Рекламнутий

2022-01-29 11:00:15 №48

Tres Colacion

http://www.trescolacion.com/

Ліричний відступ
Весь тиждень моя стірчка LinkedIn забита жовтими постерами D&AD. Топові креативщики зі всього світу виставляють дописи про те, що їх запросили журити роздачу британських олівців цього року.
Що робить фестивалі типу Cannes Lions, One Show та D&AD такими престижними? Історичний бекграунд, звісно. Рівень організації та промо, про ці фестивалі знають, про них говорять, про них пишуть, безумновно. Та дві найголовніші речі, на мою думку, що роблять фестиваль реально топовим ААА фестивалем, є високий рівень конкуренції та високий рівень профі, що оцінюють подані роботи. Цінність перемоги на таких фестивалях оцінюється в розрізі того, що нагороди отримує малесенький відсоток від об’єму поданих кейсів, а отже й відчуття унікальності у переможців на високому рівні. Відомі імена в журі забезпечують об’єктивну (здебільшого) оцінку й так само підвищують престиж переможців. Коли за одним столом збираються креативщики з Droga5, AMV BBDO, W+K, DDB Paris, Publicis Milan і серед тисяч заявок виділяють твою якимось металом – це рівень, це показник дійсно сильного проекту.
Мені подобається відкритість, з якою D&AD збирає журі. Яку б топову позицію не займала людина в індустрії, подилітись новиною про причетність до оцінки робіт на фестивалі – особливий престиж. У майже кожного члена журі є опис на сайті й найцікавіше – у багатьох прикріплені портфоліо, за яким можна оцінити, хто буде оцінювати роботи

Загалом так я і вийшов на портфоліо Треса, який цього року буде журити категорію Direct
https://www.dandad.org/profiles/jury/509157/direct-2022/

Народився і виріс у Лос-Анжелесі. Кар’єру почав копірайтером в Бейруті, агенція Interesting Times. Там же доріс до ACD, розширив локацію роботи до ОАЄ. Рік був фріланс CD у Лондоні, після чого повернувся на Схід, IMPACT BBDO, Дубаї. Трохи більше року попрацював у рідному ЛА, в місцевому офісі Grey, потім переїхав до Нью-Йорку, в BBDO, а з Січня цього року перейшов до Droga5, той таки НЙ, на посаду Group Creative Director

Почати пропоную з найвпізнаванішого кейсу пана Коласіона
http://www.trescolacion.com/the-blank-edition
Чудовий приклад фрази «іноді краще мовчати, ніж говорити». Тільки в даному випадку мовчання означало майже повну відсутність друку в друкованому виданні. Парадокс, який допоміг привернути увагу до політичної кризи. Гран-прі Cannes Lions 2019 року в категорії Print & Publishing

Ще одна соціалочка зі Східного регіону, що також має відмітку Cannes Lions однією бронзою і 11 шортами
http://www.trescolacion.com/tztr
Дуже просте використання вже відомого дизайну. Робота, що дуже легко могла б засвітитись на Young Lions. Приклад того, що не треба боятись простих ідей, а просто треба вміти їх правильно розкручувати

І трохи комерційного, проект для Twix
http://www.trescolacion.com/twix-faceoff
Загалом доволі прикольна, фанова задумка. Використання окремого сайту, та ще й шер механіка в 2019 році виглядає зайвим ускладненням, у порівнянні з умовною Інстаграм маскою, до якої можна було б примінити механіку «тег в сторіс». Що мене реально дивує, так це подача проекту на Cannes Lions. Ну тобто ось такий простий проект, але креативна команда подумала «чому б ні». Ок, але 22! подачі? Вау! Можна тільки позаздрити бюджетам офісу BBDO в Дубаї. При цьомуз цих подач тільки дві конвертувалось у шорти (хоча навіть шорти за таку роботу мене дивують). Життя на широку креативну ногу

Відкритість з портфоліо журі D&AD дає перспективу більшої кількості постів на каналі. Концентрація крутих підбірок зашкалює, тому буду старатись не лінуватись й публікувати все, що віддивляюсь Відкрити / Коментувати

