Рекламнутий

2021-10-13 18:30:08 №33

Suramanas Juntima

https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas

«Робити інакше» – стартова точка пошуку портфоліо для сьогоднішнього посту. Соцмережами несеться захоплення серіалом «Squid game». Корейський продукт, що на рівні з «Паразитами» та кі-поп зірками BTS робить серйозні контент зміни. Гіпотеза: люди звикають до всього. Кіно/серіальний простір перенасичений американськими історіями, в очах споживача такий контент зливається в єдиний білий шум і тут «бах», очі та мозок чіпляються за щось новеньке. Все, що вибивається зі стандартного, звичного для нас пулу комунікації, привертає увагу. Працює для музики, працює для кіно/серіалів, працює для реклами

Портфоліо пана Хунтіма вибивається хоча б за рахунок свого оформлення. Достатньо навіть зайти в розділ about і спробувати почитати текст помаранчевого кольору

Якщо вдалось, то ви вже знаєте, що Сураманас народився і отримав освіту в Тайланді. Першою роботою вказує посаду арт-директора в тайському офісі Grey. За два роки перейшов груп хедом у FCB, далі став креативним директором у McCann і попрацював у них майже п’ять років. Після цього коротенькі періоди в агенціях Adapter Digital, DAY1 і на даний момент креативно директорить в Youngsanti. Всі зазначені місця роботи розташовані в Тайланді

Почнемо з головної зіркочки цієї підбірки
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-a29c354b-5e8b-4d69-b32b-4c8bedbd8123
Золото Film, розділ online film на Cannes Lions 2017 року. Срібло фарми того ж року і бронза Film Craft. На жаль в підбріці ролик тайською без титрів, тому дуже рекомендую знайти зрозумілу версію на ютубчику. Аналізуючи, чому ролик так залетів журі, маю ту ж саму гіпотезу – він відрізнявся. Каст, довгі паузи, нестандартний для категорії підхід. Цей ролик просто вибивався з усього, що люди звикли бачити

Подивіться постер для цього ж продукту
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-861fb4e0-8b0d-4f4f-81a1-c4461f552f79
Повз нього неможливо пройти в цій підбріці. Естетична дивина, на яку можна реагувати по-різному, але яка просто привертає увагу за рахунок «такого зазвичай у фармі не показують»

Схоже, що на ринку Азії загалом люблять формати довгих відео
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-9ff5b213-9003-4241-a9ff-4795963185ec
Один з побочних продуктів KASIKORNBANK, просто не міг дозволити собі йти в стандартну комунікацію. Можливо в Тайланді всі банки мають таку комунікацію, але це просто якась інша галактика для будь-якого іноземця

Про ось це «робити інакше» якось дуже чітко написав Максим Боритко, тому сьогодні замість епілогу даю лінк на той його пост
https://t.me/boritko/128 Відкрити / Коментувати

2021-10-11 18:30:14 №32

З’явилось натхнення знову писати і для ефектного повернення маю українське портфоліо! За підгончик дякую пану Іллі Жураві

Ganna Emelianova

http://iemelianova.art/

З пані Емільяновою особисто не знайомий. В розділі «about» прикольний текст про те, що таке арт-директор загалом, але нуль інформації про «де працювала, навчалась і що вигравала». Тому загальну інформацію брав зі сторінки FB

Народилась і виросла Ганна в Луганську. Спочатку вищу освіту отримувала на малій батьківщині, але згодом поїхала до Польщі, де вивчала мистецтво комунікації та філософію в університеті Вроцлава. Після того повернулась в Україну, де вчилась у КАМА. Першою рекламною сходинкою у кар’єрі зазначається Banda, де Ганна працювала арт-директоркою з 2017 по 2019 рік. Далі перехід в український Isobar на позицію ACD, але доволі скоро ще одна зміна роботи, агенція Fedoriv й посада арта. Ще за рік пані Емільянова переходить на сторону креативного продакшену SHOTS, але з літа цього року вже там не працює. Поточне місце роботи не зазначено, що може означати або фріланс діяльність, або випробувальний термін деінде

