Рекламнутий

2021-11-11 20:00:42 Відкрити / Коментувати

2021-11-11 19:31:02 Далі ще один крутезний «раніше не помічений проект»
https://mathispayet.com/#/give-for-good-lacoste/
Сила бренду Lacoste, соціальна складова ідеї та фестивальна історія з цим клієнтом у BETC давали хороші перспективи. Ці сподівання перетворились у 12 подач на Cannes Lions цього року, що на виході дали один шорт, одну бронзу і 10 промахів
Офтоп. Вчора мав можливість трохи послухати креативні теревеньки Діда (https://t.me/dedvertising) з Іллею Ануфрієнко. У цій розмові прозвучала дуже цікава думка: кожен успішний креативщик – профісійний лузер. Бо на кожну виграну статуетку припадає х2,3,4… подач в нікуди. Ми живемо в еру показового життя. Креативщики виставляють в соцмережі статуетки, відоси зі сцен фестивалів, але повірте, за кадром лишається дууууже багато розчарувань від програшів, нереалізованих задумок, провтиків з реалізацією. Єдина дієва штука в цій сфері – фігачити, вчитись на помилках і вірити, що кількість переросте у якість
Повертаємось до Lacoste. Кейс апелює до дуже чіткої «болі людей». Є зрозуміла штука – багато зайвого одягу, який можна було б і віддати комусь. Є зрозумілий біль – люди не хочуть заморочуватись: куди здавати, як це робити, як це робити без додаткових витрат часу. Є зрозумілий кейс – люди замовили шмотки лакости, їм доставили їх в коробці, а далі цю ж коробку легко використати для пожертвування зайвого одягу. Завантажуєш одяг в коробку, береш з цієї ж коробки наліпку з адресою, марками і т.д., відправляєш. З людей зняли головний біль, лишивши чисту емоцію «я хороша людина»

Закінчу футбольним проектом
https://mathispayet.com/#/the-third-shirt-red-star-fc/
Є підозра, що ось цей футбольний клуб Red Star – такий собі фестивально побочний клієнт для агенції BETC. Вже не вперше французи роблять для них проект. Щоразу в кейсах показують, що це супер локальний, дуже бюджетний клуб. При цьому є гіпотеза, що кости BETC знаходяться на рівні футбольно клубу ПСЖ
Цього разу креативна команда зіграла на комерційній футбольній традиції клубів: випуск третьої форми на сезон. Хто не в темі: умовний Реал Мадрид випускає на сезон 2021/2022 комплект домашньої форми, комплект форми на виїзд і комплект третьої форми. Бо люди купують і на цьому можна заробити.
Для трушного клубу Red Star придумали протиставлення – замість витрачати гроші на нову колекцію, людям запропонували безкоштовно зробити постійні та тимчасові татухи лого клубу. Бо трушну любов за гроші не купиш. Мило, медійно, фестивально

Підсумок. Дуже лаконічна підбірка всього на 8 проектів, але всі 8 преоктів дуже хорошого рівня. Оформлення мінімалістичне, нічого не відволікає, але і не просто стандартний шаблон. Подобаються такі портфоліо

Задротське післяслово
В проекті для бренду оптики автори ідеї, скоріш за все, креативна пара Alexandre Girod і Julien Vergne. Їх портфоліо вже публікував на каналі
https://t.me/reklamnutuy/200
За цей час Олександр і Жульєн переїхали на інший сайт https://girod-vergne.myportfolio.com/
Висновок: не віддтягуйте з прогляданням підбірок, які публікую, бо креативщики активно міняють не тільки місця роботи, а і ресурси розміщення своїх портфоліо Відкрити / Коментувати

2021-11-11 19:31:02 №40

Mathis Payet

https://mathispayet.com/

Продовжую вивчення шортів LIA. Пройшовся по всій категорії AMBIENT & ACTIVATION й бонусом зачіпив декілька цікавих портфоліо