2022-01-28 10:30:37 №47

Ben Polkinghorne
&
Scott Kelly

https://scottandbenorbenandscott.com/

Друзі, в наші з вами тенета потрапила дууууже крупна риба. Креативна пара новозеландців, що мають підбірку рівня канського архіву. Разом пан Полкінгхорн і пан Келлі почали працювати у 2012 році, коли влаштувались у агенцію Colenso BBDO, Окленд. Вже влітку 2013 року виграли своє перше золото Cannes Lions. Після трьох на батьківщині переїздять до Лондону, де два роки працюватимуть в місцевому офісі W+K. Починаючи з Липня 2017 року й наразі працюють в AMV BBDO, Лондон

Почнемо з проекту, що привів мене до підбірки Бена та Скотта
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/addresspollution/
11 подач на Cannes Lions 2021 року. Лише один промах, чотири шорти, чотири бронзи, золото і Гран-прі. Все це в 7 різних категоріях. Ось що таке дійсно широкомасштабна робота! Інсайт проект – чудовий. Кого б там хвилювало забруднення повітря, якби не прив’язати його до реальної теми нерухомості. Крута точка примінення зусиль, коли від поганого повітря не тільки прості люди втрачають здоров’я, а й великі компанії та лендлорди втрачають гроші. Ну і реалізація, така проста й водночас стильна. Дизай рішення за секунду включає тебе в тему й допомагає розібратись в якості повітря

Наступну кампанію я пам’ятаю з 2016 року й тримаю її в папці «приклади на всі часи», як ідеал, до якого треба прагнути в медіа кампаніях
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/anchor/
Використати гіпси на зламаних кінцівках дітей в якості медіа для купонів на молоко. Це шикарне бізнес рішення. Зробити ці купони у вигляді реальних ренген знімків, щоб діти хотіли їх носити і хизуватись – це геніальне креативне рішення

І трохи зі світу «стандартних брифів»
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/nimble/
Треба розказати про швидкі кредити. При цьому бренд цих швидких кредитів тільки виходить на ринок. Роздуми: кредит беруть, коли стається щось неочікуване і ти не закладав грошей на таку ситуацію. Рішення – три ролики про гіпер неочікувані ситуації, де головним акторам рекомендують продукт, вони сердяться, бо не знають його, їм пояснюють, що це за продукт і загалом це все

Якщо глянули ці проекти, в підбірці ще лишилось десять не менш крутих робіт і вкладка about, щоб точно переконатись у доцільності перегляду проектів з цього портфоліо Відкрити / Коментувати

2022-01-13 19:23:22 Як і обіцяв, кредітси ролику Tesco

Звісно ж обов'язкові CCO та ECD
Два креативні директори
Окремо підписана команда креативщиків (4 штуки) і креативних лідів (2 штуки), і це не ті ж креативні директори, що вказані в кредітсах

Тому хто там що придумав у ролику і хто там за що відповідав – тільки здогадуватись лишається Відкрити / Коментувати

2022-01-13 18:58:54 №46

Kevin Travis
&
Marion Cohen

https://marionandkevin.com/work

Сьогодні на розгляд потрапляє креативна пара фрілансерів, що дотичні до цьогорічного святково-зимового ролику рітейлера Tesco. Окремим постом, після цього, кину скрін кредітсів проекту і тоді стане зрозумілим, чому не можу з точністю написати: «саме вони розробили ідею». Занадто багато людей ділять ту рукавичку

Якщо розписувати повноцінно бекграунд пана Тевіса, то треба зазначити всі 25 місць роботи, що він мав з 2000 року, коли почав працювати молоджим копірайтером у агенції Wheel. Головна штука в тому, що майже весь цей час він працює в якості фрілансера, при цьому має «чекіни» чи не в усіх головних мережевих офісах Лондону. Цікавий вибір. Не знаю точно, але для українського ринку фріланс система стала нормою не так давно, тоді як Кевін практикує таку креативну діяльність з 2000х
Щодо пані Кохен, то тут все трохи легше описати. Починала арт-директоркою в MullenLowe, Париж. Переїхала у Лондон в 2004 році й 14 з гаком років працювала у місцевому офісі Saatchi & Saatchi (період 2016 – 2018 в якості креативної директорки). Потім пішла у фріланс, де проводить час і зараз

