразильському Publicis й той самий 2016 рік, з переходом у DM9DDB. Там пара попрацювала майже три роки, а у 2019 році рушили до Німеччини, де і зараз працюють в BBDO, Дюссельдорф

Починаємо за звичкою, з козирів
https://www.themarkos.work/plasticus/
Робота для WWF, привернення уваги до проблеми пластику в океанах. Щось типу австралійського піар кейсу Meet Graham, тільки для ілюстрації використали реальний факт існування живого організму з пластиком. Окрім очевидно медійних результатів, проект допоміг зібрати підписи під петицією про чергові обмеження викиду пластику в океани, а також потрапив у Книгу рекордів Гіннеса (пруф https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/626040-first-new-species-contaminated-with-plastic)

Далі проект, що фактично став трампліном креативної пари до Європи
https://www.themarkos.work/4/
Люди створюють контент в Інсті з твоїм брендом. Твій бренд – один з найбюрократичніших брендів з точки зору гайдів реклами. Що треба зробити? Правильно: взяти фотки людей з Інсти й використати для показу продуктів з меню. Для мене лишається відкритим лише одне питання: на якому етапі люди давали згоду на використання своїх фото?

І проект без нагород міжнародних фестивалів, але його я точно ніколи не забуду
https://www.themarkos.work/continental/
Дуже простий логічний ланцюжок: треба розповісти про фічу нашого продукту – шини мають класне зчеплення. Де точно буде наша аудиторія? На футбольних матчах! Що ми їм покажемо? Супер класне зчеплення. Прості борди, що їх і так закуповував клієнт, перетворили у демонстрацію переваг продукту. Нестандартне використання стандартного медіа каналу. Прям таки еталон пояснення категорії медіа

Цікаво чи після проекту з пластиком пан Алвес та пан Серра лишаться в німецькому BBDO. Пропозиції для продовження кар’єри точно мають бути й можливо одним з цікавих варіантів був би офіс цієї ж мережі у Лондоні. Практика показує, що бразильські креативні пари там мають успіх Відкрити / Коментувати

2021-06-09 09:01:01 №9

Michele Salati

http://www.michelesalati.it/

Дістався в каталозі D&AD до робіт з Гонконгу, відкрив кредітси одного з проектів, знайшов креативщика, а він – італієць. Значить будемо дивитись на підбірку засланого європейського козачка на азіатському ринку

Про досвід пана Салаті можна писати окремий пост, людина в рекламі з 1999 року. Дуже коротко пройдемось по вивісках та географії: стартонув у Мілані, спочатку Arnold, потім Grey. Далі переїзд у Іспанію, де були Atletico (не футбольний клуб, а креативна агенція), JWT і Villarrosas. Потім північніше, у Швейцарію. Тут відмітився у Walker Werbeagentur та місцевому офісі JWT. У 2015 році вирушає в Китай, де працює у BBH. Потім по цій же мережі переїздить у Сінгапур. Тут вже пішов період фрілансу, де фокус був на Китаї, Гонконзі та Сингапурі, де Мікелє (людина прям на лінкидині голосом записала, як правильно ім’я писати, прикольна фіча) приклав руку до кампаній TBWA, DigitasLBI, Leo Burnett, Commonwealth McCann, BYTON (попрацював на стороні клієнта). Осів у офісному житті в 2018 році, коли став креативним директором у Ogilvy, Гонконг. З цього року отримав підвищення, тепер він КД по регіону: Азія та Океанія

Фух, з усіма регаліями розібрались, тепер переходимо до робіт. Почнемо зі свіжака, який засвітив пана Салаті на D&AD й відправив на цей канал
http://www.michelesalati.it/#/ikeasava/
Для українського ринку піца з білим столиком в коробці – доволі рідкісна штука. Особисто я таку бачив лише у фільмах, серіалах й зарубіжних кейсах. Дуже прикольна візуальна знахідка. Клієнтом у кредітсах зазначили Pizza Hut, хоча чисто на мою думку більше профіту з такої кампанії отримала IKEA. Окремий респект команді акаунтів. Можу тільки уявити, наскільки важким міг бути процес трьохсторонніх переговорів про колабу, в якій міжнаробному бренду треба зробити окремий столик, придумати для нього коробку, на коробку нанести інструкцію ще і лого іншого бренду

Далі по олдскулу зарядимо
http://www.michelesalati.it/#/seat-tdi/
Кампанія 2005 року, коли креативщики ще мали щастя працювати над брифами автомобільних компаній про «крутий бензин». Дуже арт-директорська робота, що і зараз виглядає дуже нічо так. Плюс віжуали без машини (так, рекламують не машину, але 95 клієнтів зі 100 її б там поставили) натякають на сміливе рішення

Ну і напередодні старту футбольного турніру Євро 2020 (ох вже ці назви у 2021 році) прикольно було побачити кампанію Nike для збірної Іспанії напередодні Євро 2008
http://www.michelesalati.it/#/nike-euro-cup/
Тут сильно підкупає екзек’юшн. Не знаю, наскільки був заюзаним стопмоушен на той час, але зараз, через мінімум його використання, виглядає дуже прикольно. Плюс уявіть собі: у тебе в розпоряджені топ-5 футболістів збірної, що через місяць виграє турнір. У них інтенсивні тренування, мало часу і т.д. Ти приносиш ідею, де їм треба буде нормально так вкластись часом, щоб розмалювати себе або придумати, як їх розмалювати, щоб це виглядало натурально. Ще та заморочка, скажу я вам

Дивлячись на роботи в підбірці пана Салаті, особисто я радію, що людина після 20 років у індустрії не втратила пристрасть до роботи й з роками проекти цього креативщика стають дедалі цікавішими, що свідчить про постійний розвиток та готовність відповідати тенденціям нового часу Відкрити / Коментувати