Основну освіту пан Пайет отримав у місті Нансі, в місцевому інституті технологій, за напрямом рекламних комунікацій. Довчатись поїхав у Париж, на курси (чи це коледж, до кінця не розібрався) Sup de Pub. Працювати починав графічним дизайнером у студії Shapr. Далі одразу величезний кар’єрний стрибок – асистент арт-директора (не джун, не дизайнер, а саме асистент) у BETC, Париж. Матіс пропрацював у цій агенції більше двох років, але наразі на його LinkedIn сторінці вказано, що він повноцінний фрілансер

Почнемо з проекту, що і вивів мене на підбірку Матіса
https://mathispayet.com/#/the-eye-opening-test/
Вкотре вказую: фестивалі типу LIA, One Show та Clio дають можливість точно побачити те, що за об’ємами D&AD та Cannes Lions ви можете пропустити. Проект для бренду оптики «Droit de Regard» має шорт D&AD, бронзу та срібло One Show та дві бронзи Cannes Lions і тільки на LIA попався в моє поле зору. При цьому проект, на мою думку, просто таки шедевральний. Вкотре розумію, що ті ж Cannes Lions треба починати дивитись з бронзи, де є місце ось таким комерційним проектам, а вже далі насолоджуватись соціалками із золотими статуетками. Щодо подачі цього кейсу на Cannes Lions я кину скрін нижче, в окремому пості, бо це реально показовий момент вибору категорії та під категорії. Щодо самого кейсу: складається чіткий патерн дій для брендів опитики – креативщикам треба придумати, що ще цікавого можна перетворити у тест для зору. Свого часу banda перетворила у тест Інста сторіс. Тут французи перетворили у тест лігал текст сітілайтів конкурентів. Патерн робочий, поле для креативу величезне Відкрити / Коментувати

2021-11-09 19:30:50 №39

Scott Steele

https://scottsteele.myportfolio.com/

Фестивальний сезон продовжується. Цього разу свої шорти опублікували LIA (London International Awards). Дуже подобається супер детальна розбивка за категоріями. Почав з Creative use of data, а там цілих сім напрямків. Зручно: для подачі, для журі, для аналізу робіт після

На хвилі теми про комунікацію під вибори з минулого посту, натрапив на вже відомий, за іншими фестивалями, проект від reddit. З того кредітсу й поцупив ім’я пана Стіла, чию підбірку сьогодні й глянемо

Звідки родом Скотт я не знаю, але вищу освіту отримував у передмісті Денверу. Має бакалаврську ступінь з напрямку журналістики та масових комунікацій, тобто вивчав рекламу й працює в рекламі. По 5-8 місяців був стажером копірайтером у агенціях Voltage, Sterling-Rice Group та CP+B. Щодо останнього цікаво, що на LinkedIn вказано офіс в Денвері (що було б логічно), а в резюме на сайті вказаний офіс у ЛА. Так чи інакше, першу повноцінну роботу пан Стіл отримав у R/GA, Сан-Франциско. У 2014 році почав тут копірайтером, у 2017 став старшим копіком, у Червні 2021 року отримав підвищення до ACD й досі працює в R/GA

Перейдемо до проектів й почнемо з того самого «голосувального кейсу» для reddit
https://scottsteele.myportfolio.com/up-the-vote
Почну з того, що мати в клієнтах reddit – це вау! Продовжу тим, що в цьому проекті взяли тему «людям у США пофіг на політичні вибори». Є гіпотеза, що ось ця тема «люди не ходять на вибори» є загально зрозумілою для будь-якої країни. Відповідно в кейсах для фестивалів не треба зайвий раз пояснювати журі, чому це все актуально. Отже, в Штатах були вибори президента і reddit побачив у цьому можливість для комунікації. В своїй комунікації вони показали, що насправді люди дуже люблять процес голосування. У них на сайті люди щодня голосують за треди, за меми, за класні коментарі. Вуаля, людяська правда. Далі вони наклали це на правду моменту: якби ці голоси з reddit перенести в реальне голосування, то можна було б і сенатора обрати, і Закон змінити і ще багато штук. Тобто люди побачили реальну цінність своїх голосів, на прикладі перетину статистик голосування з reddit та реальних голосувань на різних виборах. Це і називається creative use of data, в даному випадку категорія Social-Powered Data
Цікаво, що на Cannes Lions 2021 цей проект не взяв навіть шорт у категорії Creative Strategy, зате отримав золото в Outdoor