Ще з трохи прикольної особливості: Кевін та Маріон з Листопада 2020 року числяться фрілансерами у лондонському BBH. Тобто не зробили один проект і пішли, а прям як на постійній основі туди прив’язані. Чому це вважається фріланс діяльність, а не роботою в штаті – якісь технічні деталі, в яких, напевно, легше розібратись, знаючи внутрішню кухню британського ринку

Отож, починаємо святковим роликом з дуже відомим саундтреком для Tesco
https://marionandkevin.com/tesco-nothings-stopping-us
Одразу захотілось порівняти цей ролик з комунікаціями конкурентів Tesco. Зазвичай той же Lidl чи Edeka випускають дуже емоційні історії. Та цього року переваги немає ні у кого, а порівнювати цей ролик з геніальними шедеврами типу едечного дідуся 2015 року – не дуже чесно. Цей ролик виглядає більш продуктово-продуктово, ніж святково-святково, але значить такою і була задача. З усієї нарізки дійсно посміхнула ситуація з літаком, хороша іронія щодо подій останніх років

Далі вимираючий вид в підбірках креативщиків – принти
https://marionandkevin.com/iams
Дуже прикольна гра з текстом, контекстом та продуктом. Коти в цій серії показані дійсно феноменальними створіннями, що завжди приємно власникам. І власники при цьому показані зі смішної сторони, бо мають право до цих створінь звертатись пестливо. Приклад дотепного гумору в рекламі

І закінчуємо на піар/медіа проекті для Fiat
https://marionandkevin.com/tvc
Здавалося б – ну помістили машину в кабінку чортового колеса, ну і що? Але навіть одна фотка, прев’ю машини в цій кабінці, привернула мою увагу. Круто було б, якби за кермом цієї машини ще й посидіти можна було. Ще б крутіше: натискаєш газ і колесо крутиться швидше, повертаючи кермо в той чи інший бік, можна було б задавати напрям руху колесу. Та й без того, використання лондонського ока в якості медіа видається мені вдалим прийомом

Ось і все. Точніше це все для посту, а в підбірці ще 10 проектів, окрім цих трьох, описаних вище. Тому вдалої прогулянки, ваша надивленність скаже вам дякую Відкрити / Коментувати

2022-01-10 20:53:28 №45

Amy Bushill
&
Cristina Rosique Gómez

https://www.amycristina.com/

Свята закінчились, але лишили нам багацько різдвяно-новорічних реклам. Традиційно найбільшу сльозу вибивають креативщики з Штатів та Британії, хоча часом до параду емоцій можуть підкинути дрів Іспанці, Німці та навіть Французи

Святковий мастодонт John Lewis, на мою дуже суб’єктивну думку, вже декілька років не може досягнути задану собою ж планку, тому мою увагу привернув до себе ролик британського McDonald’s. Власне кажучи, сьогодні у нас на розгляді підбірка його авторок

Відомостей про пані Бушілл та пані Гомес, якщо брати їх з портфоіло, аж ніяких. Тому трохи інфи з лінкидину

Приблизно до 2016 року Крістіна навчалась у Іспанії, тому роблю сміливе припущення, що сама вона родом з цієї країни. Потім переїхала до Лондону, вивчати рафічний дизайн, проходила стажування в декількох локальних студіях, встигла заснувати свою (https://www.miradorcollective.com/) і з Листопада 2019 року працює в лондонському Leo Burnett

Припущення про громадянство Емі (чи Еймі) також базуються на локаціях її навчання. Починаючи з 2017 року стажувалась у різних локальних і не дуже (adam&eveDDB) агенціях, але по-суті лондонський Leo Burnett також є її першою роботою-роботою в рекламних агенціях. Тут вона працює з Січня 2020 року

Отож, почнемо з того самого ролику для макдака
https://www.amycristina.com/work/gary-gators-locksmith-s3x4t
Наскільки я розумію, платформа «пошуку себе маленького всередині себе великого» є для бренду глобальною. Не знаю, стратеги якої з агенцій до цього прийшли, а може і не стратеги, а маркетинг команда, а може і не маркетинг команда, а блін, ви зрозуміли. Коротше кажучи – мені ця платформа дуже подобається. Тема ресурсна і мені легко уявити, як український макдональдс апелює до дитячих спогадів мільйонів «дорослих», які росли в містах, де макдональдсів не було зовсім. І до макдональдсу діти потрапляли, тільки коли їздили на екскурсії в міста побільше. Ролик з Лондону не проце, пробачте, просто ностальгія. Цей ролик розповідає про важлвість цінувати дитину всередині себе. Як давно ви замовляли собі хеппі міл?