Тепер перейдемо до найцікавішого – проектів у підбріці. Почати пропоную з молочки Біфідус
http://iemelianova.art/bifidus_2018/
Мені подобається стратегічний напрям, в який повели продукт. Тут окремий шатаут пану Ярославу Сердюку та пані Анастасії Печериці, яких в кредітсах проекту на сайті немає. Такий стратегічний хід знайшов креативне відображення на початку ролику, де ми бачимо ідеальну рекламну сім’ю, що швиденько, в стилі GEICO, замінюють на більш звичні українські реалії. Далі набір коротеньких ситуацій «маму задовбали» і в’їдливий слоган, який знову ж таки, чітко показує, хто є головною аудиторією продукту

Перехожимо до стильного стилю, проект для бренду косметки
http://iemelianova.art/lamel_2019/
Зняти під водою, зняти басейн без води, зняти в бібліотеці, зняти на плівку, зняти хореографію, зняти побиття груші аля андер армор, нафарбувати хлопця, зняти дівчину на коні. Ролик-шоуріл всіх арт-директорських мрій
В рекламній версії подобалась фраза «хочу як хочу». Ролик на сайті довший, бо цілі трохи інші, але відсутність фрази прям різонула вухо

І трохи з незрозумілого
http://iemelianova.art/dtek_2021/
Вся текстова підводка до проекту виглядає, як виправдання. «Скрипт вже був такий і задача була зробити максимально не соромно.» Для мене це дивно, оскільки в такому випадку або логічніше не ставити ролик, який не подобається, у підбірку. Або не виправдовуватись, що він не такий, як хотілось
З цікавого: ніяк не можу звикнутись з думкою, що в Україні люди можуть вибирати провайдера енергопостачання, тому такі компанії як DTEK чи Нафтогаз Україна виходять до людей з масмаркет комунікацією

Загалом дууууже радію, коли вдається знайти портфоліо з українського рекламного ринку. Де б наразі не креативила пані Емільянова, щиро зичу їй натхнення та класних проектів

П.С. про натхнення. Всього лише одного повідомлення «в лічку» з приємними словами та загальним посилом «не закидай канал» мені вистачило, щоб знову захотіти писати. Пишіть людям приємності й повірте, навіть одне повідомлення може дати комусь заряд робити щось хороше Відкрити / Коментувати

2021-09-09 15:10:09 №31

Tan Erginay

https://ads4pizza.com/

Цього тижня світ побачив заключні серії 5го сезону Rick and Morty. На честь цього я відшукав кредітси супербольного ролику 2020 року «Trapped In Advertising» для Pringles. Проект належить агенції Grey, New York, то ж майже всі учасники мали відкриті портфоліо. Конкуренцію за публікацію виграв пан Ергіней, за рахунок найбільш оригінального оформлення підбірки своїх робіт

У 2014 році Тен розпочав навчання у закладі Syracuse University за напрямом реклами. Доки навчався, то встиг побувати стажером-копіком в агенціях Alametifarika (зазначають Стамбул, але думаю є якась філія в Нью-Йорку), Mower, штат Нью-Йорк, а місто Syracuse і FCB Health, тепер місто Нью-Йорк у одноіменному штаті. Останнє стажування проходив у нью-йоркському Grey де і лишився працювати на постійній основі. У травні 2021 року змінив дислокацію на Маямі, агенцію на DAVID Miami, й посаду на ACD

Почнемо з того самого проекту з Ріком, Морті та Самер в головних ролях
https://ads4pizza.com/thework#/rick-and-morty/
Почну з того, що на фоні навіть дуже цікавих і нестандартних супербольних роликів, колаба з мульт селебреті сильно виділялась, а це вже як мінімум успіх для реклами. Далі по фестивальним здобуткам: графітовий олівець 2021 на D&AD у розділі Integrated / Collaborative Campaigns, а також бронза й сім шортів на Cannes Lions (тут всі категорії замазаюсь переписувати)

Далі проект із завоюання геймерської території
https://ads4pizza.com/thework#/new-gallery/
9 маркетинг команд з 10 закинули б цю ідею куди подалі, але пану Ергінею та його колегам пощастило (а можливо за «щастям» криється 100500 підходів до продажу ідеї) мати за столом переговорів команду Pringles. Очевидно, що концепт створений більше для фану, ніж для реально серйозної підгодовки протягом гри, але ком’юніті цінує такі дивні штуки, тому бренд точно отримав свій вагончик респекту за підхід