Далі проект для лончу гри Assassin’s Creed
https://scottsteele.myportfolio.com/assassins-creed
Почну з того, що мати в клієнта reddit та ще і Ubisoft – це вже занадто! На перший погляд задача перед креативною командою стояла проста: людям приїлись лончі Асасіна, треба придумати, як дати їм щось новеньке. Та я думаю, що реальною задачею проекту було привернення уваги інфлюенсерів/стрімерів, бо от цьому товариству точно все швидко приїдається і навіть рекламні інтеграції вони готові брати через раз, бо все однотипне. Колаба з голосовим асистентом, в тому числі й переіменування Алекси на Алексіоса – ох же і бюджет заклали на прес пак

Закінчу спешл проектом для всіх любителів та хейтерів каламбурів
https://scottsteele.myportfolio.com/nike-basketball
Перед паном Стілом фактично стояла задача придумати серію каламбурів під вихід нових іменних Nike кросівок Кайрі Ірвінга. Пояснити не можливо, треба просто дивитись

У підбірці також є Гран-прі проект Cannes Lions 2021 для reddit, але його ми вже з вами розбирали в іншій підбірці. Хто не бачив – обов’язково подивіться. До нового Суперболу не так багато часу, а це була реклама №1 минулорічної великої гри. Чекаємо від Скота та його колег чергової шедеврашечки в 2022 Відкрити / Коментувати

2021-11-08 19:30:40 №38

Grisha Nesmashnyi

https://readymag.com/u4134460138/2727906/

Минулого тижня лишив вас без контенту. Виправляюсь і заходжу одразу з козиря – портфоліо українського креативщика

Особисто з паном Несмашним не знайомий, але товаришуємо у Фейсбуці (реалії життя в 2021 році). Алгоритми соцмережі показали мені, що Григорій змінив роботу. Перейшов на його сторінку, а там прям на самому видному місці посилання на підбірку робіт. Лайк, шер, публікація на рекламнутому

Має освіту напрямку журналістики університету Івана-Франка, що у Львові. Два роки працював копірайтером у неприбутковій організації «Життєлюб». В рекламі-рекламі почав працювати у 2019 році, ставши копірайтером в агенції ANGRY. Ну і остання зміна місця роботи сталась буквально ось-ось. Тепер пан Несмашний працює в креативному товаристві Kontora

Почнемо з проекту, який я бачу в подачах/шорта/призах багатьох фестивалів цього сезону
https://readymag.com/u4134460138/2727906/3/
Якось я намагався розібратись і реверснути цей проект, але скоріш за все дуже заважає відсутність досвіду водія. Як типовий пішохід, я сприймаю цю ідею, як дуже солоденький «байт» поліції на порушення правил. Водій бачить яскраво зафарбований спот, ідеально під паркування. Стає на цей спот, а там виявляється такий твістаря: «місце для любителів штрафів». Чи привертає це увагу? Так, паркування в Києві така темка, що уваги до таких розміток багато. Чи працюють ці розмітки, як навчання для «паркунів»? Треба запитати у водіїв