Наступний ролик я глянув приблизно 5-6 разів, перед тим як зрозуміти, в чому був трюк
https://www.amycristina.com/work/like-getting-your-moneys-worth
Якщо ви менш терплячі, то розкриваю карти – придивіться до коврику, на якому займається головна героїня. Потім співвставте з «економною пропозицією» і вуаля: нам продавали вигідну ціну на класний бургер. Трохи нижче є радіоролики, дуже хороше доповнення кампанії

Ну і ще один ігровий ролик, але вже для іншого бренду
https://www.amycristina.com/work/foggy-glasses
Хочеться вірити, що для таких роликів не обов’язково наймати агенцію рівня Leo Burnett. Хоча, можливо я дивлюсь на рекламний блок українського ТВ і для мене ця реклама там би нічим не виділялась, а ось в UK це щось незвичне

Загалом у мене склалось стійке відчуття, що портфоліо збиралось після успіху Iggy. Багато уваги і логічно, що треба зробити парну підбірку, аби мати можливість отримувати хороші пропозиції. Якщо все буде ок, то вже наступного року тут буде ще декілька міцних проектів і розширення розділом «нагороди» Відкрити / Коментувати

2021-12-24 19:33:01 №44

Nicoletta Zanterino

https://cargocollective.com/zanterino

Продовжую гортати переможців Eurobest, дійшов до категорій Film та Film Craft, познайомився з портфоліо пані Зантеріно, хочу показати його і вам

Взагалі при відкритті цього портфоліо мене накриває стійке відчуття дежавю, але наче посту на каналі з цією креативницею не було. Хоча часто в пошуках матеріалу для нового допису перебираю одночасно декілька підбірок й врешті вибираю якусь одну, а інші просто проглядаю і складаю в архів, до якого потім руки не доходять, бо з’являбться нові й нові проекти з новими іменами й свіжими підбірками

Дуже приємно знайти хороше італійське портфоліо без позначки Pulicis Milan , хоча всю кар’єру Ніколетта працює саме в цьому місті.
Спочатку стажувалась копірайтеркою у Leo Burnett, потім два роки провела копірайтеркою в офісі DDB. Ще два роки віддала Y&R, а потім майже рік пропрацювала старшою копірайтеркою в Lowe. Далі рік в агенції Bcube і повернення в Leo Burnett, на посаду head of copy. Продуктивні два роки, підвищення до креативної директорки, що затримали Ніколетту в Лео ще на чотири роки і березні 2021 року вона перейшла до знайомого янг рубікам, але вже з ребрендингом VMLY&R, де і зараз працює креативною директоркою

Якраз проект з янг рубікам і став ниточкою, що привела мене до підбірки пані Зантеріно
https://cargocollective.com/zanterino/Rolling-Stone-Rockin-Mamas
Буває, що комусь з колег треба написати маніфест і тоді чатами несуться запити «у когось є хороший приклад?», тому якщо у вас є така задача, а всі ролики Nike і Jeep ви вже глянули, то ось вам щось свіженьке. Для мене ролик змішав поєднав дуже хорошу чб стилістику Behind the Mac і «рублену» начитку класичного ролику The Independent, але жіночим голосом. Дуже нестандартна комунікація для журналу, який не боїться рок-н-ролити
Трохи технічно-задротської інфи про цей кейс і нагороди. Срібло у категорії Film і Гран-прі в Film Craft взяв проект на Eurobest 2021. Тепер спробуйте відгадати, що отримав цей же кейс на Cannes Lions 2021. Дві подачи у Film, три у Film Craft. Барабанна дріб: нічого! Навіть не шорт.
Н І Ф І Г А С О Б І розділились у людей думки. Можете порівняти склади журі
https://www.eurobest.com/2021-jury#/category/Film_Craft
https://www.canneslions.com/jury#/category/Film_Craft
Уявляю собі подив пані Mette Jermiin, що була в журі Cannes Lions і там кейс нічого не взяв, а тут головувала на Eurobest і висувала кейс на Гран-прі

