Рекламнутий

2021-08-19 10:30:19 №26

Bryan Haupt

https://www.bryanhaupt.com/

В рамках робочого проекту згадували різні соціальні кампанії на не надто очевидні соціальні проблеми. Згадав один з моїх улюблених кейсів, підняв кредітси й вуаля, пан Хаупт та його портфоліо вже на каналі

Де провів дитинство Браян я не знаю, але освіту отримував у Чикаго та поблизу цього чудового міста. Має ступінь бакалавра з напрямку реклами, тобто вибір професії був свідомим. Після додаткового навчання на річних рекламних курсах, Браян потрапляє у Y&R, Чикаго, на посаду джуніор арт-директора. Не провівши там і року, перехдить у агенцію DigitasLBi, також Чикаго і затримується тут на майже 5 років. Після карколомного успіху кейсу, про який напишу нижче, скоріш за все, пану Хаупту прилетіло чимало оферів. Прийняв пропозицію він від R/GA, Чикаго, але менш ніж за два роки вже пішов у офіс агенції Cavalry, Чикаго, на підвищення до ACD. Тут працює й зараз

Такс, нарешті добираємось до проектів з підбірки й почнемо, звісно, з того самого діаманту
https://www.bryanhaupt.com/care-counts
Супер не банальна соціальна проблема – проблема брудного одягу. Не знаю, чи то клієнт вже прийшов з нею в агенцію, чи агенція знайшла проблему в рамках роботи з клієнтом, чи взагалі агенція прийшла з проблемою до клієнта (буває й таке), але зірки склались точно в ряд. Цей проект на Cannes Lions 2017 року взяв Гран-прі у категорії Creative Data. Взагалі є легенда, що цей проект відсіяли ще на етапі шортів, але на колі переглядів його повернули в голосування, роздивились, і врешті він ввзяв головну статуетку. Ще було золото і дві бронзи у PR категорії, та один шорт в категорії Entertainment. До слова, загалом проект мав 35!!! подач. Сподіваюсь виграш Гран-прі допоміг пояснити все це фінансовому директору агенції
Люблю цей проект, бо в ньому використали супер просте рішення. Але щоб до цього рішення прийти, агенція перерила дуууже багато статистичних данних. Мені здається, що в нашій сфері зробити щось доволі правильне, замість чогось супер яскравого – також сміливість. І результат, як на мене, в даному випадку вимірюється не статуетками фестивалів, а випусними атестатами дітей, що отримали реальну користь від проекту

В наступному проекті є Супер Бол, але Супер Бола там немає
https://www.bryanhaupt.com/the-big-match
Доки великі бренди рекламились на ТВ, маленький бренд перепродажів машин знімали вершки з усього цього хайпу. Дуже класна задумка прив’язатись до реклам, де показують машини і використати увагу людей, аби спробувати їм продати ті ж самі тачки, але з потрібного сайту. Скільки референсів у голові, від H&M реклами в журналі, до того ж Тайд ед, що з’явиться вже пізніше. Круто, коли креативщики вміють використовувати готові механіки для нових ідей та залучати до великих подій навіть доволі маленькі бренди

Ну і зовсім не рекламне, але доволі прикольне
https://www.bryanhaupt.com/hip-hop-alphabet-1
У свою підбірку Браян поставив чисто фановий проект, де зібрав улюблених хіп-хоп виконавців під кожну літеру алфавіту. Заявочка на розширення музичного смаку й додавання нових виконавців у плей лист

Чикаго є одним з найбільш рекламних міст у США, тому не здивуюсь, якщо після чергового проривного проекту пан Хаупт отримає приставку CD десь за межами Cavalry Відкрити / Коментувати

2021-07-30 19:48:43 №25

Ed Ryder

http://www.edryder.com/

В перехляді Cannes Lions 2021 дійшов до категорії Mobile і там є свої дуже прикольні відкриття, серед яких і робота пана Райдера (або Рюдера, чи навіть Рудера )

Освіту здобував у доволі немейнстрімних універах: спочатку вивчав дизайн в містечку біля Бірлінгему, а магістерку по рекламі закінчував у Falmouth University. Оригінальну назву закладу зберігаю для того, щоб ви вбили її в гуглі й подивились, на якому відшибі знаходиться цей заклад. Після цього всього Еда якимось чином заносить в Амстердам, де з 2009 року і по сьогодні він працює в агеції 180 Amsterdam (креативним директором став у 2018му)