Далі дивимось проект під місцеві вибори
https://readymag.com/u4134460138/2727906/6/
Дуже крута проблема – молодь ігнорує вибори. Прямо на сторінці кейсу зазначено, що в 2019 році на місцевих виборах не проголосували 71% молодих людей. Супер, прям райська тема для креативної команди. Далі йде хороший зачин: політика для цієї ЦА – нудна тема. Читати, розбиратись, слідкувати, все це занадто заморочливо. Клас. Далі йде дуже раціональна штука про те, що від голосування (від нас) залежить, як далі буде розвиватись країна. І тут я трохи втрачаю розбудову ідеї, бо якраз такі раціональні штуки й не чіпляють цю ЦА, про що сказано з самого початку. Ну а далі: «маніфест, який закликає забити на те, хто ти, скільки тобі років, який у тебе стиль життя і що тобі подобається. Бо головне, що усі ми громадяни України, а значить, усім нам має бути не байдуже на нашу країну». Це ж пряме не спіпадіння з тим, що говорилось на початку. «Молодим людям політика нудна» і «усім нам не майдує на нашу країну» – протилежні полюси країни. Відос дуже стильний, спеціально написана пісня, класний продакшн. Та віз і нині там. В цьому плані цікаво було б глянути на замір кількості молодих людей, що проголосували на виборах одразу після цієї кампанії

Свого часу в Штатах молодим людям кинули прикольний виклик – переконати своїх батьків голосувати за Обаму. Молодим людям може бути пофіг на політику, але переконати в чомусь своїх батьків. Довести комусь, що твої батьки круті й голосують за Обаму – це прикольний челендж

Ельбську філармонію (Гамбург) зробили пунктом голосування, щоб стимулювати людей прийти на вибори. Тобі пофіг на політику, але безкоштовно потрапити в будівлю, куди квитки а) коштують дорого; б) квитки продані на роки вперед; це прикольно, це додаткова цінність

Я це все до того, що тема класна, тема має шикарний потенціал, тема буде актуальною на майбутніх виборах ще багато років. Головне знайти той самий правильний підхід

Закриваємо огляд підбірки роботою Григорія у рамках відбору на Young Lions
https://readymag.com/u4134460138/2727906/5/
Дуже хороші, лаконічні принти, що цікаво обігрують тему: для одних сімей передача речей з покоління в покоління – традиція. Для інших сімей – це необхідність, через брак коштів

Щиро бажаю Григорію успіхів у новій для себе Конторі. Один з небагатьох українських креативщиків, чиє портфоліо можна ось так легко знайти прямо в соцмережі, за що окреме сердечко і респект Відкрити / Коментувати

2021-10-28 18:30:22 №37

Mateo Fernandez

http://www.thisportfoliohasaconcept.com/

Продовжую розбирати роботи з Golden Drum і цього разу вийшов на французький проект з колумбійцем в кредітсах, його портфоліо й розберемо сьогодні

Народився і виріс Матео в Колумбії. Тато займався фото зйомками для реклами, про вплив роботи батька на подальший розвиток пан Фенрнандеш сам пише в розділі about. Звідти ж я знаю, що вищу освіту він поїхав здобувати в США, університет Мінесоти (нормальний таки температурний контраст після Колумбії). Лишився там на додаткове навчання в Miami Ad School (не знав, що в Міннеаполісі є їх осередок). Після закінчення повернувся в ріднку країну, де почав працювати молодшим арт-директором у Y&R, Богота. Через рік перейшов до Lowe, ще раз рік пішов у колумбійський Ogilvy. Проходить ще рік й Матео змінює Ogilvy в Боготі на Ogilvy у Парижі, де пропрацює два з хвостиком роки, щоб потім перейти у McCann, париж. Тут він працює і зараз, маючи стаж у майже сім років і посаду ACD