Рухаємось далі, до лончу чи то ребрендингу італійських авіаліній
https://cargocollective.com/zanterino/ITA-Airways-Born-in-2021
Ролик дуже простенький, такий собі лайтовий маніфест (особливо в порівнянні з мамами ролінгстоунс), але для цієї категорії продуктів він здався мені дуже правильним. Впевнений, що під відео на фб у компанії сотні хейт коментів типу «ви мій багаж втратили/рейс відмінили, ідіть в жопу зі своїм спробуй ще раз, навіть якщо були фейли». Приміряю на умовні МАУ і думаю такі б коменти з’явились, зробив би бренд такий ролик під свій ребрендинг. Я до того, що важко судити зі сторони, наскільки ролик виконує свою іміджеву функцію, але чисто з рекламної точки зору робота дуже приємна

І якщо не помітили, то в портфоліо цілих 4 сторінки
https://cargocollective.com/zanterino/Samsung-Smart-Play-Board
Проект 2015, а може і 2014 року отримав бронзу і шорт на Cannes Lions влітку 2015. Як на мене, по цьому проекту можна чітко побачити, коли історія з персоніфікацією все ще могла бути вау ефектом, навіть коли сам проект є просто якісною продуктовою інновацією

Дуже сподобалась фішка зі сторінками у цьому портфоліо. Таким чином Ніколетта завжди спершу показує дійсно свіді кейси, але при цьому й не відмовляється від старих здобутків, які можна роздивитись, якщо підбірка тебе дійсно затягнула Відкрити / Коментувати

2021-12-15 20:45:34 №43
Stephan Westerwelle

https://www.stephan-westerwelle.com/

Рухаюсь категоріями Eurobest у алфавітному порядку. Дійшов до розділу Creative Data, де поцупив з кредітсів одного проекту ім’я пана Вестервелле

Народився у Мюнхені, там же і навчався за напрямком комунікаційного дизайну. Першу роботу в рекламній агенції отримав у 2014 році. Вийшов працювати у Ogilvy (не знаю, чи їх є декілька в Німеччині, тому не можу сказати точно: Мюнхен це був чи Стефан кудись переїхав) на посаду Creative Assistant. За пів року став молодшим арт-директором, ще за два роки дорівс до старшого арта. Якщо вірити опису з портфоліо, то в цій мережі пан Вестервелле отримував визнання, як працівник року (DAVID OGILVY AWARD) і входив до десятки талантів мережі по всьому світу. У 2019 році перейшов до агенції Serviceplan (ці точно мають офіс в Мюнхені). З вересня 2021 року працює старшим арт-директором у агенції David+Martin, Мюнхен

Почнемо огляд з проекту, що має свіже срібло Eurobest в категорії Creative Data
https://www.stephan-westerwelle.com/laax
Відео кейс розповідає нам наступну історію: є гірськолижний курорт, дуже популярний. Є проблема – щороку вони помічають, що снігу на їх курорті стає дедалі менше. Звісно, сніг в даному випадку є головним ресурсом, втрата якого призведе до втрати бізнесу. Тому є дуже зрозуміла задача: вберегти сніг. Пошук причини танення снігу приводить креативщиків (або власників бізнесу, тут не знаю) до проблеми зміни клімату. Основу проблеми вони вбачають у викидах вуглекислого газу. Далі запускається ланцюжок рішення: з такими темпами забруднення атмосфери ми остаточно втратимо сніг у 2056. Щоб вберегти клімат, треба нейтралізувати викиди. Щоб нейтралізувати викиди, треба більше дерев. Ок, але висаджувати дерева коштує грошей, тому треба включити систему донатів. І на цьому етапі приходять вони до рішення зробити «скіпас останнього дня». Роблять його в супер екологічний спосіб, юзати його можна все життя, а певний % за його покупку йде на висадку тої самої кількості дерев, щоб забезпечити формулу «1 скіпас = 1000кг вуглексилого газу перероблено» (беру цю цифру з кейсу)
Чесно, навіть на папері звучить така задумка, як в більшій мірі популізм, ніж реально дієве рішення. Можна хоч дерева на дерева саджати, але якщо в умовному 2030 році кількість фабрик, що викидають вуглекислий газ подвоється, то вся ця боротьба з наслідками не буде мати ніякого сенсу. Ок, можливо це не чисто продуктове рішення, а більше «авернес кампейн». Так у цій же категорії Creative Data журі віддає бронзу кампанії «Meltdown Flags», що цей авернес викручує куди цікавіше. Плюс в чому саме тут заключалась робота з базою данних? Прорахувати, що саме в 2056 році зникне сніг з того курорту? Дуже сумнівно. Вкотре дивуюсь роздачі нагород на фестивалях. Заглянув до Cannes Lions 2021, цей проект подавали у 5 різних категорій, серед яких і design, і direct, і sustainable development goals, але ніде проект навіть в шорт не пройшов