Ну і давайте вже лишатись суто з чіпсами
https://ads4pizza.com/thework#/sad-smart-devicesuper-bowl/
Ще одна супербольна кампанія, в якій розкрили тему змішання смаків Pringles. Суть зрозуміла: давайте продавати людям більше продукту за рахунок введення історії змішання смаку. Обігрування голосового асистенту трохи сухеньке, особливо на фоні Амазонівських приколів у тому ж супербольному блоці

Наостанок пару слів про оформлення. Таке портфоліо доволі складно забути: Тен вибрав фішку «займаюсь рекламою, щоб купувати піцу» й візуально дав кожному проекту піца-фото-плашку. Одразу з’являється якась прив’язка до людини, одразу стає зрозумілим, про що можна говорити з кандидатом на співбеседі
Якщо у вас є якесь хобі чи просто гастро-любов, подумайте, можливо ця фішечка може стати вашим візуальним гачком у портфоліо! Відкрити / Коментувати

2021-09-01 16:00:14 №30

Colin O'Toole

https://www.colinisms.com/

Пост продовження теми «такої собі бронзи» з «філіпінського» допису. Сьогодні на каналі автор ролику для Orbit, про який напишу нижче

Почнемо зі стандарту. Схоже на те, що пан О’Тул є вродженим іллінойцем. Навчався в університеті між Чикаго та Індіанаполісом, додатково проходив річну підговку на рекламних курсах у Чикаго. У 2014 році стартував копіком стажером у чикагському офісі FCB, а у 2017, вже повноцінним копірайтером покинув перше місце роботи, щоб приєднатись до команди легендарної агенції Energy BBDO. Дуже багато кампаній Mars брендів жуальних гумок виходять саме з цього офісу. Колін працює в Energy майже 5 років й з копіка дріс уже до креативного директора

А тепер до справи. Почнемо з бронзи Cannes Lions цього року, категрія Film (хоча ще одна бронза є за Film craft)
https://www.colinisms.com/work/getyourdingbackv
Перед нами розкривається гіперболізована історія «що буде з людьми після зняття локдауну», тривалістю в 2 хвилини й 35 секунд. Акценти на одичалість, туалетний папір, масовий петинг в публічних місцях і звісно, Orbit Extra. Зазвичай бронза Cannes Lions у цій категорії дивує нечікуваними твістами, як у випадку з філіпінською сім’єю (дивіться допис №29, вище). Візьмемо доквідний 2019 і побачимо там Mother knows best з Бангкоку, чи Termite-ator з того ж Бангкоку. Ок, це дика Азія, але там же можна знайти Peak Games з Райаном Рейнальдсом. Відмотаємо до 2016 року й побачимо там геніальний ролик Shock для Smart, або Puppymonkeybaby, також Mars продукт і також BBDO, але Нью-Йорк. Тут же просто дуже круто знята гіперболізація з повністю заслуженим бронзовим левом за крафт, але фільм? Ще в наступному дописі покажу бронзу від Droga5 London, щоб картинка була повноцінною. Крута картинка, крутий бренд, крута агенція й вся команда: від акаунтів до копіків супер молдці, але я просто не розумію, чому цей продукт має фестивальну відмітку

Далі проект, що доволі легко вписується у фестивальний формат
https://www.colinisms.com/work/lightforhope
Бренд Baygon в першу чергу гуглиться як виробник різного роду отрути проти комах. Як я розумію, вони або вирішили випустити новий продукт (лампа з поєднанням розбризкувача отрути проти комарів), або хотіли підсилити територію «боримось проти комах». Так чи інакше, це привело їх та знімальну групу в філіпінське віддалене село, де місцевим сім’ям роздали лампи. Щоб діти вчились ввечері, а комарі їх не кусали. Лишається сподіватись, що це не чергова залізна рибка й бренд продовжить допомагати селу навіть після завоювання бронзи Cannes Lions (категорія Health & Wellness)