До підбірки Еда мене привела робота Messi Messages
http://www.edryder.com/work/lays-messi-messages/
На цей проект варто подивитись з декількох причин. Перш за все – це реальна робота для реального і, не менш важливо, великого клієта. Тут з ноги на презентацію не влетиш, є свої процедури та погодження. Тепер додайте сюди тиск завдання «використати спонсорський контракт Мессі», у якого максимум агентів для ускладнення роботи агентів і мінімум часу для зйомок. Ось і виходить, що рішення: перетворити Мессі на анімований емоджі – це геніальний хід. Якщо Apple змогли зробити це з емоджі тваринок і гівна, то чому б не перенести цю технологію на супер відомого футболіста? Персоніфікація в даному випадку реально залучає людей. Проект має 11 подач на Cannes Lions, з яких тільки дві конвертнулись в щось реальне:
- шорт у Entertainment Lions For Sport, категорія Fan Engagement, підкатегорія Fans and Community
- бронза у Mobile, категорія Influencer/Talent, підкатегорія Social
І знаєте, це дуже сумна статистика. Звісно, креативні фестивалі мають свої тенденції, але рідко побачиш серед золота комерційні проекти. Цього року, напевно через паузу з минулим роком і більшою кількістю заявкок, комерції навіть у сріблі мало, тому виловлювати такі реальні кейси доводиться в бронзі та шортах. Тенденція, як на мене, так собі, оскільки задає трохи дивний вектор для індустрії, де для нагород (а відповідно і для підвищень по кар’єрі, по фінансах, переїздів та визнанню) треба або йти в соціалку, або прикручувати соціалку до комерції. Звісно, круто коли реклама змінює життя людей на краще, але реклама, що добре рекламує продукт, такоє має місце і робити її куди складіше

Наступний проект в підбірці зроблено для мого улюбленого спортивного бренду
http://www.edryder.com/work/under-armour-through-the-unknown/
Гроші на Droga5 закінчились, тому в боротьбу вступають агенції голодні до спортивного сегменту. Так, ролику далеко до Rule Yourself з Майклом Фелпсом, чи Are you from here про баскетбольну підготовку. Тут немає Стефа Карі, що наосліп кидає трьохи, і навіть збірну Штатів з гімнастики не підвезли. Але стиль бренду лишається незмінним: тяжка робота, ніяких ілюзій, що в спорті все легко. Хороші музичні акценти й доволі симпатична знахідка з димом

І ще один ролик, тепер вже для бренду пивного
http://www.edryder.com/work/amstel-hold-my-beer/
Можна ставити в рамочку і показувати студентам, що таке «гіперболізація». Хороший каст, дуже чітко прибрали друга з історії туалетом на кораблі. Ось лише кінцівка обірвана якась вийшла

До речі, пан Райдер працює в парі з новозеландцем Joe Craig, а лінк на їх парне портфоліо можна знайти в розділі about цієї підбірки Відкрити / Коментувати

2021-07-28 18:29:09 №24

Sollin Sæle
&???
Sebastian Pandonis

https://sebsollin.com/

Сьогоднішнє портфоліо з розряду «нічого не ясно, але дуже цікаво». Дійшов до категорії Outdoor на Cannes Lions 2021 і побачив цікаву бронзу, а далі все як в тумані

Непонятки починають вже на моменті прочитання прізвища пані Sæle. Вона малювала мульт перснажів на для ЗМІ Norway Today, була графічною дизайнеркою в агенції SKOG, арт-директоркою агенції ANTI й зараз зазначає себе «creative» у агенції Anorak, Осло

З паном Пандонісом трохи легше в плані прізвища, але взагалі не ясно в плані громадянства. Почнемо з того, що він навіть має окремий сайт
https://pandonis.com/
де серед іншого зазначає, що він: «Norwegian, Greek, and English Art Director/Copywriter student at Berghs School of Communication», тому і має знаки питання замість прапрця на початку цього допису. Кар’єрно також інфи не густо, бо фактично тільки закінчив курси й Anorak є першою повноцінною роботою Себаст’яна