Почнемо з проекту, який цього сезону на голден драмі мав 16 подач, що конвертувались у: 1 золоту, 8 срібних, 1 бронзову статуетку та 1 Гран-прі
*розбивку за лінками пан Фернандеш не зробив, тому будуть лінки на сторонні сайти
https://goldendrum.com/showcase/1102001GD21-the-bread-exam
Ще трохи про фестивальну статистику: 22 подачі на Cannes Lions цього року, 4 шорти, 4 бронзи, 3 срібла, 3 золота, 1 Гран-прі
Якщо глянути в кредітси, то знайдете людей з офісів МакКену в Парижі, Бейруті, Франфуркту, Лондону, Дубаї, Дюсельдорфу та Стамбулу. Ось вона, сила глобальної взаємодії
По самій темі кейсу все максимально зрозуміло: беремо завжди актуальну тему діагностики раку грудей у жінок. Додаємо дуже табуйовану країну. Знаходимо елегантний хід з аналогією «м’яти груди = м’яти тісто». Загортаємо це все в гру слів «bread / breasts»

У підбірці Матео є ще один кейс з хорошим фестивальним урожаєм



Срібло, дві бронзи і п’ять шортів на Cannes Lions 2018 року. В одній студентській роботі на тему порятунку екології планети я вже бачив підхід «людям пофіг на планету, але не пофіг на пиво, тому давайте закликати людей рятувати пиво». Тепер я побачив реальну реалізацію, де завдяки фіговому вину людям передали повідомлення про катастрофу з кліматом. Дуже класний хід, здається тільки такі аналогії можуть донести важливість проблеми

Горніть на третій проект у пібріці, про нього напишу далі
Продуктовий ролик для Subway. Повна свобода арт-дирекшену, головне щоб продукт завжди був у центрі уваги. Хороший контраст з першими двома проектами підбірки. Нагадує, що робота в рекламних агенціях – не лише соціалка з кейсами «100 мільярдів earned media», а і ось такі, дуже навіть буденні задачі, й це ок. З цим треба вміти жити

Після цьогорічного успіху очікую побачити у пана Фернандеша приставку CD на поточному місці роботи, але чекаємо на новий перехід та нові виклики Відкрити / Коментувати

2021-10-23 13:42:18 №36

Charles Brisgand
Clément Gallet
Léo Berne
Raphaël Rodriguez

https://www.megaforce.fr/#

Сьогодні у мене не звична субота, бо вона робоча. Подумав, що в такий день і пост може бути не звичним

На тижні з усіх куточків Інтернету вистрілив новий ролик для Burberry. У його кредітсах ви не знайдете назви рекламної агенції. Натомість там буде написано «Megaforce» з якими сьогодні й познайомимось

У 2008 році доля звела разом чотирьох французів. Рафаель зустрів Чарльза на курсах графічного дизайну. На той момент Чарльз і Клемент вже були знайомі з часів спільного навчання в школі. Остаточно пазл склався, коли на якомусь гірськолижному курорті Чарльз познайомився з Лео. Як і чому ці четверо почали знімати разом – фіг його знає. Так само не відомо, як розподіляються ролі одразу чотирьох режисерів, але підбірка проектів цього квартету говорить сама за себе – якось це працює і працює ефективно

Думаю свіжак Open spaces для Burberry ви вже глянули на головному екрані портфоліо французів, тому одразу запропоную переглянути і минулорічну роботу для цього ж бренду – Pushing Boundaries
*навігація відсутня, тому сьогодні апелюю до назв, а не до лінків

Особисто я таку рекламу, формату цих двох роликів для Burberry чи щось типу «My mutant brain» для Kenzo, ненавиджу. Ненавиджу, бо не розумію, як це продають клієнту. Як на презентації кажуть «Є четверо людей, вони в полі. Витягають з багажнику брендові речі й вдягають їх. Далі йдуть по полю, починає дути вітер, підхоплює одного з них і він починає летіти. Вони літають, літають в полі, літають в лісі, потім вилітають над морем, з’єднуються і тут ми виводимо на екран лого бренду. Знімемо все гарно, буде пушка». Я не розумію: на такі презентації приходять вже з розкадровками, чи роблять якийсь прешутінг, чи як це взагалі продати? Загалом процес мені не зрозумілий, мене це злить і нічого з собою зробити не можу