І наостанок, проек під Супербол для Avocados From Mexico (навіть коли пишу, в голові одразу грає джингл)
https://www.colinisms.com/work/alwaysworthit
В підбірці викладено один основний ролик, реверс ситуації «конкурс собак» в бік «конкурс людей» + два коротиші на ту ж тему собаки-люди. Далі йде окрема серія, три ролики «як далеко люди заходять заради авокадо» і ось тут точно не вистачає гіперболізації рівня Orbit Extra

Дуже подобається оформлення портфоліо Коліна. Особливо круто виглядають прев’юшки, які лишають інтригу, що саме заховано за ними Відкрити / Коментувати

2021-09-01 11:00:11 Селф промо на каналі «Рекламнутий»

Сьогодні буду рекламувати свій курс, який стартує 21 Вересня на платформі Projector
bit.ly/372brAk

Давайте знайомитись. На зв’язку автор цього каналу – Віталій Капустян
Працюю креативним директором агенції TWIGA Ukraine і називаю себе рекламним задротом (хоча англійський аналог ad nerd звучить цікавіше), бо реклама в моєму житті займає багацько часу

Часом я читаю лекції в КАМА (Kyiv Academy of Media Arts) та Bazilik, але Projector покликали мене зібрати власний повноцінний курс

В рамках курсу я хочу поділитись думками і досвідом того, як придумувати, та найважливіше – втілювати, класні ідеї в робочому потоці. Бо рутина рекламіста заключається у вигадуванні класних штук на постійній основі, як на заводах виробляють великі об’єми деталей за станками

Фішка курсу в тому, що про такий процес я буду розповідати одразу з фестивальним прицілом. І практикуватись (а практики буде багато, від слова «дуже») ми будемо на реальних фестивальних брифах. Фіналочка – кожен учасник подасть свій проект на Young Glory

Такий формат я вибрав, бо завжди дивувався розподілу брифів на «фестивальні та не фестивальні». Типу ось тут треба упоротись і класну ідею видати, а тут вже як піде. Такий підхід здається мені архаїкою, але на жаль, все ще зустрічається в рекламних реаліях

Маю думку, що фестивалі в рекламі – це побочка, а не самоціль, але якщо знаєш їх критерії, то працювати з робочими брифами стає легше й цікавіше

Я на власній шкурі перепробував з десяток фестів. Двічі відбирався від України на Young Lions (включно із золотою поїздкою 2019 року) і стільки ж разів не проходив відбір. Катався на молодіжний Eurobest і провалював відбір на нього. Двічі сидів у журі ADC*Europe, завдяки локальній перемозі на Greatness Challenge, і ще більше разів не міг туди відібратись. Разочок пройшов марафон Young Glory з четвертим результатом в таблиці (насправді окрім перемоги у цьому фесті інші місця особливого значення на мають, бо нічого тобі не приносять). З перемінним успіхом заповнював заявки дорослих фестивалів, але поки так і не схопив за гриву лева чи олівець

В ході усіх цих знущань над собою та оточуючими, я наступив на достатню кількість граблів, щоб передати досвід іншим людям. Принаймі дуже сильно в це вірю

Записуйтесь, проведемо разом 2 виснажливі місяці

*курс читатиму українською Відкрити / Коментувати

2021-08-31 10:05:17 Сетап супер зрозумілий в будь-якій країні: зазвичай ми забиваємо симптоми в Інтернет, а там відповідь завжди одна – вам кришка, це щось смертельне, скоріш за все рак. Прізвисько «доктор» також за Інтернетом закріпилось в багатьох країнах, загалом ситуація знайома. Особисто мене підкупає каст ролику. Нічого не можу з собою зробити: що латиноамериканці, що азіати, мають якусь шалену базу акторів, що вміють з кожного фрейму робити мані шот

Вже неодноразово писав, що знайти портфоліо з Азії – величезний успіх. Ось наочний приклад, коли у команди з бронзовим канським роликом портфоліо є/відкрите лише у однієї людини і то, цього ролику там немає. Тому дуже рекомендую глянути кожну роботу з цієї підбірки. Майже всі ролики дублюються англійською. Майже Відкрити / Коментувати