Дуже цікаво було знайти в підбірці Стефана білборд активашку, яку я бачив у багатьох бтл підбірках
https://www.stephan-westerwelle.com/poweradeworkout
Дуже чітка й проста задумка. Напій для занять спортом дає людям можливість проявити фізичну активність при взаємодії з їх рекламою. Заслужені дві бронзи Cannes Lions 2015 року в категоріях аутдору та промо активацій

І наостанок проект, який також добре пам’ятаю з 2015 року
https://www.stephan-westerwelle.com/meinkampfgegenrechts?pgid=ju1e23d42-b4cfe583-f355-442e-963b-7890cfc473d2
В підбірці він розбитий на декілька кейсів. Відео кейс з англійською озвучкою є саме тут. Кейс розкриває історію «розбанення книги Майн Кампф» і в рамках проекту було випущенно 11 інших книг про «мою боротьбу» сучасних людей в Німеччині проти расизму. Пам’ятаю, що проект тоді зібрав дуже багато уваги ЗМІ й дуже багато статуеток на різних креативних фестивалях. Думаю участь в ньому якраз і допомогла пану Вестервелле потрапити в топ-10 талантів Огілві по всьому світу Відкрити / Коментувати

2021-12-14 20:45:01 №42

Martin Jon Adolfsson

http://martinjonadolfsson.squarespace.com/

Фестивальний сезон майже завершено. Крапку буде поставлено ввечері 15 Грудня, коли Євробест оголосить Гран-прі фестивалю. Однак вже зараз на сайті можна глянути шорт, бронзу, срібло і золото. Відповідно можна потроху перебирати роботи, дивитись на свіжі й не дуже свіжі кейси та знаходити портфоліо їх авторів

Робота пана Адольфсона засвітилась в категорії Brand Experience & Activation і отримала бронзу Eurobest 2021. Та перед цим коротко розберемо кар’єрний шлях Мартіна Джона

Перша позначака «джуніор арт директор» на LinkedIn відносить нас у 1998 рік. Перша агенція в списку Мартіна мала назву Nilssin and Stenback Advertising й знаходилась в місті Гальмстад, Швеція. Пропрацював він там три роки й перейшов у агенцію «Byran 1 and 2». Далі оригінальних назв стає все менше, тому тезисно
– переїзд у Лондон і де пан Адольфсон рік працює в місцевому DDB
– ще рік працює в лондонському TBWA
– далі чотири місяці фріланс арт-директорить у R/GA, Лондон
– три роки віддає лондонському CP+B
– ще чотири місяці у ролі ACD агенції Razorfish, Лондон
– знову TBWA, уже на два роки і посада CD
– знову R/GA, фріланс ACD на акаунт Nike
– п’ять місяців фріланс старший креативщик у Anomaly, Лондон
– рік старшим креативщиком у лондонський BBH (дуже подобається лого цієї агенції, завжди вибивається зі списку інших. Інформація без будь-якого важливого сенсу, просто знайте)
– повернення в Швецію, два роки CD у Edelman Deportivo, Стокгольм
– чотири місяці креативний лід у NORD DDB, Стокгольм
– й нарешті, з 2019 року й донині, креативний директор у Edelman Deportivo, але вже лондонський офіс