Як ці двоє почали працювати разом також не дуже розумію, бо наче спільних курсів немає, а студентських робіт на двох повне портфоліо. Чи то тільки роботи Себаст’яна, просто накидані в загальну підбірку

Почнемо з проекту, де точно обоє зазначені в кредітсах
https://sebsollin.com/might-be-coming-soon
На дворі 2020 рік, всюди пандемія й бізнеси не вивозять. Особливо не вивозять локальні бізнеси. Навіть у доволі стабільній Норвегії. Чого пересічні люди не помічають і на що вирішили звернути їх увагу. Зробили це завдяки ручним вивіскам відомих брендів. Ось вам і людська правда: коли приходить криза, великі компанії використали в якості опудала, щоб лякати людей. Крута задумка, проста реалізація, чотири подачі на Cannes Lions і дві з них взяли бронзу Outdoor, розділ Culture & Context

Далі студентська робота з відміткою на D&AD New Blood
https://sebsollin.com/burger-king
Перш за все прошу звернути увагу, що навіть на рівні студентських фестів Burger King вчить креативщиків працювати з промо всередині додатку. Далі оцініть збірку кейсу, де використаний вже нова дизайн система бренду. Все просто, гарно й з мінімумом озвучки. Ну і наостанок сама ідея: знову таки, молодь вчиться підколювати макдак, потім виростає і робить те ж саме в дорослих проектах

І ще одна студентська робота, з фаном та приколами максимального рівня
https://sebsollin.com/lay-s
Останніми роками використання юристів у різних кампаніях стало дуже популярним. То вони в Штатах лимонади захищають, то гарантують, що друзяки зберуться на пиво. Цього разу юристів використали, щоб люди могли нічого не робтити, а розслаблятись та їсти чіпси. Хотів би я побачити таку презентацію реальним клієнтам від Lay’s, але від студентів саме такої дурки і очікують

За наполовину опублікований пост перепрошую (хто встиг побачити), підступний enter вкотре зловив мій мізинець Відкрити / Коментувати

2021-07-27 18:58:44 №23

Matthieu Bouilhot

https://mblht.com/

Свою кар’єру пан Больхот почат як менеджер проектів соцмереж. За цим напрямком працював у Blast Radius, (тут і далі постійно Париж), потім Fred & Farid, де виріс до head of social media, але в 2016 році лінкедин вже видає посаду копірайтера, і нову агенцію – французький Publicis. За рік виривається у BETC, де працює і зараз, копірайтером

До підбірки Метью мене привів кейс з хаком амазону
https://mblht.com/migrants-on-amazon
Мені дуже подобаються роботи, що викристовують системи популярних сервісів, при цьому не витрачають час та сили на переговори з ними. Проект має 13 подач, з яких 4 перейшли у шорти, а 4 в бронзи. Дві бронзи в піарі, одна в е-комерсі й одна в медіа. Саме медіа, як на мене, найкраще характеризує цей кейс. Хто б міг подумати, що не просто сторінки, а відгуки на сторінках простих побутових товарів можуть привернути увагу сотень людей до потреб переселенців. Дуже неочікуваний хід

Тут же я побачив проект, який разів сто показував колегам, студентам і передивлявся сам
https://mblht.com/back-market-refurbished-tweets
Робота передвісник амазонівського хаку і чітко показує, що цей креативщик добре орієнтується саме на зламі соціальних мереж. В купі з бекграундом проджекта по соцмережах все стає на свої місця. Думаю у кожного бувало: сидиш собі, нікого не чіпаєш і тут прилітає сповіщення, що хтось лайкнув твій пост/фото 3-5 річної давності. Це привертає увагу і з великою вірогідністю ви йдете перевіряти, що за людина так глибоко полізла у ваше життя. Креативна команда зловила класний інсайт, масштабувала його на рівень іншого континенту й схопила класні результати

Наостанок дивовижно задротський кейс
https://mblht.com/the-offline-website
У 2019 році цей проект мав 11 подач на Cannes Lions і лише одна з них конвертувалась у шорт. Важко зрозуміти, чому так сталось, особливо враховуючі дві подачі в digitl craft. Колосальний об’єм роботи, дофіга фанових штук і все це заради того, щоб сайтом ніхто не користувався. На цій фразі в кейсі я прям вголос засміявся. Особисто для мене цей проект є справжньою перлиною всього портфоліо