В обидвох роликах для Burberry спілка Megaforce значиться авторами ідеї, тобто вони не просто знімали це все, а придумували, презентували і загалом брали весь процес з нуля

На противагу пропоную перейти до ролику «Crocodile Inside» для LACOSTE. Тут вже трохи зрозуміліша (напевно) схема, же є агенція BETC, що веде клієнта. Напевно вони запропонували ідею і дали драфт сценарій, що вже далі змогли розкрутити Megaforce. Довгі формати є певною фішкою квартету. Хочеться поязвити на тему «як це все потім різати на 6 секундні прероли», але занадто вже класно виглядають їх ролики, щоб задумуватись про це

Також французи зняли ролик Nike «Londoner», який ви скоріш за все бачили. Та що ви з меншою вірогідністю бачили, так це аніматик цього ролику. Щоб глянути, треба піти за ось цим лінком
https://www.riffrafffilms.tv/directors/megaforce
І в квадратиках правої колонки знайти Nike Londoner "Animatic"
Або цей аніматик можна глянути в каналі «Водоканал» https://t.me/boritko/116

А ще вони знімають рекламу для Heineken (чомусь ролики у портфоліо не додають) і кліпи для Rihanna. Ну а раптом ви вже бачили всі їх ролики, то залиштесь на сторінці продакшену riff raff й позалипайте на ролики Salvatore Ganacci. Приклад
https://www.riffrafffilms.tv/directors/vedran-rupic/vedran-rupic-salvatore-ganacci-step-grandma

Всім хорошої суботи, в який би з днів ви не читали цей допис Відкрити / Коментувати

2021-10-20 18:30:28 І наостанок дуже смішна соціальна кампанія
https://www.behance.net/gallery/14362401/POLISH-ACADEMY-OF-SCIENCES-Polish-diacritics-campaign
В польській мові є спеціальні літери, написання яких дедалі більше ігнорують, оскільки на розкладці смартфону чи інших девайсів часто ліньки робити складний пошук потрібної літери. Умовно це можно порівняти з українськими «г» та «ґ», коли для написання останньої на клавіатурі ноутбку мені треба було затиснути дві клавіші. Люди ігнорують літери, люди ламають мову, людям вирішили показати, як буде виглядати злам мови у великому масштабі. Шатаут менеджерам проекту, що змогли підбити на такий експеримент 6 брендів, 34 радіо станції, 250 онлайн медіа, 21 газену й 16 ТВ студій. Можу лише уявити, яких зусиль це коштувало. Та в результаті кампанія отримала класне охомлення, а також срібло й шорт Cannes Lions 2014 року в категорії PR (і це були всього дві подачі, що зробила агенція з цим кейсом в тому році)

Після доволі успішного періоду в McCann і довіри, судячи з кількості кейсів, клієнта Mastercard, офер від BBDO мав мати для Бартека дійсно цікаві перспективи, то ж цікаво буде стежити за іменем цього креативщика в майбутніх кейсах Відкрити / Коментувати

2021-10-20 18:30:28 №35

Bartek Klimaszewski

https://www.behance.net/zaraz

Продовжую копатись в переможцях Golden Drum, цього разу срібло з категорії DIGITAL, MOBILE & TECHNOLOGY, Apps and Mobile Content привело мене до польского кейсу й відповідно до підбірки польського креативщика

Цікавинка у біографії пана Клімашевськи починається вже на етапі освіти. Чи то помилка у заповненні, чи то правда життя, але освіту в університеті Варшави з фахом «журналістика» Бартек отримував майже 10 років: з 1998 по 2007. Зазначає, що почав працювати в рекламі у віці 26 років, коли прийшов на стажування копірайтером у польський офіс DDB. На повноцінну роботу вийшов у Lowe, але був звільнений через місяць. Що не завадило влаштуватись в іншу мережву агенцію, Ogilvy, де пан Клімашевськи успішно пропрацював два роки. Далі повернення в Lowe, де цього разу Бартек протримався рік і пішов у Y&R. Запалу вистачило на три місяці, потім знову Ogilvy, вже старшим копіком. Ще через три роки переходить у найбільшу незалежну діджитал агенцію своєї країни, K2 і після двох років там йде на позицію креативного директора в польський McCann. Буквально в цьому місяці зробив останній наразі кар’єрний перехід, ставши ECD у польському BBDO. Судячи з постійних повернень на попередні місця роботи, з комунікацією у Бартека все прекрасно