2021-08-31 10:05:17 №29

Jeano Rustico Cruz

https://www.behance.net/jeanocruz_

Сьогодні маю для вас реальну бомбу пушку ракету, бо на канал залітає підбірка філіпінського креативщика

Звісно, з імені пана Круса так і не скажеш, що він представник азіатського регіону, але старшу школу закінчував у Манілі, університет також у Манілі відвідував, і вся кар’єра Хеано проходить у філіпінських агенціях. Був стажером копіком у Dentsu, молодшим копіком у Y&R, трохи фрілансив і у 2017 році прийшов до агенції GIGIL. Прийшов старшим копіком, а наразі виріс уже в повноцінного креативного директора

Весь цей пост задуманий тільки для того, щоб показати вам дві роботи для бренду RC Cola, яких у портфоліо немає, але в кредітсах цього проекту в архіві Cannes Lions пан Крус вписаний, так що технічно є підстава дати лінки на ютубчик

Скоріш за все ви могли бачити ось цей ролик солодкого напою


#1084;
Я вперше побачив його на ФБ у Євгенія Примаченка й одразу викачав та закинув до папчки класних роликів. Збирайте і собі таку, на випадок, якщо в світі пропаде Інтернет.
А ось дійшов до категорії Film у Cannes Lions 2021, як завжди, почав з найцікавішого – бронзи й побачив там цей шедевр. Та ще більше зрадів, коли побачив, що агенція подавала на фестиваль серію, другий ролик якої я не бачив. Для мене він виглядає ще крутіше, ніж стакани на спині, але тут вже оцініть самі



На жаль цей ролик, на відміну від стаканів на спині, ніякої відмітки на фестивалі не отримав, але мені запам’ятається на все життя. Разом з тайськими термітами, татом-світлячком і довжелезними роликами для К-банку, та ліків від шлунку, ця реклама посідає своє почесне місце серед шедеврів азіатського ринку. Не знаю, яку фантазію треба мати, щоб це все придумувати, але схоже там креативщики заточені саме на такий дахозривний формат

Два офтопи:
1. Знайома стратег розповідала, що десь знаходила розбір по цьому кейсу RC Cola. Типу вони вже давно продавались у Філіпінах і головна стратегія заключалась у демпінгу ціни. Та не так давно в країні прийняли додатковий податок на цукор, бренд не міг нічого з цим зробити й ціна піднялась до рівня конкурентів. Довелось шукати емоційні крючки, як бренд в голові людей закріпляти. Дослідили аудиторію й дізнались, що потрібні їм молоді люди у Філіпінах наразі угорають по ТВ мелодрамам. Тому вибрали формат мелодрамних історій, і приправили це абсурдом відповідно до запитів молодьожніків. Ну і напевно специфіка ринку зіграла свою роль. Загалом не знаю, чи правда це, але вірю, що за кожною, здавалося б «дуркою», стоїть ряд виважених рішень. Ну типу класичного Олд Спайсу «Я на коні»
2. Бронза Cannes Lions категорії Film вже не та. В наступних постах закину декілька прикладів і розпишу більш детально своє здивування, але я прям засумував, бо реально з цікавого тут була лише філіпінська серія з двох роликів

Такс, тепер ще трохи про проекти, які все таки пан Крус у підбірку поставив. Почнемо з веселих преролів
https://www.behance.net/gallery/118390619/GREENWICH-PIZZA-Apologetic-Pre-rolls
Думаю ще з часів GEICO, хоча і трохи раніше, для шарящих креативщиків прероли стали певною віддушиною творчості. Особливо, якщо вони йдуть в пакеті з ТВ і можна викроїти для зйомки трохи окремого часу. Філіпінський приклад: одна точка камери, ніякої перестановки світла, однакові актори, однаковий банер. Трохи фантазії й ось вам готовий смішний контент, що і клядачів розважає краще, ніж звичайне демо, і в портфоліо собі можна забрати. Міні мотивація для всіх, хто ниє «бляяя, дали кончені прероли прописувати»

І наостанок, доволі прямолінійний, але від того не менш веселий ролик про медичні консультації
https://www.behance.net/gallery/118392723/KONSULTAMD-Dok-Internet Відкрити / Коментувати