Дуже цікаво буде глянути, як через 2-3 роки в підбірці Метью почнуть з’являтись роботи на базі TikTok Відкрити / Коментувати

2021-07-22 21:34:47 №22

Alexander Skoglund

https://alexanderskoglund.se/

Категорія PR представлена великою кількістю робіт, тому поплаваємо ще трохи тут, повиймаємо з кредітсів кось з-за меж Північної чи Південної Америки

Двічі студент, пан Стоглунд спочатку в 2009 році закінчив Beckerell School of Advertising за напрямком арт-дирекшн, а потім, вже маючи практику в реальних агенціях, сходив повчитись у Berghs School of Communication (локальний і дуже успішний шведський аналог Miami Ad School). На першу роботу пішов після першого навчання, працював арт-директором у агенції Profil зі складновимовного містечка Trollhättan. За рік перейшов до агенції Dragster, Гетеборг. Потім майже чотири роки провів у агенції Ottoboni, а з 2016 року й понині є арт-директором агенції Stendahls

Огляд почнемо з проекту, який і вивів мене на підбірку Олександра
https://alexanderskoglund.se/work/the-isolated-cinema/
Хочу розібрати цю роботу з двох сторін. Перш за все ідейна складова й реалізація. Прям крутезний приклад того, що в рекламі є пиздинг, а є використання інструменту знову й знову. Принцип «хочеш зробити щось відомим – зроби це для однієї людини» використовували вже і не раз. Напевно найвідоміший для мене – супербольна реклама скітлз, де навіть Швіммера зняли і все для того, щоб показати тільки одному пацану. Але щоразу цей прийом/інструмент набуває нового значення, в залежності від контексту. Тут контекст прям чудовий: фестиваль не можна проводити на багатьох людей, тому покажемо фільми одній людині, закривши її в маяку. Дуже чиста форма PR проекту, можна прям розповідати студентам про цю категорію на прикладі цього кейсу
Друга сторона – фестивальний успіх. Проект віддавали на One Show, де серед всього іншого він отримав золото. Проект віддавали на D&AD, де був дерев’яний олівець. І ось агенція робить 17!!! заявок, з яких дві стали шортами, а одна бронзою. Тобто 14 заявок лишились без нічого. Повний провал у Direct, нічого у Brand experience & Activation, один шорт було взято в Outdoor, один в Media і ось бронза в PR. Мені здається це знову ж таки ілюстрація до того, наскільки суб’єктивною є наша індустрія, коли одні журі крутого фестивалю дають найвищу нагороду, а за декілька місяців уже інше журі проходить повз проект

А ось ще одна комунікація для Göteborg Film Festival
https://alexanderskoglund.se/work/the-unequal-ad/
Цього разу креативній команді дали прям продукт-продукт: на фесті виставляли порівну робіт, що відзняли чоловіки режисери та жінки режисерки. Як я розумію, це прям на противагу Голлівуду було зроблено, бо навряд таким чином у Швеції привертали увагу до проблем Голлівуду. Дуже цікаве використання медіа носіїв. Така собі пасхалка чи дань поваги Бернбаху

Закінчу суб’єктивно не дуже класною роботою для класного (на слух) клієнта
https://alexanderskoglund.se/work/moment-of-truth/
Виходить нова частина Колди, використати гейм селебів задється правильною ідеєю. Я не хард юзер цієї гри, тому можливо не зрозумів фішку детектора брехні й насправді це прям 100% попадання в історію, але чисто зі сторони цей детектор і питання від підписників виглядають ну максимально банально. Фінальне питання про супер пупер ексайтмент – прям верх награності. Хоча за каст чувака, що проводить допит, треба поставити плюсик

Від’їздить, напевно, маяк ще осінні фести, ну а далі треба нові проекти та нові ідеї, чого я дуже сильно пану Скоглунду і бажаю Відкрити / Коментувати

2021-07-21 23:43:04 №21

Justin Santelli

https://www.justinsantelli.com/

Змінив категорію на PR, знайшов нового фаворита і кредітси, де у ВСІХ учасників проекту легко гугляться портфоліо