Подивимось, як цей талант відображається у кейсах. Почнемо зі того самого, що я знайшов на голден драмі
https://www.behance.net/gallery/109597379/SAFE-WAZE-2-SHOP-KiedyDoSklepu-x-WAZE
Подобається розбирати фестивалі типу голден драму, бо на них помічаєш роботи, повз які пройшов при огляді Cannes Lions чи D&AD. Наприклад цей кейс цього року взяв два шорти у Франції, а я його навіть не бачив. При цьому агенція зробила 17!!! подач, що говорить про шалену впевненість в цій роботі. Розберемось в ідеї креативщиків. Ковід, люди не особливо хочуть робити покупки в магазинах, коли там натовп інших людей. Мастер кадр каже: так ось вам інструмент, що покаже, як багато людей в потрібному вам магазині прямо зараз. Інформацію вони отримували через конект з додатком Вейз, що відслідковував кількість машин на стоянках біля магазинів і давав прогноз: треба туди їхати чи краще якось потім. Схожа фішка є у гугл картах (хоча фактично вейз і є побочним продуктом гугл), але там наповнення місця рахують за смартфонами, що видають себе використанням гугл додатків, з включеною функцією гео відслідковування. Коротше кажучи: це не супер іновація, про яку раніше ніхто не знав, але це класне використання вже наявної дати, що вже збирається популярним (напевно) у Польщі додатком

Далі переходимо до проекту, що на голден драмі пролетів навіть повз шорти
https://www.behance.net/gallery/112057369/OK-Babcia
Влітку проект мав 6 подач на Cannes Lions, одна з яких конвертувалась у шорт. Сталось це в категорії Radio&Audio, підкатегорія Voice-Activation, секція Innovation in Radio & Audio. На голден драмі було 5 подач з нульовою конвертацією. Давайте спробуємо розібратись, чому так сталось і уявити, чому журі пройшло повз цей кейс. На мою думку причини тут може бути дві. Перша: дуже схожий кейс «Sunday Grannies» від тієї ж мережі McCann, але з румунського офісу. Прошу вас глянути його



Використання технологій у випадку водафона виглядає органічно. Старше покоління, на прикладі двох бабусь, змінює своє життя завдяки Інтернету. Плюс супер зрозуміла механіка – завели сторінку на ФБ, зробили таргет на голодних студентів, далі пішли рекомендації.
Прична друга: складна механіка + її слабке розкриття в кейсі. Люди звертаються до гугл асистентів за рецептами, але як далі стається метч з бабусями? У них там 24/7 кол центр? І що як я просто хотів швиденько згадати знайомий рецепт? Мені щоразу треба говорити з бабусями? Смарт колонка з’єднує нас через месенджер чи мені дають номер бабці, як альтернативу і я маю набирати її вручну? Кейс зібраний складно і не дає відповіді на жодне питання, що логічно може виникнути у журі Відкрити / Коментувати

2021-10-18 18:30:18 №34

Marie Poumeyrol

https://mariepoumeyrol.com/

На днях завершився креативний фестиваль Golden Drum. Переможці й не дуже переможці, з відкритими кредітсами, висять на відкритому сайті, то ж гріх не скористатись такою можливістю