Фух, нормальний такий списочок довелось накидати. Давайте тепер до проектів

Почнемо з свіжої бронзи Євробесту, робота для Ikea до чорної п’ятниці
http://martinjonadolfsson.squarespace.com/#/buybackfriday/
Дуже крута ініціатива від дуже відомого бренду. Звісно, у цій всій історії «ми не продавали речі, а перероблювали старі» точно є бізнес модель заробітку для бренду, але посил хороший. З таким підходом і лише бронза? Ок, можливо ще в інших категоріях щось є (навігація Eurobest – гівно гівняне). Заглянув до архіву Cannes Lions, у цьому році було 14 подач проекту в різні категорії й з них 6 конвертувались в шорти. Виглядає так, що ініціатива була якоюсь супер локальною, типу в одному якомусь магазині й до того ж не центральному. Інакше таке халатне ставлення журі до кейсу мені пояснити важко

Рухаємось далі, до проекту для Samsung
http://martinjonadolfsson.squarespace.com/#/samsungwildlifewatch/
Можу помилятись, але здається цей кейс взяв золото на Epica цього року. Думаю десь і на Eurobest його мали відмітити. Канни показують 12 подач і тільки одну конвертацію в шорт. Тут якраз дивуюсь оптимізму авторів: задумка доволі простенька, поставити телефони в якості камер спостережень. Якісь особливі фічі смартфонів бренду не розкриті. Використання інфлюенсерів не помічено. Хороша соціальна ініціатива та прям щоб проривна, я б не сказав

Останній проект на сьогодні: музичний прикол для Pringles, зроблений десять років тому
http://martinjonadolfsson.squarespace.com/#/pringles/
Ставлю лайк за повністю оригінально з нуля відзнятий кейс. Ставлю величезний знак питання ідеї: як гра на уявних інструментах за допомогою смартфонів конектиться з чіпсами?

Довгі зимові канікули близько, буде час порозбирати Eurobest, Epica та інші фестивалі, так що можливо на каналі буде побільше дописів, але не обіцяю Відкрити / Коментувати

2021-11-26 19:30:53 №41

Дуже радію, що останній допис з розбором подачі кейсу на різні фестивалі набрав свої перегляди. Саме час звернути вашу увагу на ще один фестиваль, де цього тижня засвітили список шортів – Epica

Дві фішки, що особисто для мене вирізняють епіку серед інших фестів
1) Журі тут складається з журналістів, що пишуть про рекламу, а не з рекламістів та маркетологів. Одночасно мінус, оскільки цей формат ніколи не виведе Епіку в один ряд з Cannes Lions, D&AD, LIA чи One Show. З іншого боку це дуже цікава перевірка на "погляд зі сторони"
2) На цьому фестивалі є повноцінна окрема категорія "Гумор". У них взагалі розбивка класна, але те, що можна прям окремо подати роботу в гумористичний напрям – це дуже прикольно

А пост сьогодні про двох креативщиків з Аргентини, чия робота попала в шорт Епіки й яких я ненавиджу, оскільки їх портфоліо доступне лише іспанською

Marcha Bellusci
&
Nicolas Feldman

https://nicoymarcha.com/

Разом почали працювати у агенції La América, у 2019 році. Влітку того ж 2019 року представляли Аргентину на Young Cannes Lions у категорії діджитал. У вересні 2020 року перейшли до агенції Juju, де працюють і зараз

Огляд підбірки пана Бейуски та пана Фельдмана почнемо з того самого кейсу, що потрапив до шорту Епіки в категорії "Гумор"
https://nicoymarcha.com/Apertura
Взагалі у мене стійке відчуття, що цей кейс на каналі вже був, але я не зміг підтвердити свої здогадки фактом, тому будемо дивитись і розбирати
Якщо ваші знання іспанської такі ж базові, як мої, то ось кейс англійською
https://www.adsoftheworld.com/media/direct/apertura_magazine_luckyballs
З фанової точки зору: треба мати реальні яйця, щоб прийняти таку ідею. Респект клієнту
З вау точки зору: знайти час, коли біля бика в НЙ немає натовпу – геніальний продакшн
З серйозної точки зору: дуже класне рішення бізнес задачі. Друковані видання переживають тяжкі часи. Важко пояснити людям, що за контент треба платити, ще і за текстовий контент, ще і враховуючи вузьку специфіку фінансів. Виготовлення сувенірки під чергове оновлення річної підписки – дуже класний піар хід. Чіпляє вже існуючих людей і підтримує лояльність, а також розповідає потенційній аудиторії про видання