Вирішив обрати для публікації пана Сантеллі, бо це приклад ще не титулованого, але дуже перспективного креативщика. У 2014 році закінчив факультет Film and Media університету Queen's (один з кращих в країні). Далі якісь незрозумілі два роки пошуку себе в якості менеджера кінотеатру (чи щось типу такого) і у 2016 йде на курси копірайтингу. У 2017 році йде стажером до Rethink (ви або вже маєте знати цю агенцію, або використайте пошук по каналу) і успішно її проходить. Власне кажучи так і працює там копірайтерм, бо чого б міняти роботу в кращій агенції країни на щось інше

Почнемо з срібного переможця цьогорічних Cannes Lions, категорія PR, підрозділ PR Craft. Ще два шорти були отримані за Culture & Context. Дуже рекомендую вам звернути увагу на цю підкатегорію. Мені здається для країн типу України це хороша ніша
https://www.justinsantelli.com/molson-canadian-case
Роки йдуть, а Molson Canada так само стабільно довіряє креативним командам робити зі своїм брендом яскраві проекти. Цього разу в гру вступила колаба з іншими пивними брендами, все аби перебити бюджет американського бадвайзера. Чисто через пивну тему одразу згадалась кампанія Ньюкасл еля під супербол, де пивний бренд запропонував іншим брендам скинутись бюджетами для вихожу на Супербол. Ні в якому разі не придирка до оригінальності. Окремий шатаут менеджерській команді, що змогла затвердити єдину коробку для скількох пивних банок
*задача з зірочкою: знайдіть в кейсі президента України

Ще одна цьогорічна подача на Cannes Lions, але менш успішна: 6 заявок і тільки одна конвертація в шорт (знову ж таки Culture & Context)
https://www.justinsantelli.com/ikea-scrapsbook
У когось з креативних директрів читав думку про «прості ідеї, які вигрібають за рахунок екзек’юшена». Ось це одна з таких. «Давайте зробимо рецепти страв, основою яких є залишки їжі». Можу помилятись, але за принципом безвідходного виробництва працює багацько ресторанів. Але форма, подача, втілення всього цього в кулінарну книгу й сила бренду вивела доволі просту ідею на реально високий рівень

І звісно, якщо у підбірці є радіо ролик, то він буде мати свій лінк в пості
https://www.justinsantelli.com/ikea-radio
Дуже простий варіант передачі повідомлення «класна кухня дає тобі відчуття, що ти класно готуєш». Для об’єму в портфоліо дуже навіть норм, доки не набрались більш сильні проекти

Для обох флагманських проектів Джастіна фестивальний сезон продовжується, тому дуже можливо, що скоро до копірайтера прийде приставка старший Відкрити / Коментувати

2021-07-20 22:16:58 №20

Arthur Daraujo

http://arthurdaraujo.squarespace.com/

Заглянув до категорії Pharma цьогорічних Cannes Lions і почав з самого Гран-прі. В його кредітсах і знайшов ім’я пана Даражо

Як і герой попереднього допису, Артур навчався у Сан-Паулу, але від університету й донині його фокус направлений саме на ілюстрацію/дизайн. Першим серйозним рекламним місцем роботи став бразильський Ogilvy у 2010 році. На той час там активно керував Anselmo Ramos, тому думаю Артуру було у кого і чому повчитись. За рік з хвостиком перейшов до вже знайомого вам за попереднім дописом AlmapBBDO на позицію head of illustartion. Правда пробув він там менше року, після чого в резюме значиться «арт-директор у W+K», правда без уточнення в якому саме офісі пан Даражо креативив трохи більше двох років. Потім перехід на посаду ACD в агенцію Arnold, що у Бостні, а з 2019 року й донині працює в Area23, Нью-Йорк. Ця агенція є частиною FCB, але відповідає конкретно за фарм клієнтів

Взагалі цікаво, що великі мережі типу FCB, McCann та інших гравців рекламного ринку вже давно викупили цінність фарм напрямку. Поки на локальному ринку креативщики крутять носом від пропозицій працювати з фармою, таланти з левами в портфоліо приймають офери від агенцій з клієнтами типу Lilly, Bayer та Beiersdorf

В підбірці є невеличкий обломчик – свіжого проекту, який виграв Гран-прі тут ще немає. Зате він є на ютубі, тому лінк виведе вас туди