2021-08-26 18:01:01 №28

Tony Kalathara

https://tonykalathara.com/

Оскільки портфоліо Анселмо Рамоса роздобути не вдалось, вирішив прогулятись підбірками співучасників його креативних злочинів. На сайт пана Каласара вийшов завдяки проекту для Heinz, про який напишу нижче. А поки за стандартом – коротке біо

Виходячи з опису самого Тоні, він має індуське коріння, але народився й виріс вже в США. Вчився у Бостоні, за напрямком реклами, маркетингу та фінансів. Першою роботою стало стажування в нью-йоркській агеції StrawberryFrog. Після цього працював у аступних агенціях: FCB (арт-директор), Toy (арт-директор), CP+B (тут вже посада ACD), DAVID Miami (тут вже посада CD) і з 2019 року та донині є group CD у 72andSunny, Нью-Йорк

Огляд почнемо з того самого легендарного Pass The Heinz
https://tonykalathara.com/heinz-pass-the-heinz-1
Мені подобається визначення, що креативна команда поставила у кейс цього проекту: «the first reverse product placement in advertising». Одразу згадується макдональдс, з їх сичуанським соусом після виходу Ріка та Морті, але чистота ідеї для Heinz вражає куди більше. Хотів би я знаходитись в кімнаті, під час презентації цієї ідеї клієнту. Коли показують не просто референс, а вже готову, придуману сценаристами серіалу, ідею для твого продукту. Два задротські цікаві факти з цього кейсу
1) В кредітсах проекту реально вказані працівники вигаданої агенції Sterling Cooper Draper Pryce з серіалу Mad Men
2) Арт-директор ( Ricardo Casal) та копік (Juan Javier Peña Plaza) з цього проекту в подальшому стали співзасновниками агенції GUT, разом з CCO на цьому проекті, Анселмо Рамосом

Відпвідно два короткі висновки
- Не скупіться вносити людей в кредітси. Це не коштує вам додаткових грошей, а людям буде дуже приємно. Навіть якщо це фейкові люди
- Будьте привітними до колег. В нашій сфері зв’язки мають величезне значення

Далі проект для Burger King, який за іншими відомими проектами, як на мене, незаслужено недоотримав уваги
https://tonykalathara.com/burger-king-whopper-severance-1
Не знаю, чому саме мережа харчування вирішила підняти цю проблему, але тим не менш: в Штатах прийняли закон про мережевий нейтралітет. Як і з більшістю законів – цей пройшов повз людей, а дарма, оскільки ця зміна має великий вплив на життя людей. Це один з кращих кейсів для прикладу «як треба підзімати людей», бо емоції тут дійсно безцінні. Срібло 2018 року на Cannes Lions, підкатегорія «Customer Retail / In-store Experience» у категорії «Brand Experience & Activation», плюс бронза у «Brand Voice & Strategic Storytelling», це вже підкатегорія PR. Круто, коли креативщики вміють так влучно шукати розділи для подач своїх проектів

І наостанок, найсмішніша робота підбірки
https://tonykalathara.com/stove-top-thanksgiving-day-pants
Багатьом креативщикам приходила в голову думка використати «магазин на дивані» в якості інструменту подачі інформації. Так само багатьом вдалось відзняти такий формат, але серед всього, що я бачив, саме цей ролик виглядає наймагазиннішим магазином на дивані, серед всіх магазинів на дивані. Бо коли вже взявся за формат – не треба боятись докручувати до кінця. Це стосується і касту, і картинки, і диктора, і шрифтових рішень, кароч, тут ідеальо прям все

Шкода, що професійні шляхи Тоні та Анселмо розійшлись. Все ж таки судячи з підбірки, багато класних проектів вдавалось робити їм в одній команді. Та сподіваюсь, що соло історія пана Каласара ще має місце для гучних проектів світового рівня Відкрити / Коментувати

2021-08-26 18:00:17 Сьогодні на каналі буде два дописи

Один – промо й одразу за ним портфоліо

Промо на каналі «Рекламнутий»

Платформа SKVOT якимось чудом змогла організувати онлайн-лекцію пана Анселмо Рамоса. Відбудеться ця лекція вже 2 Вересня
https://skvot.io/ru/course/creativity-intuition-vs-data