Далі розбираємо кейс для іншого видання про фінанси – Forbes
https://nicoymarcha.com/Forbes
Одразу з дивного: в кредітсах на сайті канського архіву Ніколас і Марч не зазначені
Відос викликає у мене неоднозначні емоції. Так, мене тримало до кінця, я чекав на розгадку, я придумав декілька варіантів і точно не очікував того, що мені запропонували. В той самий час ревіл викликав у мене розчарування. Чесно, не можу зрозуміти, як реагувати. Інформація про "Джонів СЕО більше, ніж СЕО жінок загалом" цікава, але вона не лягає в одну лінію із запропонованою гіперболізацією в ролику. Діти прям так булили дівчину за це ім'я? Чи це типу всі СЕО проходять через такий булінг в школі? Розумію, що відео створене "щоб підняти тему, обговорення якої буде саме на форумі, приходь", але фінал мене прям якось розчарував

*фішка з ім'ям нагадала шедевральний ролик, також про ім'я, і якщо не помиляюсь, то також з Аргентини




І ще один кейс, бо він англійською, і бо зазвичай я кидаю по три кейси в дописі
https://nicoymarcha.com/Toyota
Тупікал набір кадрів для реклами авто. На 99% певен, що це була задача на адаптацію, але тоді не розумію, чому англійською. І куди це йшло, якщо така музичка, за яку треба було б відвалити купу бабла і ще трохи зверху. Закину більш для того, щоб у підбірці був контраст з крутими кейсами вище

Повертаючись до шортів Epica. Фестиваль традиційно дуже полюбляють українські агенції й традиційно Україна має там свою пачку нагород. Сподіваюсь цей рік не стане виключенням, удачі всім. Сподіваюсь 8 шортів перетворяться у 8 реальних статуеток Відкрити / Коментувати

2021-11-11 20:00:42 Як і обіцяв – хочу розібрати ситуацію з подачею роботи "The Eye Opening Test" на Cannes Lions 2021

Кейс подають в Direct, вибирають розділ Health і отримують бронзу. Думаю тут все очевидно: до людей пристають на вулицях, їх нікуди не запрошували, до них напряму приїхав фургон з тестуванням зору. Йеп, це Direct. І тестування зору підходить під Health. Рішення креативне, цікаве, працює на покращення здоров'я людей, тримайте вашу бронзу

При цьому нижче бачимо подачу в Health & Wellness, напрям "безрецептурні товари" (окуляри для очей туди відносяться), промо продукту. Кейс отримує н і ф і г а
Чому? Чому в журі Direct все зійшлось, а тут кейс навіть шортами не відмітили? Висока конкуренція? Не вважають це промо продукту?
От чесно, я не можу зрозуміти

Наступний цікавий момент
"Challenger Brand" –> "Culture & Context"

Подають за цим шляхом в Direct – н і ф і г а

Подають за цим шляхом у Outdoor – тримайте вашу бронзу

При цьому ніякі власні аутдор штуки в цій кампанії не вішали. Використовували аутдор конкурента, а це, бляха муха, Direct!!! Якщо ви віддаєте проекту бронзу за "контекст використання чужого аутдору", то ок, зрозуміло, але чому тоді не дати хоча б шорт за таку ж знахідку з точки зору Direct категорії?
Знову: я не можу зрозуміти такі штуки

Спроба зробити висновок
Фестивалі – це ще один вид рекламного мистецтва. Вибрати правильну категорію, правильно оформити кейс, зробити кейсу піар до самого фестивалю: це все ті тонкощі, що потім розставляють роботи від N/A до Gran Prix. Тому дуже прошу вас, якщо вирішили йти у фестивальну історію, зробіть собі послугу й спробуйте розібратись у всіх цих тонкощах, щоб не рвати потім волосся на голові (або хоча б розуміти, чому хочеться рвати волосся на голові) Відкрити / Коментувати