Ітак: у вас є дуже крутий продукт, який допомагає людям (в тому числі дітям) зберігати життя. Проте є одна деталь – він доволі таки нудний і діти не просять батьків купити його на Різдво. Біда, бо продавати його треба. Ок, робимо апгрейт. Регулюємо його так, щоб він став не життєво-рятуючим девайсом, а повноцінною музичною приставкою. Вуаля, всі раді
Проект подали на Cannes Lions у вигляді 26 заявок. З них: 6 нічого не взяли, 9 шортів, 3 бронзи, 4 срібла, два золота і два Гран-прі (тобто 20 влучних з 26). Супер ефективний показник

Наступний проект також отримував Гран-прі Cannes Lions, але у 2015 році
http://arthurdaraujo.squarespace.com/never-stop-riding
Дуже прості мотиви: їздити велосипедом треба завжди. Завжди! ЗАВЖДИ! А це означає щиру любов до цих поїздок, захват, прямо таки одержимість. Як білка одержима горіхами, собака собачою дупою, малюки цицьками, а метелики лампочками. Тут прям очевидний вклад ілюстратора в проект, а ілюстратором був пан Даражо. З цікавого: в архіві Cannes Lions цей проект не числиться в профілі креативщика, бо в 2015 році його записали Arthur D`Araujo і тепер у нього в архіві два профілі. Дуже зручно для пошуку (насправді ні)

Закінчу огляд принтами для того ж клієнта. Фактично продовження кампанії й знов відмітка на Cannes Lions, через рік у 2016, два постери з серії взяли срібло за крафт у ілюстрації та срібло в принтах
http://arthurdaraujo.squarespace.com/city-of-buenos-aires-dont-act-like-a-pedestrian
Мені хочеться вірити, що перша кампанія була настільки успішною, що люди масово перехдили на велосипеди. При цьому з браком досвіду вони ще думали як пішоходи, тому знадобилась така комунікація

Окрім рекламних проектів рекомендую заглянути на вкладку Illustration/Typography, а якщо стильок зайшов, то і на Інсту можна підписатись, лінк на неї Артур котує на рівні ілюстрацій та робочих проектів Відкрити / Коментувати

2021-07-19 19:21:11 №19

Lucas Andrade

https://landrade.cargo.site/

Де народився та виріс пан Андраде я не знаю, а ось навчання проходив у Сан-Паулу, на факультеті маркетингу та реклами. Цікавий факт: португальською назва цього факультету звучить як «Publicidade e Propaganda». Після додаткових курсів, у 2013 році, стартує кар’єру дизайнером (принаймі я так перевів для себе «Assistant Art Director») у агенції NBS, Сан-Паулу. За три роки доростає там до арт-директора, підвищення отримує у грудні 2016 року, і в тому ж 2016 переходить у AlmapBBDO. На секундочку – найкреативніша агенція десятиріччя згідно Cannes Lions 2020. З 2010 по 2019 сюди з Франції приїхали Гран-прі, 23 золотих, 39 срібних та 79 бронзових леви. Я так розумію шорти вони перестали рахувати за нагороди взагалі. Так от, сюди Лукас перейшов на ту ж позицію, з якої починав у 2013 році – Assistant Art Director. Тільки у 2018 він виростає в повноцінного арта. Ну й останній кар’єрний апдейт стався у Червні цього року. Тепер пан Андраде працюж арт-директором у Heineken LAB. Наскільки я розумію, це глобальна фішка Heineken по всьому світу – відкривати креативні бутіки під себе

Переходимо до проектів й почнемо з того, що цього літа взяв срібло, бронзу й два шорти на Cannes Lions
https://landrade.cargo.site/DORITOS-WASABI
Шалений ролик, озвучений виключно японською для ефірів на бразильському телебаченні. З цікавого – фестивальні відмітки проект отримав у новій для Cannes Lions підкатегорії: Culture & Context. Ось абзац з опису стратегії цього кейсу: «Since Brazil is home to the largest Japanese population outside Japan, Japanese pop culture is deeply appreciated in the country. That’s why we used classic references like the Kaiju segment inspired by Godzilla and Ultraman - which were hit shows in Brazil - the anime segment inspired by Naruto and Dragon Ball – shows that have a legion of fans in the country – and many other easter eggs.»
Тобто в даному випадку асоціація «васабі – ролик японською» закріпили реальним культурним контекстом японських емігратнів у Бразилії