Першим же мою увагу привернуло золото міланського Публіциса за геніальне швидке рішення під створення Суперліги. Цей проект мав 8 подач на Cannes Lions цього року й лише одна!!! з них конвертувалась у срібло фестивалю, тоді як ще сім лишились навіть без шортів. Шалену несправедливість тепер будуть виправляти статуетки високого рангу на інших фестивалях

В кредітсах проекту багато вже засвічених на каналі імен, але все ж таки лишились публіцисти з Італії, чиї підбірки ми з вами не розбирали

Народилась і виросла пані Поумейрол у Франції, на околицях Парижу. Неочікувано, але освіту освіту за напрямком графічного дизайну поїхала здобувати в Лондон. Ще більш неочікуваним є вибір першого місця роботи: Saatchi&Saatchi в Римі. Тобто ані насичений топовими агенціями рідний Париж, ані перенасичений шикарними агенціями Лондон для Марі виявились не привабливими, а ось римський саатчі був якраз? Так чи інакше, в столиці Італії пані Поумейрол пропрацювала майже 5 років, після чого рушила в Мілан, де ще майже два роки працювала арт-директоркою у агенції Bcube. Починаючи з 2018 року й донині працює в Publicis Milan на посаді creative supervisor, що б це не значило

Огляд почнемо, звісно ж, з того самого золотого проекту для Heineken
https://mariepoumeyrol.com/heineken-dont-drink-and-start-a-league
Що тут сказати, просто таки геніальне рішення тролінгу новостворенної Суперліги. Найважливіше для мене в цьому кейсі – санкція бренду на таку дію. Роками хайнекен вибудовував комунікацію навколо Ліги Чемпіонів. Величезна кількість роликів з футбольними зірками, сюрпризи для фанатів, загалом супер органічна інтеграція. Суперліга напряму протиставилась Лізі Чемпіонів і ось такий тролинг з боку Heineken був максимально доречним. Плюс ідеальний обіграш ще однієї відомої пивної фрази, про відповідальне споживання: у цьому проекті зійшлись всі зірки. Тепер трохи фестивальної аналітики: золото Голден Драму проект взяв у категорії CONTENT підкатегорія Real-Time Action Content. На Cannes Lions були подачі і в Digital Craft -> Real-time Contextual Content -> Content і в PR -> Real-time Response. Результат нульовий. І от тепер момент на подумати: це така величезна прірва у рівнях журі фестивалів, чи набагато нижчий рівень конкуренції? Цікаво буде далі слідкувати за цим кейсом на інших фестивалях

Від швидкого і супер точного, до не дуже зрозумілого
https://mariepoumeyrol.com/smart-working-heineken
Don’t work and drink – фінальний панч ролику. Порівняйте, наскільки слабше виглядає ця опція відомої фрази по відношенню до проекту з Суперлігою. Ситуції споживання продукту максимально не органічні й з розвитком ролику вони стають дедалі абсурднішими (з 23ї по 29ту секунду прям фейспалм фест). Добиває це все впевнений в собі чувак з безалкогольним пивом. Смарт дрінкінг, ну звісно! Сидиш на зум колі, попиваєш пивко, але хто ж тобі щось скаже, якщо на ньому лейба «0% алкоголю». Використовуючи футбольний термін, тут креативна команда дала в штангу

І вже лишаємось з пивом до кінця
https://mariepoumeyrol.com/heineken-home-gatherings
Ось тут прям ідеальне використання типової ситуації, підсилене ковідними реаліями. Закладаюсь, що хоча б раз у вас була така ж фігня на спільних гулянках: поставив пляшку/рюмку/стаканчик і вже за пару хвилин не знаєш, яка тара твоя. Додаковий бонус – шикарно підібраний трек. Дабл лайк за смішульку в афтершоті. Якісний ролик, фестивалі пачками брати не буде, але дуже крута робота для бізнесу та для власного портфоліо

Чекаю побачити ім’я Марі на цьогорічних Євробесті та Кліо й D&AD наступного, з вже наявними, або ще й свіжими проектами Відкрити / Коментувати