Я вже неоднразово згадував цього креативщика у різних дописах, але допису з портфоліо Анселмо на каналі немає. Вся справа в тому, що скоріш за все, потреба мати портфоліо у нього вже давно відпала. Можливо це сталось за часів його креативного тріумфу в бразильському Ogilvy, яке він навіть привів до звання найкращої агенції року на Cannes Lions. Можливо відмова від портфоліо сталась на моменті створення агенції DAVID, бо саме пан Рамос був автором ідеї «давайте зробимо бутік з іменем Огілві, щоб туди приходили клієнти, які не можуть потягнути фі вивіски з прізвищем». Можливо й трохи пізніше, коли відкрив уже власну агенцію, GUT

Я переслухав напевно усі доступні подкасти, куди приходив Анселмо (принаймі англійською) й передивився відео з усіх доступних джерел. Чув історії про майже всі його відомі проекти, про заснування агенцій, про реакцію сім’ї на постійні переїзди. І все одно, 2 Вересня буду сидіти перед екраном й слухати його лекцію. Бо це жива легенда креативної індустрії. Це людина, що брала 5 Гран-прі Cannes Lions за 5 різних кампаній. Бо це як приїзд у ваше місто Емінема, Мессі, Леброна чи Луї Сі Кея – ви просто купуєте квиток і йдете насолоджуватись виступом Відкрити / Коментувати

2021-08-20 16:34:24 №27

Aldo Murillo

http://www.aldo-murillo.com/

В пошуках цікавих принтів натрапив на одну з робіт LATAM регіону. В кредітсах відшукав пана Мурійо. Глянув, не так багато мексиканських портфоліо ми з вами тут розглядали, давайте виправляти ситуацію

Навчався у інституті технологій та вищої освіти, місто Монтеррей. Дуже рекомендую вбити в гугл Tecnológico de Monterrey й порозглядати, як круто виглядають корпуси цього навчального закладу. Рекламний шлях почав у 2007 році, прийшовши копірайтеором у мексиканський офіс DDB. Тут спочатку виріс до старшого копіка (2010) і врешті став креативним директором (2012). У 2016 році переїхав до Штатів, де й зараз працює на посаді ADC в агенції Conill, Лос-Анджелес

Огляд підбірки почнемо з принтового проекту для Persil
http://www.aldo-murillo.com/#/persil/
Дуже хороша знахідка візуального обману. Такі з’являються в інтернет-пабліках пачками щодня, але придумати, як примінити таку штуку до реальної роботи можуть одиниці. З цікавого: вся серія отримала бронзу Cannes Lions в категорії Outdoor і так само жодна робота з серії не отримала нічого в категорії Press. Хоча як на мене, вірогідність довгого роозглядання принтів у журналі набагато вища, ніж 10 секундний контакт з бордом на вулиці

Ще одна принтова робота з підбірки Алдо
http://www.aldo-murillo.com/#/monopoly/
Взагалі б не здивувався такій роботі у студентському портфоліо. Ось такі проекти «для настільних ігор» (далі суб’єктивна оцінка) – це фестивальний фейк у 9 з 10 випадків. З одного боку прикольна робота, все чисто й просто. З іншого – для креативного директора з набором дійсно якісних проектів, бачити поруч ось це доволі дивно

Ну і дуже характерний для іспаномовної частини креативного світу ролик, на фінал
http://www.aldo-murillo.com/#/live-to-ride-shift/
Я не знаю, як їм це вдається, але навіть якусь стандартну дурку, яку можна побачити в підбірках і європейців, і американців, креативщики з Мексики/Аргентини/Чилі/Еквадору і т.д. можуть прикрасити чимось неочікуваним. У цьому випадку для мене такою частиною стали стартові титри. Хоча і сама ідея, зробити з банки енергетику хмарний сервіс, також заслуговує на окрему увагу

Судячи з розділів Bio та Resume, пан Мурійо на портфоліо трохи підзабив. Хоча може це лише пауза, допоки не вийде новий проривний проект, а за ним і більш стандартними роботами можна поділитись Відкрити / Коментувати