Прикольно, що схожу спробу обіграти смак Doritos притаманний для іншої країни команда агенції вже робила
https://landrade.cargo.site/DORITOS-BUFFALO-WING
Але чи то культура американщини не виявилась їм близькою, чи то це був розігрів клієнта перед реальним загоном на японську тематику, але цей підхід особливого «вау» не викликає

Наостанок діджитал проект для продукту, з яким, напевно, хотів би попрацювати кожен арт-директор у Брзилії
https://landrade.cargo.site/HAVAIANAS-CHEATCODE
Капці Havaianas зазвичай вражають своїми бордами/принтами, але цього разу бренд хотів комунікацію про знижки в онлайн магазині. Кращий варіант розповісти про знижки – заховати їх. Тому для активації знижок придумали чіт коди. Правда не до кінця розумію, де люди ці коди знаходили. Напевно не зрозуміло й журі Cannes Lions, бо з чотирьох подач жодна не дійшла навіть до шортів

Загадкою для мене лишається участь пана Андраде у проекті BLUESMAN. Він вказаний у кредітсах у архіві Cannes Lions, але записаний як представник агенції Coala Festival. У нього самого в підбірці цей проект не фігурує. Хоча ця робота має Гран-прі Cannes Lions 2019 року й дивно, чому креативщик ігнорує її. Або це якась мутна історія з NDA, або ім’я Lucas Andrade доволі розповсюджене у Бразилії й проект в архіві левів приписали не тій людині Відкрити / Коментувати

2021-07-19 19:19:38 Всім привіт!

Канал повертається після відпустки

Доки тут не було дописів, у світі реклами та креативу відбулось декілька важливих подій. Перш за все: у Франції роздали канських левів. Тепер у мене багато свіжих кредітсів, тому буду намагатись робити пости про актуальних креативщиків зі свіжими нагородами

Цього року від України на фестиваль загалом подали 11 проектів. Дуже приємно, що два з них отримали відмітки. Шорт за фейковий підпал трави (How 7 Photoshopped fields saved hundreds of real ones) отримала агенція Gres Todorchuk PR. Ще один шорт і срібного лева на додачу отримали Saatchi&Saatchi Kyiv, за дуже помітний прапор біля дуже помітного монументу (Motherland Pride)

В рамках того ж Cannes Lions традиційно відбувся конкурс для молодих креативщиків: Young Lions. В категорії Design перемогу отримала українська пара: Віка Москофіді та Даня Нестерович. На попередньому Young Lions в цій же категорії українська пара брала срібло. Думаю міжнародні рекрутери мають помітити певну тенденцію

Ну і ще одна українська перемога на міжнародних полях сталась буквально минулого тижня. В рамках конкурсу Young Glory в категорії профі перемогу отримали Аня Удовенко та Дмитро Онищенко (окремий шатаут факультету соціології КНУ). Знову ж таки, міжнародним рекрутерам на замітку: минулого року на цьому ж конкурсі, але в категорії студентів, перемогу також отримали креативщики з України

Розумію, ви скоріш за все вже знали про ці нагороди, але мені приємно передати колегам вітання. В кожну, навіть найменшу статуеточку чи дипломчик цих міжнарожних конкусрів, вкладено неймовірно багато зусиль! Тому ніколи не буде зайвим ще раз привітати переможців

Наостанок лише докину трохи дьогтю в цю бочку меду: не зміг знайти у відкритому доступі портфоліо жодного з переможців. Дві пари молодих тріумфаторів + Сумно, коли є чим пишатись, але нема з чого зробити допис. Якщо десь недогледів – підкиньте підбірку в особисті, а я обов’язково зроблю пост

Ну а поки доводиться писати про іноземців Відкрити / Коментувати

2021-06-19 23:19:34 Поїхав у відпустку на два тижні

Думав «заготую постів наперед», звісно, ніфіга не заготував. Тому поки перерва. Сподіваюсь ви не сильно образитесь

Наступне портфоліо буде 5.07
Поки є можливість почитати все те, що не встигли Відкрити / Коментувати